美国《CMO》杂志停刊 等

时间:2022-08-12 06:54:07

动态

美国《CMO》杂志停刊

据Advertising Age(《广告时代》)1月4日报道,美国国际数据集团 (IDG) 旗下的《CMO》杂志在正式出刊15个月后,宣告停刊。

该杂志在2005年宣布进军中国和波兰市场,该杂志的中国版本――《首席市场官》(CMO World) 月刊已于同年夏天开始发行。虽然美国《CMO》得到很多的奖项,但它遇到了经营模式上的困难。其所在的CXO 集团不得不停掉《CMO》,并削减10%的集团员工,把中心集中在《CIO》杂志上。

可乐“明星代言大战” 李宇春PK Rain

在李宇春签约代言可口可乐的消息得到证实后,业内认为这是可口可乐应对百事可乐以5000万人民币签约韩国小天王Rain而引发的“明星代言大战”。

2月13日,李宇春签约代言可口可乐的消息得到可口可乐的证实。可口可乐公司相关负责人表示,签约李宇春是因为她特立独行的态度和可口可乐“要爽由自己”的品牌理念非常吻合,将进一步加强可口可乐品牌同中国年轻消费者的沟通。

苏宁电器正式开造家电 分析师不看好

苏宁电器集团涉足家电制造业的面纱终于揭开。苏宁电器集团投资建设南京爱普莱斯高新科技有限公司,以生产研发空调、冰箱、小家电为主,总投资约15亿元。

苏宁电器集团董事长张近东对此保持低调。值得一提的是,去年6月,国美电器母公司、黄光裕旗下的北京鹏润投资有限公司和爱多集团共同出资组建了一家名为“国美爱多”的新公司,国美占51%股份,同样被指进军家电制造业。不过,黄光裕坚称无意,只是终端产品的研发中心。

沃尔玛扩大公司营销团队

素以精练的管理团队著称的全球零售巨头沃尔玛,最近却有意扩大其营销团队的阵容,增幅达30%。

作为一家年销售额近3000亿美元的大型跨国公司,沃尔玛负责市场营销的团队相对较小。根据《华尔街日报》报道的数据显示,沃尔玛负责市场营销的人数只有200人,公司计划到明年再新增60人,增幅为30%。沃尔玛还表示,公司将新成立三个部门,品牌管理部门、分类市场营销部门以及客户战略部门。

《华尔街日报》指出,广告战略的调整以及营销力量的加大都说明世界零售巨头沃尔玛正努力扭转其品牌的形象。

中国网络广告联盟兴盛

目前,中国的网络广告市场正在高速发展,蚕食着传统媒介。与此同时,据相关网络广告研究资料表明,在各类媒介投放模式中,市场的集中度曲线已逐渐开始呈现出“倒V字”型。2004年以门户广告为主的前五大网络广告媒介收入占整个网络广告市场的73%,而2005年其占有的市场份额却下降到了53.4%,网络广告投放模式的集中度开始下降,门户媒介的市场资源优势开始被分散。

随着广告主越来越看重广告的效果营销,提高广告的性价比,广告联盟这种联合国内中小型网站来铺设广告的模式于2005年初如雨后春笋般地冒了出来,经过一年激烈的市场竞争和洗礼,几个大型的优秀广告联盟脱颖而出,例如好耶、麒润等。

点告式广告成为2006年网络营销新热点

近日,国内网络营销行业新锐企业北京优力维尔科技公司,推出了采用全球领先的精确投放互动式网络营销广告平台―“点告网”,该网站一经推出,就以其新颖的宣传模式、高性价比的传播效果受到了广大客户的热切关注。据北京优力维尔公司总经理吴巍介绍,点告式广告相对于广而告之、点而告之,是一种全新意义和形式的广告,点告追求的不是单纯的受众群体众多,而是受众的针对性和精确性。

声音

“在我们的全球消费者调查中,三洋的品牌形象似乎问题严重,被普遍评价最为‘萧条’、‘单调’、‘无关紧要’、‘缺乏号召力’的品牌。”

――Stewart-Allen/GMI品牌晴雨表调查显示

在Stewart-Allen/GMI品牌晴雨表针对全球18个国家的不同年龄层、不同性别以及不同收入水平的国际消费者的调查表明,在众多全球知名的消费类电子产品品牌之中,索尼是最受推崇的品牌,而三洋则颇受冷遇。在中国最为知名的品牌是微软,其认知率高达88%以上。

在形象不佳的品牌中,卡西欧被26%以上的中国应答者定位为“本土市场营销效率最低”的品牌,三洋被20%以上的中国应答者定位为“最不可靠”的品牌。

当被问及特定品牌的相关价值时,品牌晴雨表的应答者普遍认为索尼属于“奢侈”品牌,诺基亚被认为是“创新”、“友好”以及“最具魅力”的品牌,而苹果则被公认为“最具个性”及“高档”的品牌,微软则是“强大”且最能体现“美国特色”的品牌。

数字

12.4亿

据国外媒体报道,Google1月份同dMarc广播公司达成协议,将以最高12.4亿美元的价格收购后者,这将成为该公司历史上最大规模的一笔收购。dMarc是一家广播广告公司,广播电台可以通过该公司运营的自动化网络销售广告,以及确定广告时间表。

通过这一交易,Google将首次进入广播领域,同时也表明了该公司将互联网广告网络扩展到其它媒体的决心。Google表示,该公司计划将现有的关键字互联网广告网络同dMarc广播广告网络整合在一起,从而广告客户可以通过网络竞拍购买广播广告,就像竞购网络搜索关键字一样。

Google广告销售部门主管蒂姆・阿姆斯特朗(Tim Armstrong)表示,通过与Google的互联网广告网络相结合,dMarc运营的广告平台为很多小广告客户提供了广告媒介。而在此之前,广播电台的广告网络很难有效地覆盖这部分客户。

1亿

继“超级女声”、《大长今》之后,湖南卫视推出“欢乐购物”频道,创办国内第一家全国连锁、电视直播、全新形态的现代电视购物公司,首期投资1亿元。据悉,3C家电、数码通讯、家居用品、珠宝精品、美容服饰、保险、旅游等都是湖南卫视即将销售的商品和服务,其概念可与零售业新兴的购物中心业态相媲美。

与国内其他电视购物公司向电视台买断时段的手法不同,湖南卫视此次是拿出自己的频道,做起了零售商。“欢乐购物”将宝押在大陆25~45岁之间、个人月收入1000元~3000元的女性消费者身上。“这部分消费者估计可以占到70%,估计会以白领为主。”

18%

CTR市场研究报告称,2005年中国的广告支出较上年增长18%。这样大幅度的增长在很多市场都是求之不得,但在中国却远远不及2004年22%的增幅。前景如此美好,引无数公司竞折腰。跨国广告公司纷纷涌入中国,有些业内高级管理人士预计,中国将在2010年之前发展成为全球第二大广告市场。

去年,迪士尼公司、维亚康姆和新闻集团等跨国媒体公司在中国市场遭遇了不少挫折,它们争先恐后来到中国,意欲在这个全球电视观众人数最多的市场占据一席之地。但中国政府针对国内外媒体采取了一系列治理措施,这些公司申请落地权的努力也相继折戟沉沙。

和其他市场相比,中国广告市场去年从金融服务产品得到的收入大幅增长,主要来自威士(Visa)、中国招商银行和交通银行。央视市场研究股份有限公司副总经理田涛说,营销机构日益迎合中国新生中产阶级的趣味,“金融服务和奢侈品将成为来年的增长动力。”

98%

1月9日,中国两家最大的户外电视广告网络运营商分众传媒、聚众传媒正式宣布合并。新公司仍然沿用分众传媒的名称。自此,分众将占有楼宇广告98%的市场份额。

双方交易涉资总价值将达到3.25亿美元。据悉,这是迄今为止国内涉案金额最大的媒体并购案。但如此高的市场份额也引起了人们对其“垄断”的质疑。对此,中国传媒大学广告学院院长黄升民认为,要形成垄断,市场占有率需要达到50%以上,但是就整个广告市场来说,楼宇广告占据的份额连1%都不到,谈不上垄断。

90%

《零点中国居民沟通指数2005年度报告》显示,中国人的社交半径较小,人际交往呈现出显著的“熟人社交”特点,与陌生人的沟通能力相对较弱。近90%的人表示对亲戚感觉比较或非常亲近,同学圈和同事圈次之,对社交圈的心理依赖度最低。与亲戚圈相比,其它三个功能圈的社会职能相对较弱。同学圈主要用于交流信息(24.1%),而同事圈的作用主要体现在事业发展上(24.2%),社交圈在中国人生活中的社会职能较弱,但在交流信息方面(17.9%)的作用较大。

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