时间：2022-08-15 11:17:33
如果说前三届中国国际数码互动娱乐产品及技术应用展览会（以下简称ChinaJoy）尚有“网络游戏展”之嫌的话，那么本届ChinaJoy已可称为真正的“互动娱乐展”。在这里，我们不仅看到了网络游戏、PC单机游戏、手机游戏，还看到了电视游戏、掌机游戏，甚至街机游戏。
ChinaJoy自2003年起，已经成功举办了四届。与第一届展会15000平方米的展览面积和110家国内外参展企业相比，本届展会的展览面积达到了30000平方米，共有来自欧洲、北美洲、大洋洲、亚洲、中国包括香港、台湾地区在内的近200家游戏企业参展，参展的中外游戏产品达到281种，登记注册的国内外媒体记者数量近1000人。展会期间还举办了多项重要的国际峰会，包括中国国际数码互动娱乐产业高峰论坛、电子竞技产业国际高峰论坛、中国数码娱乐投资发展论坛、中国移动娱乐发展论坛、中国休闲游戏发展论坛等，吸引了国内外产业界众多知名人士参加论坛并发表演讲。可以说，今天的ChinaJoy已经真正成为中外游戏企业展示最新产品，促进版权贸易，扩大开发合作，加强技术交流的国际化平台。
本届ChinaJoy的主题是“创造健康快乐生活，发展文化创意产业”，在开幕典礼上，新闻出版总署署长龙新民发言指出，近年来由于新闻出版总署等部门采取了一系列鼓励措施，扶持中国原创民族网络游戏的发展，中国民族游戏呈现出了健康繁荣发展的势头，成为中国游戏市场的主导力量。而ChinaJoy展会也已成为中国民族游戏产业亮相于世界，实现“走出去”战略的品牌活动。他相信，随着互联网应用技术的不断发展，随着中外游戏企业合作交流的日益加强，随着中国游戏创新力的不断提高，中国民族游戏产业一定能够取得更加辉煌的成就，在融入世界游戏产业大家庭的过程中，必将占据一个更加重要的地位。
开幕典礼上，盛大公司总裁唐骏还代表网络游戏企业向业界发出了“文明办网，繁荣产业”的倡议书，提出网络企业在合法经营的同时，也必须承载起企业应该承担的社会责任。他呼吁网络游戏企业从我做起，坚持社会效益与经济效益相统一的原则，在践行“文明办网”的基础上，尽最大的努力为青少年创建绿色的网络空间。与会的青少年代表也发出了“文明上网，健康娱乐”的倡议，呼吁广大青少年加强学习，增强网络安全意识，提高自控能力。
为了引导未成年人健康上网，保护未成年人的合法权益，新闻出版总署等有关部门今年来采取了一系列措施，先后举办了“健康上网、拒绝沉迷――帮助未成年人戒除网瘾大行动”，组织志愿者1.5万余人；开展 “全国中小学生网络安全与道德教育活动”，帮助中小学生从小树立网络安全意识和文明道德观念；在全国11个省市开展了“百万家庭健康上网大行动”，采用巡讲的方式，受到培训的家长达20余万人；与团中央等十五个部委联合实施“中国青少年绿色网络行动”。特别是从去年开始，新闻出版总署针对未成年人沉迷网络游戏的问题，联合7家网络游戏企业共同开发了网络游戏防沉迷系统，目前各项测试工作已经结束，实名认证方案正在做最后的完善，今年第四季度将在全国所有网络游戏中正式实行。
新闻出版总署音像电子与网络出版管理司副司长寇晓伟在本届展会的数码娱乐投资发展分论坛上，还对中国网络游戏产业的发展现状、市场环境等中外业界广泛关注的问题进行了详细的分析和阐释。在分析当前中国网络游戏面临的主要问题时，寇晓伟指出，从产业的层面讲，中国是全球公认的最具潜力的网络游戏市场，但这并不意味着中国的游戏企业已经成长得足够强大，中国网络游戏企业普遍面临着如何创新、增强开发能力、树立自主品牌等问题；从环境来讲，网络游戏产业面临着经济效益和社会效益如何平衡的问题，这是产业发展至关重要的问题，也是新闻出版总署等部门为何要开展一系列防沉迷、健康上网活动的原因。他指出，互联网发展非常迅速，对经济、文化产生了巨大的影响，同时也推动了以网络游戏为代表的数码娱乐产业的快速发展，政府主管部门将通过规范和引导，制定法规、加强日常监管、采取积极的社会保障措施，使这个产业朝良性的方向发展。
尽管官方尚未公布本届ChinaJoy的最终统计数据，但从展会前两天的参观人数来看，ChinaJoy已经当之无愧地成为继美国的E3展（Electronic Entertainment Expo）和日本的东京电玩展（Tokyo Game Show）之后的全球第三大互动娱乐展览会。据展会期间的统计，ChinaJoy开幕首日（专业观众日）参观者即达到26451人，从外地专门来沪参观者1676人。到了第二天，参观总人数达到78287人。当天中午，展馆内的人数即已饱和，为了避免发生意外，组织方不得不采取入场限制，数千名等待进场的参观者在炎炎烈日下排起了长长的队伍，蔚为壮观。
我们眼中的ChinaJoy 2006
第四届ChinaJoy结束后的第二天，大洋彼岸传来了一则令人震惊的消息――明年的美国E3大展将被取消。虽然这一消息最终被证实为误传，但美国娱乐软件协会（ESA）总裁卢德仁（Douglas Lowenstein）确认，明年E3的规模的确将大幅缩减，未来将以私人化、小型化的会议和活动为主。
展会的举办方式和举办规模取决于它的定位，作为行业展会，其定位必然与它所在行业的发展趋势和需求密切相关。E3的缩减规模并不必然意味着“消亡”，也可能是它的一次“转生”，其目的――在保证盈利的基础上，以一种更有效的方式服务这个行业――也没有发生变化。
对于卢德仁，两年前看过我们的第二届ChinaJoy报道的读者一定还有印象。在那届ChinaJoy的高峰论坛上，他对中国政府在游戏管理方面的若干行为提出了质疑，例如内容审查、进口配额、多头管理等。今天，中国的游戏业已经经历了一系列巨大的变化，尽管还有许多不成熟的地方，但在各方的共同努力下，我们相信这些问题都会在未来得到逐步改善。
中国游戏产业的成熟是ChinaJoy得以成熟的基础，三年来ChinaJoy在规模、内容、组织和管理方面的进步有目共睹。在媒体眼里，它是一场巨大的造势运动，也是一个巨大的信息生产源。那么，在其他人眼里，我们的ChinaJoy又是怎样的呢？下面就让我们跟随四位作者的视线，从厂商、玩家、Cosplayer和摄影者的角度，重新回味一下刚刚过去的第四届ChinaJoy。
老婆训练营
笑三少
自我介绍：我是一个在七年时间内做且做死过八款产品、屡败屡战的衰人。当然，按照记忆里一年做死一款的进度来看，我不明白为什么会多做死一款出来。我想，这可能预示着我在从业第八年的时候会获得成功，因为第八次失败已经被提前透支了。很幸运我目前仍然在这个行业里，在游戏厂商之中，所以还有机会实现这个预言。第四届ChinaJoy是我第一次以厂商员工的身份参展，希望这是一个好的开始。
ChinaJoy举办了四届，我却只去了两次，而作为参展厂商的工作人员去，我这还是大姑娘上花轿，头一遭。
须知，作为参展厂商的工作人员参加ChinaJoy有很多便利之处。譬如说，进出展馆很随意，不必花钱，甚至还可以从同事处拿几个参展证，把朋友也免费带进来。先前以个人身份去ChinaJoy的时候，我就很羡慕能把我带进展馆的朋友。但这一届ChinaJoy却不行，展馆入口处密密麻麻站着两排工作人员，挨个检查工作证上的照片。这届的工作证共有一大一小两张硬纸卡，进入展馆的时候，工作人员会将小卡从塑封里抽去，等你离开展馆的时候再归还给你。如此一来，即便我手里有两张工作证，出去的时候也还是只能拿到一张小卡。只有工作证，没有小卡，还是没有办法把外面的朋友带进来。
从这届展会来看，手机游戏越来越成为各展台的宣传重点之一。从专门的手机游戏公司，如IN-FUSIO、空中猛犸和掌中米格等，到KONAMI、EA这些传统意义上的游戏公司，都展出了多款手机游戏作品。其中既有《魂斗罗》之类的“老树发新枝”，也有《帝国时代Ⅱ》这般传统PC游戏的手机版，以及大量专为手机平台制作的全新作品。在生活节奏越来越快的今天，人们又有多少时间安安静静地坐下来体验一款需要耗时数十甚至上百小时的大作呢？可以随时上手又可以随时丢下的手机游戏，也许真是闲暇时光一种不错的娱乐选择吧。
历时三天的展会一晃就过去了，本届ChinaJoy的参观人数之多让我对中国的游戏人口有了一个更为直观的认识。在人群中挤来挤去，也因此而错过了许多有趣的节目，例如世嘉把铃木裕和广井王子请来为其产品造势，我却只在《莎木Online》会行将结束时才远远地望见了铃木裕的身影。除此之外，电子竞技和Cosplay的活动我也基本错过了，还有很多网游的展台我都没有太仔细地去关注，而传说中各家公司请来的娱乐明星们，我更是连一个影子都没有碰见。
相对于E3展和东京电玩展表现出的成熟和专业，ChinaJoy更像一个什锦拼盘――游戏不少，但非游戏的东西也很多。除了游戏外，节目、礼品、Show Girl、明星、高音喇叭成为厂商招揽观众的主要手段，某展台的活动结束就意味着该展台前的通道终于从堵塞中得到了解放。所以我更愿意把ChinaJoy看成一场热闹的Party，对于玩家来说，它是一个和朋友见见面、聊聊天，在展台前欣赏节目、抢抢礼物，感受一下热闹气氛的好去处。
好帅好华丽？
峰之小7
自我介绍：喜欢Cosplay，玩龄三年左右，第一次COS的角色是《最终幻想Ⅹ-2》的YUNA。三年来COS过的角色有：《三国无双》大乔、《樱大战》真宫寺樱、《最终幻想Ⅶ》爱丽丝、《人型电脑天师心》小叽、《街霸》春丽、《战国无双》森兰丸和阿国、《影之心2》卡琳、《猎人》玛琪、《犬夜叉》桔梗、《高达SEED》拉克丝、《铁拳》凌小雨、《最终幻想Ⅹ-2》YUNA版和YUNA歌姬版、《火焰之纹章―烈火之焰》琳。2004年初与一群志同道合的朋友组成“ACG同人工房”社团，2004年ChinaJoy参加Cosplay比赛并获得“最佳剧本奖”和“优秀团体奖”。
近几年Cosplay已经成为动漫游戏展必不可少的节目之一，ChinaJoy也不例外。我也是一名Cosplay的爱好者，ChinaJoy的三次Cosplay大赛都去看过，也参加过比赛。一路走来，有很多话想说。
现在国内的Cosplay分为了两大派：一派是官方COS，一派是同人COS。先说一下官方COS。官方COS是指ChinaJoy的参展游戏厂商，为了达到宣传产品的目的，找一些Cosplayer穿上自己所游戏中的角色的服饰，现场进行展示。官方COS的扮演者又分为两种：一是此游戏的“粉丝”，自己喜欢玩这个游戏，平常又爱玩Cosplay，过来帮忙就成为了很自然的事，这些“粉丝”对游戏很熟悉，所以在表现游戏角色的特色表情和动作造型方面都能做得很到位。比如第一届ChinaJoy上《梦幻之星Online》的Cosplay表演就是召集游戏“粉丝”组织起来的，第二届的《天堂Ⅱ》的Cosplay，“粉丝”们也自发帮厂商作了不少展示和宣传，他们原汁原味的服饰加上对游戏恰到好处的诠释，同样吸引了很多观众前来欣赏。事实上，厂商支付给这些“粉丝”的报酬比支付给专业模特或礼仪小姐的报酬要低得多，有时候甚至没有。
另外一种呢，就是厂商直接找模特或者礼仪小姐，让她们穿上游戏中的衣服演出。这些Cosplayer的素质有好有差，素质好的，总能保持微笑示人，展现自己最美的一面，即使不了解游戏的内涵，不知道自己扮演的角色应该是怎样的表情和动作，也会让观众觉得她很美，很有气质，从而为厂商吸引人气。至于素质不好的，常常是应付了事，反正只要按照厂商的要求穿上这身衣服，站在观众能看得见的地方就OK了，走路、摆姿势、做表情都是敷衍了事。以前我认识的一位在游戏公司市场部工作的朋友就和我抱怨过这样的事情，所以后来她一直坚持找专门玩Cosplay的人，包括这次ChinaJoy，她也没有找模特，她觉得“粉丝”才能真正体现出游戏的感觉。
在ChinaJoy上参加比赛的同人Cosplayer也可以分以下四种：第一种是专业的。就是自己非常喜欢这款游戏或动漫作品，COS了自己喜欢的人物角色来参加比赛，台上走秀既有故事情节，表演也完全忠实原著。第二种是莫名其妙的。游戏只是出了人设，就有人以这个来参加比赛，游戏所用的音乐和情节都不知道从哪儿来的，表演者往往会说：“看过故事介绍了，已经尽量按照人物性格来诠释了。”第三种是可笑的。说是COS某款游戏来参加比赛，而上台表演的却是一群完全和这个游戏无关、穿着漂亮的娃娃洋装的美眉们。第四种是有争议的。完全原创的表演和舞台剧，完全颠覆了原作的内容，有人觉得这是玷污了原著，有人却觉得“如果自己不懂的话，怎么会做得出原创呢？”
其实从ChinaJoy的这些COS比赛就能看出很多人对Cosplay还不理解。Cosplay最重要的是什么？是对自己所扮演角色的性格特征的诠释，包括服饰的制作和举手投足的模拟。而现在参加COS比赛的帅哥美女们，有的根本没有玩过游戏，就和厂商请来的模特一样，只管穿上衣服展示，所以很多时候听到的评价不是“啊，好像啊！”而是“啊，好华丽！好漂亮！好帅啊！”之所以会有这种情况，和台下评委们的打分标准也有关系，为了迎合评委，参赛者会觉得只要在服饰道具上下功夫，然后尽量找些长得漂亮或帅的GGMM们来参加就行了。
最后再来聊聊ChinaJoy展会人群中的那些不知名的Cosplayer。相信很多Cosplayer都和我一样，如果有自己喜欢的厂商出展，就COS成此厂商游戏中的角色去秀一下。记得去年的时候，日本某厂商第一次参加ChinaJoy，于是我COS了此厂商游戏中的某个角色，准备过去拍照。谁知道中途遇到另一个游戏厂商的朋友，他非要让我拿着他们厂商的东西，在他们的展台上站一会儿，以此吸引人群。我自然不愿意，推脱的理由是“COS的角色和你们的产品无关”。他却回答说：“哪管呢，有人过来看就OK了！”真是狂汗啊。
这也是厂商经常犯的另一个错误，明明和自己所的游戏毫不相关的Cosplay，为了吸引眼球，起到宣传目的，也在民间社团召集一群Cosplayer来表演，也不管他们COS的是什么，只要华丽就好，反正有人围着我的展台，我就成功了。
其实在日本TGS（东京电玩展）的会场里只能出现官方的Cosplay，所有的民间Cosplay在会场外有专用的场地，而且拍照的人都自觉地排队。ChinaJoy举办这四年来，群众Cosplayer越来越多，他们会跑到自己喜欢的厂商展台处拍照，以此感受游戏展的气氛。记得去年给我印象最深的是一位COS马里奥的大叔，无数人上来拍照合影，那种感觉真是说不出来，很激动。
想想Cosplay的起源，Cosplay最早是出现在日本的同人志展会中，为了让自己的东西卖得更好，所以扮演成作品中的角色吸引观众。现在，对于很多玩家来说，Cosplay已经成为一种放松心情、通过角色的互相转换来舒解自己的娱乐活动，它已经成为青少年流行文化的一个分支。
局部的真理
老D
自我介绍：虽唤老D，实则不老。喜饮酒，好交友。两年前迷上摄影，至今高烧不退，成为死死团中的败家子，所谓“穷人玩车，富人玩表，败家子玩照相机，死死团玩游戏机”。生平视音乐为第一嗜好，故常在天籁中翩翩摄影，虽尝遭异目，仍自溺于乐中。
国人摄影，是近十来年的事情，得益于改革开放和摄影门槛的降低。街头路边，常能看到一些挎着价格不菲的摄影器材的大侠们满脸堆笑，拿着糖果骗孩子。各类展会上，更会出现数十名大侠从各个角度朝某衣着暴露之女子狂拍的壮观场面。无怪乎“美国的良心”苏珊・桑塔格严肃地提出“相机便是男人性器的代表，摄影便是窥阴的象征”的隐喻，这隐喻竟在以内敛著称的中国成为明证，这可能是苏珊万万想不到的。
我只是一名业余摄影爱好者，但凡水平不高者只能靠清高来保存些颜面，我也不例外。所以一听到“车展”这类厂商恨不能把美女堆满到车顶的地方，我就赌气不去，一是怕和那些大侠为伍，二是怕自己在美女面前定力不够。所以这回竟然顶着炎炎烈日跑到ChinaJoy上狠狠拍了一把，是自己也没有想到的。
在TGFC论坛上也有很多关于本届ChinaJoy的摄影帖，我逐个看了一下，发现很多朋友都犯了一个常识性的错误：被自己的眼睛所欺骗。这也是我走进会场后的第一感受，女孩子实在是太多了，而且都很漂亮，身体60%以上的面积都暴露在空气中，对于雄性生物来说，简直如置身天堂。这些“局部的真理”给予人眼的刺激导致大家全然不顾镜头所产生的图像与人眼所看到的景致之间的偏差，立刻动手拍摄。结果是出现了一些类似于“”的照片，以至于在ChinaJoy举办前后的那一周里，我每次进入TGFC论坛都会有进入某网站偷拍区的错觉。
什么是“局部的真理”？以拍摄荷花为例，如果你只关心盛开的荷花，是不可能得到你所想要的好照片的。作为摄影者，你应该无视眼前的荷花，把它作为构图的一部分。“局部的真理”就是这个意思，在拍摄美女的时候，你的眼睛不能只看到的肌肤，而应该看到曲线的走向和它在空间中所处的位置。不过，模特不是荷花，模特的动作是千变万化的，毕竟在这个环境中她必须面对很多人，所以前一秒钟也许她向你绽开了的微笑，而下一秒钟就转向了其他人，这就是展会拍摄的特殊性。虽然拍摄对象特意摆出姿势，应该归入“摆拍”的范畴，但实际上却必须使用“抓拍”的手法进行拍摄。我在拍摄《梦幻西游Online》的几位美眉时就等了很长时间，其中一位女孩，最吸引我的地方就是一抹上翘嘴唇的微笑。可当我举起相机时，这个微笑就消失了，然后她就回到了二层的休息区。我在原地等了大约10分钟，直到她的微笑第二次出现时，才抓到了这个灿烂的笑容。
我不拍车展的另一原因是，那里的女孩都是镜头感很好的模特，她们知道怎样才能在别人的底片上留下自己最美的一面，我比较反感这种过于商业化的表演。比如《跑跑卡丁车》的主持人，有不少网友都夸奖她的微笑，不过我没有拍摄那个标志性的微笑，而是抓下了她忘情大笑的瞬间，我觉得只有真正发自内心的笑容才是值得我等待的。那时她似乎正和自己的一名男同事一起排练，那名男同事显然是一个很风趣的人，把她逗得哈哈大笑，这个瞬间被我抓了下来。
女孩们最美的时候未必是在舞台上，一些错位的瞬间也值得抓取。比如一个偶然的机会，我发现久游网的三名模特正席地而坐吃午饭，中间的那名女孩从我站着的这个角度上看过去很美，我立刻停下脚步抓下了这个瞬间，这张照片后来也给网友留下了深刻的印象。
那一天，直到最后我才遇见世嘉的展台。虽然距离我在世嘉街机厅工作的那段日子已经过去了10年，但对于“SEGA”这个标志我总是不能忘怀。看见他们的展台，我立刻有一股热血涌了上来，当时产生了一个想法：要用游戏的风格来拍摄这个展台。所以世嘉展台这部分的拍摄我用了很硬朗的手法，甚至不回避直射灯光在模特脸上造成的阴阳脸，因为我觉得世嘉以往的那些经典游戏就是美好中带有显著的缺陷，一种浑身上下都是伤口却义无反顾往前迈大步的硬朗形象。
现在回头再看当时自己拍摄的照片，其实真正满意的不多。主要是自己也未能免俗，拍了不少“”类的照片，而且自己在街头拍惯了，“咔嚓”后立刻跑开，没能适应展会的环境。后来强迫自己镇定下来，才渐渐摆脱了“局部的真理”的诱惑，先是认真分析女孩的身材，然后决定拍摄角度和手法。比如肩宽的女孩要从侧面拍，脸圆的女孩要从上方拍。后来被炒得火热的丁贝莉，我认为她不适合将肌肤暴露在外，穿上合适的衣服才能弥补她的某些缺陷，所以当时虽然花了心思去拍她的照片，可最后都只能当作废片处理掉。
总结ChinaJoy第一天的拍摄经历，对于因体力耗尽而不得不撤离感到有些遗憾，并产生了按照游戏风格来拍摄各个展台的想法。于是第二天自己做了点功课，根据展台的不同制订了一个拍摄计划。基本思路是先拍摄自己熟悉的游戏机公司，比如世嘉、科乐美、史克威尔艾尼克斯，拍摄的时候先拍展台环境、游戏人物，然后再拍模特，将模特代入游戏，从模特的处理手法上体现该公司的游戏理念。
可惜第三天为了等一位朋友而去晚了，最后只是拍了个收尾便草草离场。希望明年能继续实践我的ChinaJoy拍摄计划。