低碳经济下针对不同消费人群环保购物袋的包装设计研究

摘要：中国“限塑令”的出台以及对于环保购物袋的推广，这一举措虽然已经得到众多消费者的认可，但是目前我国很多城市的环保购物袋设计的都不尽人意，不能全面有效地服务于消费者。从某种角度来讲，将购物袋闲置或者是废弃，也是一种资源的浪费。本文从消费群体对环保购物包装袋的心理需求角度，根据现代人的审美特点对环保购物袋的包装设计进行多方面分析，针对不同的群体制作出不同款式的符合人性化设计需要的环保购物袋。

关键词：低碳经济；消费人群；环保购物袋；包装设计

注：此论文是黑龙江省2011年度省教育厅人文社会科学研究项目《低碳经济下多功能购物袋的设计与研发》的相关论文，项目编号：12514052

经济的快速增长与科技的不断完善虽然提高了人们的生活质量，给人们的生活带来了诸多方便，但是也同时产生了一些负面影响，如资源的过度浪费、能源的不断消耗、气候变暖等，这些问题的产生使人们意识到只有低能耗、低污染、低排放为基础的低碳经济模式才是人类可持续发展的经济模式。

环保购物袋取代塑料购物袋的应用，就是在当前的发展趋势中产生的低碳购物行为。塑料的发明风靡了整个20世纪，尤其是将塑料袋作为购物包装袋，给人们的生活带来了极大的方便。但是塑料袋一旦生产出来很难自然降解，它们滞留在土壤里会破坏土壤的透气性能，降低土壤的蓄水能力，使耕地土壤劣化。鉴于塑料购物袋对环境的负面影响，世界各国纷纷针对购物塑料袋的使用制定相关政策，以限制滥用甚至禁止使用购物塑料袋，提倡绿色环保购物包装的使用。

2008年6月1日起，中国“限塑令”的出台，改变了人们以往使用塑料袋购物的习惯，不少人都在寻找能够取代塑料袋的东西。无纺布生产具有工艺流程短、产量高、品种变化快、原料来源广泛、具备自动降解等特点，被认为是塑料袋的最佳替代品。在这样的背景下，环保购物袋追求低碳的社会价值更加显现，人们的环保意识也在不断增强。虽然环保购物袋已经得到众多消费者的认可，但是目前我国很多城市的环保购物袋设计的都不尽人意，存在着一些问题，缺乏对包装外观设计的重视和引导，不能全面有效地服务于消费者。甚至有些消费者对赠送的环保购物袋的外观不喜欢，将购物袋闲置或者是废弃，造成了大量的资源浪费。针对这一状况，我们应根据现代人的审美特点对环保购物袋的包装设计做出调整，以适应新形势下消费者对环保购物包装袋的心理需求，对使用环保购物袋潜在的消费群体进行定位。

一、青年群体的消费心理及环保购物袋的定位

具有一定购买能力的青年群体特别是大学生群体，年龄在18-25岁之间，正处于学习与工作的转折期，他们不只是单纯地学习专业知识，还要接触很多方面的事物，处于一种走向社会并不断丰富自己的过渡状态。青年人的特点是热情奔放、思想活跃、喜欢冒险，青年消费者感觉敏锐、勇于创新，敢于尝试和接受新鲜事物，接触的时尚资讯很多，喜欢追随时尚潮流的元素。因此，这类群体属于比较容易冲动购买的群体。大学生不具备固定的收入，在学习与生活的消费都较为实用，消费能力有限，他们会购买一些物美价廉的商品，但同时他们对潮流有着敏锐的领悟力。

在青年群体中还有一类群体较为突出，就是刚刚步入社会的上班族，年龄在25-35岁之间，他们具有较为稳定的收入，独立性较强，有着很大的购买潜力。与大学生群体相比较，年轻的上班族群体在购买行为上较为成熟、稳重，他们懂得生存与工作的压力，也知道如何排遣与享受。因此，年轻的上班族是属于较为理性并略带着一点小资情怀的消费群体。

基于这些青年群体消费行为的特点，在环保购物袋的设计上以新鲜、奇特、时尚为主导，在造型上可以制作一些异形的设计，年轻人喜欢尝试奇特的东西，中规中矩的形态不一定收到良好的市场效果。对于图案的设计，应结合整体造型注重时下流行的元素，体现出个性化、时尚前卫的特点。

二、中年群体的消费心理及环保购物袋的定位

中年群体年龄一般在35-55岁之间，这个年龄阶段的消费者心理上已经成熟，有很强的自我意识和自我控制能力，理智胜于感情，冲动购买甚少。他们在消费行为上比较理性，从购买欲望的形成到购买行为的实施都要经过分析、比较和判断。中年人是家庭经济的主要负担者，有较强的家庭观念，因此养成了量入为出的消费原则，很少盲目购买，计划性强，讲求实用，注重品质。同时他们购物有主见，不易受外界影响，笃信自己的经验和智慧。

中年人不像青年人那样完全根据自己的爱好进行购买，不再盲目追随时尚潮流，需求逐渐稳定，喜欢稳重、舒适的物品。针对中年人的消费行为特点，环保购物袋的设计应体现出简洁、舒适、大方、稳重的感觉，在图案与色彩的运用上应以单纯、简单、雅致为整体基调。由于中年人是商场购物的主要消费群体，从经济的角度讲，环保购物袋的容量最好大些，承重能力也要强些，能够放置很多物品。

三、老年群体的消费心理及环保购物袋的定位

年龄一般在55岁以上的消费者称为老年群体，这类群体的消费习惯很稳定，选购商品追求物美价廉，注重健康和舒适，购买欲差，消费观念保守。老年人对环保购物袋的设计不像年轻人那么挑剔与讲究，他们更重视环保购物袋的功效和实用、安全等价值。随着我国人口老龄化的速度越来越快，规模庞大的老年人群体为形成一个巨大的老年人市场奠定了基础。老年人勤俭节约的生活习惯，使他们形成了有计划的购物观念，在购物之前都会做好充足的准备，自备购物袋是他们购物行为的一种常见方式。因此，环保购物袋在老年人市场中也占有一定份额，是不容忽视的

一类群体。

老年人群体家庭负担轻，有比较可观的退休收入，消费实力相对比较强。在超市购物的环境居多，适合家庭型的购物方式。环保购物袋的设计应从老年人的审美特点出发，颜色稳重、图案素雅、袋型大小适中。

由于老年人勤俭持家，环保购物袋更换的频率低，应使用结实耐用的材质以便长期使用。

以上是从年龄层划分出的几个不同群体，那么在每个年龄层的群体里男性和女性对于环保购物袋的审美需求还会有所不同的表现。男性消费群体的决策过程是直线性的，注重环保购物袋的基本功能，实际效用；女性消费群体的决策过程则是反复不停地旋转，注重细节，特别是其中表现的情感因素十分重视，这里产生情感的原因是多方面的，如环保购物袋图案设计所产生的寓意、款式色彩所产生的联想、购物袋形状带来的美感、购物袋的材质与服装搭配所形成的温馨感觉等，都可以使女性消费者产生购买动机。

在低碳经济下，环保购物袋为现代人的生活带来了极大方便，设计出多种规格、不同消费人群使用的环保购物袋是一种符合现代人生活方式、生活节奏和价值观念的人性化表现。环保购物袋的使用标志着人们环保低碳意识的提高，买东西自带购物袋，用实际行动践行节能减排，体现了人们共建未来美好家园的一种责任。我们期望着生产商家们能把环保购物袋设计得更加人性化，为创建低碳家园真正发挥出环保购物袋的作用。

参考文献：

[1]杜飞轮，对我国发展低碳经济的思考，《中国经贸导刊》，2009(10).

[2]《国务院办公厅关于限制生产销售使用塑料购物袋的通知》作者简介：

王惠，女，1980，籍贯：黑龙江牡丹江，职务、职称：专业教师，讲师，学历：研究生，研究方向：设计艺术学，工作单位：哈尔滨学院艺术与设计学院。