科技期刊封面设计应注意哪些问题

移动互联网与图像识别技术快速发展，推动了传统纸质科技期刊与移动互联网融合，利用移动互联网技术，科技期刊封面可以实现更多的功能。二维码是目前使用最广泛的图像识别技术，基于二维码可以实现互联网登录、移动支付、社群管理、移动采编、APP应用等诸多功能。国内二维码技术已经可以实现信息获取、网站跳转、广告推送、手机电商经营、防伪溯源、优惠促销、会员管理、手机支付等多种功能，二维码成为科技期刊最成熟的新技术应用。通过中国知网检索科技期刊封面设计研究成果，发现1989—2016年共发表相关论文84篇，梳理现有研究成果发现，国内针对科技期刊封面设计新技术应用和新技术下科技期刊封面设计运营思路的研究鲜有文献报道。目前，国内关于科技期刊封面设计的研究主要关注以下领域:(1)以Science、Nature、Cell期刊封面设计为例，从人文与科技融合设计和科学可视化传播的视角进行研究;(2)以国际顶级科技期刊的封面设计为例，探讨科技期刊的图像装帧设计、中国元素应用和封面艺术;(3)以设计学原理探讨科技期刊封面设计策略，提出科技期刊封面设计的审美原则，认为封面设计应当做到简洁明快、和谐统一，突出期刊特色;(4)关注国内科技期刊的封面设计实践，以科技期刊实际运营为例，探讨封面设计价值，总结科技期刊的设计思路。综上所述，在科技期刊封面设计应用研究领域，国内学者较少关注新技术下科技期刊封面的职能变化。建筑类科技期刊是科技期刊的重要组成部分，本文通过分析83种建筑类科技期刊封面设计的新技术应用，客观了解新技术应用现状，提出普遍适用于科技期刊新技术封面的设计与运营模式，更好地发挥新技术驱动下的封面功能与优势。

1新技术驱动下科技期刊封面设计存在问题

封面是科技期刊最重要的形象展示区，期刊的核心信息与品牌展示要素都集中于封面。国内科技期刊封面设计主要存在如下问题。

1．1封面设计水平有待提高

科技期刊封面设计要素主要包括期刊标志、插图、刊期、导读、版权信息、期刊荣誉等，据研究显示，在影响期刊销售的因素中，期刊内容占10%，期刊名称和口碑占15%，而期刊的封面设计占75%，可见封面设计对期刊的重要性。以中国科学引文数据库(CSCD)核心科技期刊的封面设计为例，很多科技期刊对封面设计重视不足，封面内容多年不变，封面设计过于严肃、呆板，色彩搭配过于单调，封面设计不重视插图的作用。国家图书馆馆藏的2191种科技期刊中，采用科学可视化封面设计的科技期刊仅占31．72%，部分封面设计与期刊特色、当期内容与主题风格并不统一。例如，《建筑结构学报》《建筑材料学报》《建筑科学与工程学报》封面科学可视化设计较为保守，新技术应用较少。

1．2封面设计新技术运用不足

在智能终端和移动互联网技术普及的背景下，越来越多的图像识别技术被广泛应用，科技期刊也关注并且尝试利用新技术。科技期刊的新技术应用主要集中于封面设计，通过新技术设计封面，实现移动互联网、移动支付、社群传播等功能和跨平台媒体融合发展。目前，二维码是科技期刊封面功能的核心技术，基于二维码可以实现信息获取、网站跳转、广告推送、手机电商经营、防伪溯源、优惠促销、作者管理、手机支付等功能，通过分析83种建筑类科技期刊二维码使用情况，发现建筑类科技期刊封面和封底的二维码使用率均为21．69%，且大多停留在关注微信公众号层面，新技术应用明显滞后于其他行业。由此可见，建筑类科技期刊运用新技术设计封面的意识仍需要增强。

1．3封面功能开发不足

封面设计水平直接影响科技期刊的视觉形象，科技期刊的形象由学术水平、行业地位、视觉形象、公众评价等构成，其中视觉形象是目标受众最直接感知的要素。科技期刊封面设计所传递的信息，不仅限于期刊名称的基本识别功能，在新技术支持下还可以实现更多新的功能，应该重新定位科技期刊封面，发挥科技期刊封面设计的作用。利用新技术，科技期刊封面可以实现杂志新媒体运营管理职能，也可以成为广告经营平台，同样科技期刊封面还承担着科学传播的职能。由此可见，科技期刊封面设计大多以基本的期刊识别功能为主，同时承担广告功能，均未涉及移动采编、读者需求细分、社群传播等诸多领域，新功能开发不足。因此，科技期刊需进一步提升视觉形象设计和新技术应用能力。

2科技期刊封面设计新技术运用趋势

新技术不断推动传统媒体发展，不仅改变了传播形态，也影响了科技期刊的经营理念，科技期刊的封面不再是单纯的期刊识别与展示功能，新技术可以让科技期刊封面实现更多的功能。

2．1封面设计与社交媒体融合

科技期刊目标受众大多是具有高学历、高职称的专业技术人员，他们目前使用最多的是微信、微博等社交媒体，科技期刊与社交媒体的融合发展已经成为重要的发展方向，科技期刊也在探索利用社交媒体提升期刊的运营效果。科技期刊最重要的版面是封面，目前在封面的设计中，除了期刊标志、刊期、文章导读、插图、办刊单位、期刊荣誉等设计要素以外，二维码也成为科技期刊新增的设计元素之一。封面设计中的二维码主要作为微信公众号和官方微博入口，利用二维码识别技术，打通了科技期刊与移动社交媒体接口，在广告经营、期刊采编、沟通服务、信息等方面赋予了科技期刊封面新的功能。因此，科技期刊封面设计在与社交媒体融合中将发挥越来越重要的作用。以建筑类科技期刊为例，分析国内83种建筑类科技期刊封面设计发现，微信、微博二维码已经成为建筑类科技期刊重要的封面设计元素。建筑类期刊中封面和封底各有18种期刊加入了二维码，其中3种建筑类杂志封面和封底同时加入二维码，实际应用二维码的建筑类杂志达到33种，占统计总数的39．76%，这些二维码基本上都是微信公众号或者微博二维码。

2．2封面融合设计

国内增强现实(AR)技术和虚拟现实(VR)技术发展迅速，随着智能移动终端的普及和移动网络技术的支撑，越来越多的传统媒体开始与AR、VR等新技术融合，颠覆了传统的封面设计方式。增强现实技术利用智能移动终端APP扫描封面图片，通过网络调取后台存储影像数据，从而在移动端呈现虚拟的影像，AR技术可以在科技期刊广告经营和科学传播中发挥重要作用。期刊经营者认为AR杂志将成为纸媒转型的新形式，AR技术将静态转变为动态，将有限的纸质版面延伸到更为广阔的数字空间，这种阅读方式是媒体形态的再造和媒体传播空间的延伸，更是优化用户体验感的创新。科技期刊可以利用新技术强化学科优势，提升封面设计视觉效果，增加广告经营收益。AR与VR技术适合建筑类、医学类、机械类、生物类等科技期刊封面，利用新技术能够设计新颖、生动的封面广告，提升广告宣传展示效果;AR和VR技术在封面可视化设计中，还可以作为科技期刊的科学传播载体，让目标受众更直观、形象地获得科学知识，提升封面科学传播效果。目前国内科技期刊封面VR/AR设计还在理论探索阶段，但是其他类型期刊已经运用AR技术。例如《今日重庆》杂志应用AR技术设计封面，通过移动终端扫描后，封面上的人物从静态的杂志封面里“走”了出来，两侧同步弹出相应背景视频，图中原型人物用重庆话绘声绘色地讲解杂志封面的内容。也有研究者开始探讨科技期刊嵌入VR/AR技术的必要性和可行性，推动科技期刊出版与VR/AR技术融合，提升读者体验，实现科技信息传播效果的最大化。

2．3封面设计与移动互联网融合

“互联网+”是国家主导的发展策略，传统媒体利用“互联网+”的技术与理念，能够解决科技期刊在互联网和数字出版方面面临的诸多问题，利用移动互联网扩展纸质科技期刊的呈现方式与阅读内容。目前，科技期刊读者群与作者媒体接触方式已经从传统媒体转向互联网，他们使用移动互联网的时间不断增加，阅读纸质期刊的时间随之减少，移动化、碎片化的阅读方式，导致传统的纸质阅读无法满足目标受众的需求。基于PC端的数字出版模式，已经不能满足移动化浅阅读的需求，因此要求科技期刊封面设计与目标受众用户的需求相融合。科技期刊封面的移动互联网融合设计是发展方向，在设计封面时需要同步设计移动端，利用纸质封面二维码作为APP或者移动互联网的期刊入口，封面设计时还应当根据移动端阅读的特点，实现线上与线下同步设计，保持线上与线下封面风格的一致性，强化移动端封面的互动优势。已经有部分经营意识强的建筑类科技期刊开发了APP移动应用，尝试通过封面扫描的方式获得移动阅读。