贺岁揭幕战乏力半月票房不足9亿元

进入12月，《扫毒》《无人区》《四大名铺2》和《风暴》等影片相继开画，贺岁档揭幕战正式打响。但与去年同期《一九四二》《泰》等现象级影片相比，今年的贺岁档揭幕战有些平淡。大银幕满眼尽是打打杀杀，让不少观众望而却步——电影院里的上座率一般，贺岁氛围并不浓郁。

整个12月上半月，放映场次环比不增反降，其他主要市场数据的增幅并不明显。与去年同期相比，尽管放映场次增加了44%左右，但观影人次和票房均有所缩水，其中观影人次减少了130多万。从此后一段时期入市的影片，以及目前市场走势分析，整个大盘的回升尚有待12月中下旬《私人定制》和《警察故事2013》的上映。

贺岁喜剧缺席 市场不温不火

从11月29日《扫毒》开始，接连上映的《无人区》《四大名捕2》《风暴》等均以警匪动作或者功夫武侠元素为主。《扫毒》武戏惊心动魄，文戏相得益彰，堪称近几年香港电影的上乘之作。业界对《扫毒》也普遍看好——影片上映首日排映场次占比高达28%，超过热映的好莱坞大片《地心引力》。但在整体观影氛围平淡的大环境下，《扫毒》票房产出一般，只有2100多万元，平均单场不足1000元，至截稿时累计票房2.2亿元左右。

《无人区》最大买点是导演宁浩，经过多年搁置，该片已经吊足了观众胃口，而且几大主演均具备较强票房号召力。12月3日，《无人区》以超过2.5万场的规模高调开画，但仅产出2400多万元票房，至截稿时票房刚过2.2亿元。两部急先锋出师不利。12月6日，打出“魔幻武侠”招牌的《四大名捕2》开画。尽管有第一部的观众基础，但影片市场表现无甚惊喜，至截稿时累计票房不足1.6亿元。

市场小高峰出现在《风暴》上映的第一个周末。刘德华、林家栋、胡军和姚晨等一干明星让该片卖相十足，加上超大规模的营销攻势，对普通观众来说颇有吸引力。12月12日《风暴》首映当日的排片占比超过35%，总场次近2.8万场，产出票房3000多万元。到周末，单日产出近5000万元，带动单日大盘升至近1亿元高位，可惜距《私人定制》档期太近，后续发挥空间有限，至截稿时票房2亿元左右。从各方面考量，以上这些影片均与贺岁档没有太大关系，距观众期待的贺岁喜剧类型相差甚远。这也是上述影片的票房未能达到预期的根本原因。

纵观11月上半月，国内影院共排映126万多场，环比蒸发3%，观影人次和票房的增幅不明显。其中观影人次2500多万，环比上半月微增6%；票房不足9亿元，环比基本持平。与去年同期相比，除了放映场次大幅放量44%以外，观影人次和票房均缩水5%以上。但市场整体较去年扩容明显，至12月中旬今年全国累计票房已破200亿元。

院线票房微增 新开业影院38座

12月上，榜单上大部分院线的观影人次和票房环比略有增长。其中万达电影院线共放映近10万场，观影人次341万多，票房达1.3亿多元，环比缩水9%左右。中影星美院线的观影人次略增3%左右，产出票房7700多万元，环比基本持平，但以700多万元的优势超过上海联和电影院线，居榜单第二位。金逸珠江院线的放映场次环比略有减少，但观影人次和票房分别放量7%和6%左右，以6700多万元票房反超中影南方电影新干线，进入榜单前四。榜单上观影人次和票房均出现大幅增加的是大地院线，半月观影人次增幅高达21%，升至202万，仅次于万达院线和中影星美院线，居榜单第三；票房增幅高达23%，增至6110多万元，基本战平中影南方电影新干线。榜单其他院线中，浙江时代院线、横店院线、河南奥斯卡院线的票房增幅均超过10%。而经过内部整合的北京时代今典院线和深影橙天电影院线均表现突出。

贺岁大战打响，全国电影院均严阵以待，希望在本年度的最后一个月取得大丰收。在全国影院票房榜单上，位于一线城市的大体量影城再度发力——票房前15名影院中，位于北京、上海和广州的影院占据12席。其中位于深圳的橙天嘉禾影城以370万元票房夺冠，位于北京的耀莱国际影城五棵松店以335万元居次席；南京新街口影城以332万元的半月票房战平北京耀莱国际影城。

随着年末岁初观影高峰的到来，新影院开业频率加快，继11月份开业106座影院之后，12月上半月又有38座影院投入运营。至此，今年新增影院已达794座。

大片缺席贺岁后半程

前瞻贺岁档后半程的电影市场，在《私人定制》和《警察故事2013》之后，国产大片再度缺席，进口片瞅准空档入市搅局。其中国产影片只有《救火英雄》值得期待，进口片则有《奥林匹斯的陷落》《安德的游戏》和《神偷奶爸2》等多部蜂拥入市。

在2014年放假安排没有定下来之前，不少片方试图在《私人定制》和《警察故事2013》雄霸市场两周后入市，争抢元旦小长假蛋糕。但最终元旦只休息一天的放假安排让很多片方不得不撤离原定档期。尽管如此，12月底仍有近10部影片坚持冒险入市，其中取材热门电视综艺节目的电影《中国好声音之为你转身》、滕华涛和鲍鲸鲸再度联手打造的《等风来》均有爆冷胜出的潜质

经过多次调档，英皇电影为贺岁档打造的《救火英雄》最终定档1月3日。但在前有《奥林匹斯的陷落》《史前怪兽》，后有《安德的游戏》和《神偷奶爸2》的档期中，《救火英雄》的处境令人担忧。其他拟入市的10几部国产影片中，值得关注的并不多。

真正能够接棒贺岁档后半程的影片恐怕仍为进口片。12月29日和2014年元旦，先后有美国千禧年影业公司出品的《奥林匹斯的陷落》和华强方特公司出品的《史前怪兽》开画。在众多中小制作国产影片乱战中，这两部影片的号召力不容小觑。2014年1月7日和1月10日，另外两部进口大片《安德的游戏》和《神偷奶爸2》登陆贺岁档大银幕，这两部影片均有较好口碑，尤其是后者中的“小黄人”在中国观众中有极高人气，有望引发观影小高峰。