教育部第三届全国大学生广告艺术大赛总评审纪实

全国大学生广告艺术大赛是由国家教育部高教司主办,教育部高等学校新闻学学科教学指导委员会组织,北京联合大学广告学院与中国传媒大学广告学院共同承办的全国性文科大赛。大赛每两年举办一届,2005年与2007年已成功举办两届。

第三届大赛于2009年3月启动至今,参赛大学861所,涉及的学生最多,范围广,影响大。经过分赛区的层层选拔,共有9228件作品报送总赛区参加总决审。最终评出2076件获奖作品。其中,一等奖47件,二等奖123件,三等奖311件,优秀奖1595件。

随着大广赛的不断完善,赛事规模在不断扩大。第三届大广赛较往届相比,特点更加鲜明。参赛院校多,校园活动多,互动交流多,人才培养针对性强,专家评委复合性强,这些都在打造着中国广告教育界的“奥林匹克”盛典,使大赛逐渐成为了中国广告教育界的风向标。

参赛院校多

本届大赛在全国共设26个分赛区,参与院校达到了861所。今年3月大赛启动以来,得到了教育部高教司的全力支持,也受到了学界、业界、各方媒体的广泛关注,约有近百万在校大学生参与到大赛的各项活动中。这在中国大学生竞赛中可以说是史无前例的。本届大赛各分赛区共收到经各院校筛选后报送的作品共41086件, 经过分赛区评审后报送到总赛区参加全国总决审的入围作品9512件,其中符合参赛资格的为9228件,与第二届大赛的7097件入围作品相比,作品在数量上有明显增加,在质量上有显著提高。

校园活动多

本届赛事的启动仿佛触动了“创意多米诺”的开关,在历时5个月的推广及作品创作过程中,各分赛区院校先后开展了“名师进校园”,“企业讲选题”,“选手训练营”等一系列主题活动。教与学相融,学生得到了与一线名家面对面的交流,聆听了来自选题企业代表对题目的最详尽解读。大赛“创意宣讲会”一直是学生参与度最高,也是最为引人关注的环节。业界领军人物纷纷登场,为到场学生细数广告创意之精妙。一场创意旋风席卷了各院校,为校园实践教学增添了一抹清新的色彩。

互动交流多

大赛的成长是靠各界的共同维护。在这一背景下,大赛才有了今天的影响力,感召力与生命力。也正是因为有这

样一个平台,各方有了一个互动交流的机会。

全国大学生广告艺术大赛凝聚了全国广告专业院校的力量,为广大高等院校和师生互动提供了一个很好的交流专业知识、展示广告技能的平台。大赛展示的是学生的作品,它检验学生,同时也是检验教师,检验学校教学质量的高低。透过学生的参赛作品,我们可以反观教学中的长项与不足,可以比较各院校教学中值得重视的、需要借鉴的问题,进而总结归纳出教学的规律性东西。透过大赛,不仅可以看出一个专业教学水平,还可透视一个学校的精神风貌、教师的状态及学生的综合素质的培养。因此,大赛不仅仅是一个比试的平台,展示学生才华的平台,也是检验学校教学改革成效的平台。通过这样的平台,重要的是能使我们得到启示,认识自己的长处与不足,从而鞭策自己,改进工作。

同时,省与省之间、校与校之间、行政主管部门与学校之间、业界与学界之间通过大赛都有了更深层的交流,而且这些交流的最终目的是为了培养具有创新意识及高实践能力的学生,让他们在就业后能适应社会,成为广告业的中流砥柱。

人才培养针对性强

实践教学是高等教育实现素质教育和创新性人才培养目标的重要环节,为此教育部一直十分强调抓实践教学。这正与大赛的宗旨“促进教改、启迪智慧、强化能力、提高素质”不谋而合。大赛为学生的实践提供了平台,参赛学生可以根据大赛提供的真实企业选题进行创作,学生在创作过程中,必然要了解企业的背景、文化、形象定位、产品等一系列信息,并以此为据进行创意和执行。这是一次实战的大练兵,透过这一件件作品,可以找到教学改革中存在的问题,促进教改。

2009年7月22日,总理主持召开国务院常务会议,首次按照国家战略的角度通过了《文化产业振兴规划》,在八项内容之中,广告是其中之一。而《文化产业振兴规划》核心就是创意和创新,这与广告教育有密切关系。广告专业从无学到有学,从边缘到大家越来越重视,现在广告已经上升为国家战略。这一定位使我们对大赛有了新的认识。

广告这一专业在社会上的地位日益提高,这对学校及广告专业学生都是一件大好事。教育部高教司举办全国大学生广告艺术大赛的目的也是顺应国家及社会的需要,为广告行业输送优秀的人才,培养一代具有创新和创意意识的人才。通过这次的参赛作品,我们也看到了广大参赛学生的热情和进取,不论最终获奖与否,这对于同学们来说都是一次难忘的经历。

专家评委复合性强

第三届全国大学生广告艺术大赛的评审队伍延续了以往两届的特点,评委在选择上注重复合性。其一,评审组由学界及业界的广告专家组成复合型队伍进行评审,从教学要求及广告行业要求这两方面对参赛作品进行综合评估。第二,评委由的广告行业专家构成,通过地区间的差异进一步检验参赛作品的创意及执行力。第三,由从事广告行业多年的大师及后起之秀组成评审团,不仅利用广告行业资深前辈多年的广告经验,还利用广告行业新生力量的独特视角对参赛作品进行综合评估。

在近半个月的评审结束后,各位专家与评委老师为了能够使大赛以及参赛学生有近一步实力的提升,还特意写下了自己的感想。让我们来听听来自大师们的声音。