IPTV:交互性新媒体

IPTV业务有两个鲜明的特征，它首先是新媒体，其次具有交互性，这就决定了IPTV的展现形式和业务承载能力将依托与传统媒体不同的技术手段；同时，IPTV的成熟也带动了其他相关技术的发展，开拓了更宽的领域。本期我们将围绕IPTV交互性新媒体的特征，介绍其技术走向和产业化发展策略。

2007年4月1日，北京中国广播电视网络博览会上IPTV电视展台。2011年IPTV用户将达到1亿，收入增长40倍。

市场调研机构Multimedia Research 公布的调查报告显示，在全球IPTV市场，欧洲、亚洲的IPTV用户和服务提供商的收入将稳定增长，北美地区也将出现适度增长，到2011年预期全球IPTV服务提供商的收入将从今年的36亿美元增长到203亿美元。

2006年下半年，随着有三张IPTV牌照的发放，IPTV开始出现迅猛发展的势头。随着移动运营商在传统通信领域给固网运营商的压力进一步加大，固网运营商业务转型的需求也越发迫切，IPTV已经成为固网运营商业务转型的主要方向之一。

计世资讯(CCW Research)数据也显示， 2005 年中国IPTV 安装用户数达到28.2 万，2006 年为57.1 万，到2007 年预计中国IPTV 安装用户数将达到154.3万，2007年将成为中国IPTV市场发展的真正腾飞之年。

IPTV业务有两个鲜明的特征，首先IPTV是新媒体，其次它具有交互性。之所以说IPTV是新媒体，是因为IPTV与传统媒体相比具有如下几个方面的本质差异：

■ 媒体内容接受方式不一样，因为IPTV的交互性，IPTV是一种受众可以主动参与的媒体，而不是被动接受。

■ 媒体展现形式不一样，图文、音乐、视频等，既可以综合，也可以单一。

■ 业务分发的方式不同，不仅可以是运营商内容到用户，点到群的方式，而且可以用户到用户，即点到点的方式；因此点播、直播、广播、通信、会议等各种类型的业务方式都可以是IPTV业务中的一种，IPTV是全业务的新媒体。

■ IPTV业务承载能力也与其他传统媒体不同，与传统广播网络相比，IPTV的频道数量理论上是无限的，其在线内容突破了时间的限制，包含了地理上的分布，理论上也是无限的。传统的广播内容受到每天24小时的时间限制，在线内容最多24小时。报纸则受到了页面的限制，也不能无限拓展。

在这么多的差异中，IPTV业务所天然具备的业务分发和内容传输的能力，即内容渠道聚合的能力是IPTV新媒体自身最大优势之一，也是IPTV被认为是新媒体的关键理由之一。

IPTV的交互性是IPTV业务被提及最多的特征，但是实际上欧洲数字电视通过回传通道也是具备交互能力的。所以IPTV的交互性与其他具有交互能力的传统媒体相比，虽然具备较多优势，但并非在交互性方面与传统媒体具备根本差异，更不用说因为交互性就能完全替代传统媒体了。

从业务的角度出发，交互性业务是媒体的一种业务形式，不是一种媒体形式与其他媒体形式相互区分的本质特征，就如同电视、报纸、杂志这些不同的媒体形式的区别一样。从媒介和媒介经济学的角度出发，IPTV和它们之间的区别就是内容渠道的差异。

与IPTV比较类似的业务是Internet TV，但两者的主要差异仍然在网络本身和传输渠道方面。IPTV的业务网络是可管理、可运维，有服务质量控制的网络，而Internet TV业务是基于互联网，并不具备一个可运维业务支撑网络，因此两者在内容渠道聚合能力上有着明显的差异。

相对于电视用户，宽带PC用户具有VOD和下载播放的使用习惯，这两种方式都具备实时控制的功能。下载新片和电视节目VOD点播是宽带PC用户对音视频娱乐业务最强烈的需求，观看实时电视直播频道不是当前宽带PC用户最多的音视频娱乐方式，因此PC时移需求就相对更少。

目前大部分的媒体播放器终端都具备边接收媒体流边存储的软件功能，因此一定程度上又降低了对服务器提供时移需求的依赖。

IPTV作为一种新媒体，规模经济是降低IPTV业务边际成本的重要途径之一。IPTV业务最重要的用户群体就是电视用户和家庭用户，从差异性的内容服务入手发展IPTV业务用户将会带来事半功倍的效果。