浅析影视广告拍摄的艺术魅力

时间:2022-08-16 05:34:49

浅析影视广告拍摄的艺术魅力

【内容摘要】广告是一种重要的信息传播手段。近年来,在全球贸易、市场经济的快速发展下,在各种媒体中涌现出了多样的广告信息。影视是一种重要的传播媒介,其具有时效性、多样性、广泛性、可信度高、冲击力强、现场感强的特点,所以影视也成为了传递广告信息的一种重要媒介。在影视广告拍摄中,涉及广告学、影视学等多学科内容,所以比普通的广告拍摄更为复杂。文章主要从影视广告拍摄技术、拍摄艺术两方面,对影视广告设计进行探讨。

【关键词】拍摄 技术 影视广告 艺术魅力

近年来,在全球贸易、市场经济的快速发展下,在各种媒体中涌现出了多样的广告信息,广告作为一种面向大众的重要信息传播手段,其在人们的生产、生活中发挥着重要作用。据相关研究显示,在各种各样的广告信息中,人们所接受到的95%的信息来源于视觉、听觉、触觉以及综合性传达。影视是重要的传统媒介,其具有时效性、多样性、广泛性、可信度高、冲击力强、现场感强的特点,所以影视也成为了传递广告信息的一种重要媒介。

我国的影视广告,不仅传播经济信息,还承担着宣传精神文明的重要职责。所以,影视广告设计者不但要充分了解我国广告相关政策法规,还应当挣脱传统艺术创作思路的束缚,端正广告传达观念,设计制作出集传播、宣传、艺术表现为一体的高品质影视广告。

一、以技术提升设计水平

对于影视广告而言,广告战略是其重要指导方针。影视广告的拍摄不能完全按照设计者的个人情感来表现,其应当以广告战略为指导,以广告设计为手段来进行设计,以实现广告目的。设计者在设计前,需要充分考虑到何种语言、色彩、图形更能符合受众心理,有助于刺激其购买欲。同时,设计者还必须采用科学的方法,对受众心理、产品资料、广告市场等情况进行调查、分析,以降低设计盲目性,从而设计出具有针对性的影视广告。

(一)摄影摄像技术

在影视广告设计中,摄影摄像是一项重要内容,其主要依靠技术性操作来达到理想效果。总体来说,摄影摄像共包括两方面技术:光影照明、器材使用。

作为一名影视广告设计者,必须要充分了解灯具技术,掌握光影照明技术,例如调整摄像机角度、选择照明方向、合理取舍内外景等。在拍摄过程中,会遇到具体的光影技术,如应当先确定光源方向,在该方向放置主光源,为控制阴影区可增加补光,为增加拍摄对象的立体感可增加后向光、轮廓光,为营造逼真幻觉可使用背景灯光或放置布景,等等。

在器材使用方面,设计者不仅需要掌握器材本身的使用功能,还必须具备处理单独画面的技术,其会对画面的艺术表现力产生直接影响。例如移动镜头能让观看者产生身临其境的感觉,拍摄不同景别可让观看者获得不同的心理感受。

(二)后期制作技术

对于影视广告来说,拍摄完以后还需要进行后期制作,对拍摄内容进行润色、修饰,以获得理想的效果。后期制作,是指按照剧本思路,利用软件技术、数字技术对拍摄内容进行再加工。影视广告的设计魅力更多是通过后期制作来体现,影视广告所应用到的后期制作技术主要有动画特效、影音合成两方面。

如今的影视广告基本上都会应用到动画,一些动画由纯动画特效制作而成,还有一些是由动画、实拍结合制作而成的。在影视广告中应用动画技术,可通过直观、简单的方式来表达专业、复杂的产品诉求主张,有利于观众理解产品概念。影音合成,是指应用结构、纠正、修饰、组合等技术对拍摄内容进行编辑。利用影音合成,可去掉多余素材,组合串联镜头,使声音与画面同步,以呈现广告全貌,增强影视广告的表现效果。

二、以艺术彰显影视广告魅力

影视广告自身的性质决定了其是一种信息沟通工具,而非纯粹的艺术作品,尽管如此,优秀的影视广告作品也应当是精湛的视觉艺术品。要体现影视广告的艺术魅力,就应当以美学理论为指导,以艺术的方式来进行设计。

(一)展现真实美

在设计影视广告时,要体现的美应当是真实的美,唯有真实地体现广告产品的特点,才能让观看者感受到广告对象的形象美,进而对其产生兴趣。要获得这种理想、典型、真实的广告形象,就必须采用艺术手段进行处理。通过应用艺术手段,具化抽象主题,合理配置广告要素,从而提升广告的可信度、针对性,同时提升其艺术魅力,让观看者接受到准确的信息,刺激其购买欲,以达到广告目的。

(二)拍摄过程中的艺术处理

在拍摄素材时,应当注意合理安排画面中的形象,合理变化画面,从而让画面所呈现的广告主题、内容更加清楚,能更好地吸引观看者,使其获得美的感受。画面艺术处理主要包括合理处理陪体、正确把握主体、配合色彩运用、利用环境烘托、注重画面均衡等手段。

音响效果、声音、音乐是影视广告的重要组成元素,其是对画面的诠释、烘托。对于绝大多数影视广告而言,音频元素十分重要,部分广告甚至将其作为核心。艺术化处理音频元素,能让声音表现更形象,给人以亲切、真实之感。以声音暗示外部环境,能让人真切感知画面以外的环境。另外,还可应用艺术手段,体现声音的动感、距离感及特写。

(三)以“蒙太奇”扩展艺术空间

在影视广告设计中,镜头组接产生的效果与作用,体现的是艺术创作。而蒙太奇思维则突破了镜头组接这一艺术处理方式,其是对整个广告结构、段落、场面进行的艺术构思。单单一个镜头是难以形成一个影视广告作品的,应当从整体艺术层面,来把握影视中的听觉、视觉等元素,利用蒙太奇方法,对单个镜头进行有机结合,从而使其体现出一定的意境与内容。蒙太奇思维可以对思想、节奏以及时空进行创作。可以合成影视时间,自由转换空间,尤其是在影视技术的不断发展下,影视广告中的蒙太奇表现也日趋多元化,其不再只是简单的镜头合成、剪辑、转换,而是富于艺术感染力的更深层次创作。

参考文献:

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作者单位:哈尔滨师范大学传媒学院

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