网络动画产业现状解析

网络具有技术、载体、渠道、关系、结构等多重属性，当它与传媒产品结合在一起时，发生的不仅是渠道层面的“物理反应”，还有从创作到产业的“化学反应”。动画相较于其他影视产品类型，有着自身鲜明特性的同时也有影视产品的共性。从2000年至今的17年间，网络动画产业新的样态、业态、生态正在形成。

百度百科中这样定义“网络动画”：ONA，全称Original Net Anime，直译为“原创网络动画”，又简称为“网络动画”（WED动画），指的是以通过互联网作为最初或主要发行渠道的动画作品。笔者认为，如果这样定义，不过是强调了利用网络这一渠道，并未凸显出“网络动画”的内涵和特质――网络动画是为互联网而生的动画类型。目前比较准确的定义应是：网络动画是根据互联网的传播特点制作，并且以互联网为主要发行渠道的动画作品。网络动画技术表现形式为GIF（1994-2000）、Flash（2000-2005）、Video（2005-今）以及新兴的VR动画等，接收终端也经历了PC、手机等智能终端变化。

网络动画

形态、技术、产业层面的特征

与传统动画相比，网络动画在作品的审美倾向、题材选择、表现尺度、类型细分、叙事节奏、视觉呈现上有较明显的特征和差异。网络动画中无厘头、恶搞、性暗示、暴力、耽美等元素，玄幻、科幻、魔幻、都市、校园、搞笑、悬疑、恐怖、推理等细分类型，5-8分钟时长的单线快节奏，独特、另类、唯美、混搭的视觉形象，都吸引着大量年轻粉丝，成人化倾向明显。数据显示，网络动画在20岁以下及20-30岁年龄段群体中覆盖率分别为43.8%和43.6%，其中以月收入较高人群（超过10000元）和无收入人群覆盖率最高，分别为36%和35.4%。这说明网络动画主要受众群以无收入的学生和有较高收入的都市白领为主。《泡芙小姐》系列、《江湖画之不良人》等众多网络动画作品成为追看和热议的对象。

网络动画产业在融资渠道、成本控制、制作周期、评估手段、产业价值链条等方面都有新的探索和特点，《十万个冷笑话》《阿飞向前冲》等知名IP均通过众筹获得成功。网络动画大多是周更，长度在几十集、甚至上百集，大量网民参与以及互联网海量存储能力使日益增多的网络动漫平台储备剧增。基于互联网特性，经过网民或从业者大量原创产品在网络上“试错”，这些作品有了与市场对接的机会，也减少了作品后期开发的市场风险。

网络动画的产业主体

网络动画的产业主体主要包含以下几类：

第一类，网络动画制作企业。2008年，原创动画网站兴起，先后出现“有妖气”、腾讯动漫、A站、B站、酷米、淘米等。这些网站通过采购国内外正版动漫内容及采用动漫创作者投稿的方式储备内容，成为更符合青年生活习惯、审美诉求的内容平台，主要经营原创网络动漫、原创电影电视动画、纸质媒体漫画、网游、手游、数字娱乐系统和衍生产品等。

第二类，传统动画制作企I。随着网络动画话题级、现象级作品出现，传统动漫影视企业顺势而为，把目光从电影、电视转向互联网。青青树动漫曾推出三部《魁拔》系列动画电影，之后推出网络周播剧《魁拔妖侠传》。奥飞动漫旗下“喜羊羊”品牌制作团队推出名为“嫁人就嫁灰太狼”的成人版系列网络剧。

第三类，传统影视企业。大型传统影视公司从2015年开始布局动漫产业，2015年10月25日，光线传媒宣布成立“彩条屋影业”动漫集团。2016年3月14日，华谊兄弟投资设立全资子公司华谊兄弟点睛动画有限公司。

第四类，大型互联网企业。动画目前已成为国内各大视频网站中与电视剧、电影和综艺真人秀节目等并列的一大内容板块。爱奇艺、腾讯、搜狐、新浪、优酷土豆、乐视、酷6等主流视频网站纷纷开设动漫频道，汇集中国大陆、中国港台、日韩、欧美等地作品。2011年优酷将《泡芙小姐》作为重大项目；腾讯动漫2013年推出网络动画《尸兄》，2014年推出《王牌御史》和《中国惊奇先生》，联手爱奇艺动漫频道推出单集20分钟的《妖怪名单》；2014年，搜狐、爱奇艺等视频网站将重点转移至动漫内容，优酷土豆等视频平台也加入到版权购买争夺战中。

2015-2016年，视频网站动漫产业布局更加明确。优酷土豆为首的“优酷土豆动漫战略会”推出“新番独播会员计划”，在市场还未成熟阶段尝试培养成熟用户，为付费模式奠定基础；2015年，爱奇艺布局国际动漫内容，并花费大量资金打造原创作品《灵域》《神明之胄》，在产业价值链条上也有布局，如推出同名手游及周边衍生产品等；爱奇艺在2016年启动“动漫IP合作产业计划”，从作品源头开始注重产业间深度融合，通过大数据，提出更适合网络播出的传播方式及整合营销模式；搜狐视频购入“有妖气”旗下核心IP《拜见女皇陛下》开发权；乐视视频与金鹰卡通联合出品《一起来看流星雨》动画版，采用“联合出品、网台同步”的传播模式。

网络动画产业市场需求及资本流向

市场需求。动漫产业在2015年形成庞大消费市场，网络动画异军突起。数据显示，《秦时明月》在酷6网一个月点播量突破1亿次。2015年中国动画排行中，点击逾3亿的作品超过30部，这些热播动画单集点击率都在几千万以上，其中两季《尸兄》点击量超6亿。这说明网络动画市场需求量极大。

资本流向及战略。2002年11月，“十六大”召开标志着我国文化产业进入全面启动、快速发展阶段。国家集中出台了加快文化体制改革和各种鼓励文化产业的政策。作为文化产业的一类，动漫产业逐渐吸引了各类资本。比如，万达集团自2005年开始大规模投资文化产业，2013年前后投资动漫；2011年恒大集团以8.5亿元投资入驻文化产业，恒大文化产业集团成立后，下设恒大动漫产业公司；阿里影业2015年宣布将重点打造动漫。此外，电信运营商、互联网企业、大型影视制作企业、传统家电企业都不同程度涉足动漫产业。

拥有优秀动漫IP和强大创意制作能力的动漫公司正成为投资者们争先收购的目标。在规模经济和范围经济作用下，实力强的动漫企业开始频频采取收购、兼并、注资、参股、控股、上市等手段整合行业优质资源，以拓展产业价值链条、增强自身市场竞争力。2013年，奥飞动漫收购意马国际100%股权，之后又收购广东原创动力文化传播有限公司100%股权。2015年，奥飞动漫收购“有妖气”，至此，奥飞动漫拥有“喜羊羊与灰太狼”等众多知名动漫形象的商标和版权。此外，还有美盛文化对浙江缔顺科技有限公司的收购。2015年，一批专注于动漫的垂直互联网平台被具有营销运作、投资能力的互联网巨头收购和注资，如优酷对AcFun（A站）注资。

上市也是动漫公司或有相关业务的公司进行资本运作的主要方式之一。目前动漫企业中的上市公司有：奥飞动漫（全国首家上市动漫企业）、拓维信息（以手机动漫为优势业务）、乐视（高清动漫集散地）、新华传媒子公司（持有炫动传播20%的股权）等。

网络动画产业政策环境

2011年，中共十七届六中全会通过《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，《决定》明确提出要在2020年实现文化产业成为国民经济性支柱产业的目标。网络动画行业作为文化传媒与“互联网+”对接的细分领域，将直接受益于宏观政策的推动。财政部年度文化产业发展专项资金数十亿元用于支持文化产业项目，在该笔专项资金重点支持的领域中，“加快推动影视产业发展”和“推动传统媒体和新兴媒体融合发展”都与网络动画行业密切相关。自2004年来，我国推动中国动画产业发展的相关政策有24项，这些政策对网络动画产业也有相应支撑作用。

网络动画产业前景

网络动画内容与科技发展的结合将成为未来行业亮点。未来的各种应用以提升受众娱乐体验为目的，动画内容体验将与娱乐、教育、医疗、金融、智控等多种生活需求的智能家庭平台融合，出现新视野和景观。

产业进行深度调整，集中度加强。奥飞动漫、华强动漫、腾讯动漫、中南卡通、炫动传播、淘米动画、央视动画等大型动漫企业已经成为动漫产业第一阵营。未来2-3年，我国动漫产业将进入深度调整期，大型企业将会通过资源整合延伸产业链和集团化来构建各自产业生态体系，强者愈强、弱者愈弱的“马太效应”更加明显，网络动画产业的市场集中度提升。

网络动画也将面临治理和净化。2016年初，国家新闻出版广电总局表明将加强管理网剧和网络自制节目，并明确表示电视剧和网剧将执行同一审核标准，启动24小时监看管理模式。这表明在网络视频领域内容的审查将会越发严格，网络动画、动漫目前存在的冲击底线的情况也会随网络空间净化治理的进程受到约束和整治。

细分市场留有深耕空间。各类资本迅速进入网络动画行业，市场份额已被迅速瓜分，但依赖内容创新的动画产业依然会在垂直细分市场留有突围空间，已有一些中小动漫企业尝试创新开发多元化内容，在细分市场逆袭成功。

综上所述，网络动画伴随网络媒介发生、发展、成熟、演进，牡生至今已有17年，经历了懵懂的萌芽期、艰难的探索期，目前正走向成熟。通过梳理，可以发现在所有影视产品类型中，因动画更依赖于网络技术，并伴随网络技术的发展衍生出其他影视类型所不具备的阶段或状态，所以，未来随着网络技术对科学与艺术完美结合的促进，动画也将是最完美的结晶之一。

随着我国网络技术进步以及产业整体环境渐趋成熟，可以预见，我国网络动画将迎来发展黄金期。