宁波市农民工媒介使用调查及对策

时间:2022-08-10 02:38:11

宁波市农民工媒介使用调查及对策

农民工来源于信息资源相对落后的农村等欠发达地区,但在社会发展中却发挥了不可忽视的作用。除却物质生活上的基本要求,农民工群体对于信息、资源的需求也在日益增强。加上大众传播媒介的蓬勃发展,拓宽了信息接受的渠道,越来越多的农民工通过媒介来了解更多符合他们需要的信息。

近些年来,随着宁波市经济发展与城市化进程的加快,宁波的城市形象在国内外迅速提升,经济社会的快速发展吸引了大量的外来人口进入宁波市生活居住、就业、创业。本次调查仅是对农民工的媒介使用行为做一个简要的描述性分析,希望能从侧面反映农民工问题,了解农民工媒介使用的基本情况。

宁波市农民工基本现状

截至2006年底,宁波市已经有外来人口共272.7万人,为同期户籍人口数的50%,外来人口已成为宁波市现代化建设中一支必不可少的队伍。本次研究采用统一问卷、深度访谈和小组访谈等方式,对宁波市农民工进行全面深入的调查,同时与部分农民工进行座谈,详细了解他们的媒介使用情况。调查共发放问卷500份,收回有效问卷449份,回收率为89.8%。

受访人群从性别结构看,288份来自男性农民工,占64.14%;161份来自女性农民工,占35.86%。男性多于女性。从年龄结构上看,主要分布在中壮年层面上,多为家庭主力,25~54岁的人占到近七成之多。本次问卷调查涉及建筑施工、制造加工、住宿餐饮等多个行业,以保证此次调查的科学性与准确性。

宁波市外来人口的文化素质水平偏低,初中及以下占被调查者人数的62.66%,这在很大程度上决定了外来人口的就业方向只能在文化和技能要求不高的、以体力劳动为主的行业。

农民工媒介使用的基本状况

第一,农民工对媒介选择情况。问卷涉及报纸、杂志、广播、电视、网络及手机六大方面。数据表明,手机的“天天看(用)”一项被选择比例最高,达到58.8%,其次是电视。在第三、第四位的是网络和报纸,最后是广播、杂志。由此可以看出,农民工选择使用比例最高的媒介是手机和电视。由于手机的适用性和便携性,加上国内手机市场发展迅猛,品牌众多,近年来出现了越来越多中低价位的手机适合低收入人群,使手机无疑成了农民工使用频率最高的媒介。

“从不看(用)”的情况上比较,数据表明,网络使用率最低,35.55%的人从来不用,其次是杂志,再次是广播,接着是报纸,然后是手机,电视“从不用”的比例是最低,占1.08%。

“经常看(用)”被选比例排序情况为:电视、杂志、广播、手机、报纸、网络;“有时看(用)”被选比例排序情况是:报纸、杂志、广播、网络、电视、手机;“很少看(用)”被选比例排序情况是:广播、报纸、杂志、网络、电视、手机。由数据可知,电视、报纸等传统媒介在宁波市农民工中的普及程度较广,农民工选择的频率也较高。而广播由于缺乏可看性,使用频率较低。杂志的使用选择情况一般,原因在于其内容更新较慢,部分杂志价格较高。网络则因为其昂贵的价格,农民工的选择和使用频率最低。

由图1可知,以报刊零售为阅读途径的人数最多,占47.65%,其次是通过向他人借阅,比例达到26.53%,通过自己订阅的人数占19.95%,通过社区图书馆之类的途径人数最少,只有5.87%。数据显示,宁波市农民工使用报刊媒介的途径大部分来源于零售渠道。这表明,农民工愿意花钱购买零售的书报杂志。而通过向他人借阅,进行二手阅读报刊的人数也较多。

图2显示,每天收看电视时长大约1小时的人数最多,达31.97%,大约2小时的达28.54%,大约3小时的达24.25%,大约5小时的达15.24%,总体而言,电视收看频率较高。而且89.54%的被调查者表示,他们是在其住处收看电视。由此看来,在宁波市农民工中,电视媒介的拥有程度很高,而且非常普遍。

图3显示,被调查者中,广播收听时间在30分钟以内所占比例最高,为58.85%,接近调查总数的六成,30分钟以上1小时以内所占比例是25.94%,1小时以上2小时以内所占比例是10.22%,2小时以上人数所占比例只有4.99%。从广播收听时长来看,宁波市农民工选择广播媒介的群体中,广播收听情况和效果并不理想,收听时间普遍较短。

图4显示,在手机使用频率调查中,59%的被调查者天天使用手机。由此可推测,宁波市农民工群体中,手机的拥有量和使用频率较高。这与当今手机市场的迅猛发展,低价位手机的上市等因素密不可分。手机的便携性和沟通性也是农民工选择天天使用它的关键原因。

图5显示,从报纸内容阅读情况来看,新闻性信息被选比例最高,达到58.8%;其次是娱乐性信息,所占比例是27.17%;最后是服务性信息,所占比例是14.03%。情况表明,宁波市农民工群体阅读报纸以获取新闻信息为第一选择。这与报纸的时效性,宁波市农民工群体关注社会各类新闻信息有着直接原因。

图6显示,在被调查者中,电视节目的选择情况是,新闻类节目占据最高位置,比例达40.39%,紧跟其后的是电视连续剧,为40%,综艺类节目占17.48%,服务类节目占2.14%。数据表明,宁波市农民工群体选择电视媒介来获取信息的第一位还是新闻信息,因为电视的可视听性,新闻节目的更新频率也最快。而电视剧和综艺节目的比例排在第二、第三位则说明,农民工群体由于生活较为单调,业余文化娱乐活动较少,选择收看电视剧和综艺节目来度过工作外的时间的情况可以预见。

图7显示,在被调查者中,80.52%的人将手机用来与他人联系,16.23%的人用于收发短信,同时3.25%的人还将手机用来游戏娱乐。数据表明,在宁波市农民工群体中,手机还是广泛地被用来当做通讯工具使用。另外在调查中发现,有少部分农民工还通过手机订阅了手机报。这同时也反映了农民工对信息的渴求,要求增加和拓展信息获得的渠道。

启示

完善和加强面向农民工的媒介信息渠道。媒体必须了解自身现有的资源和现状,由此可以分析将来应该如何加强面向农民工传播的渠道和方式。例如,媒体可以通过评估和整理以前的面向农民工的报道来分析自己的优势和不足之处。之后可以通过各种手段来拓宽面向农民工的信息渠道,比如媒介在民生新闻部门和板块当中,可以加大对农民工问题的关注力度;吸收熟悉农村或农民工群体的专业记者;加强建设媒体与农民工交流的信息平台渠道,如热线、短信平台、网络平台、服务信箱、上门服务等。

让农民工参与到新闻事件与媒介中。可以通过设立热线电话、手机、QQ、网络论坛等互动留言平台。农民工受众通过电话或者通过手机短信参与到感兴趣或者关系自身利益的公共新闻当中,发表自己的看法,为事件的解决起到了积极的作用,而不只是消极地认识事件。

农民工使用媒介的新型途径与可行措施。电子媒体发展日益迅猛和快速。作为第三方媒介,网络显然是最快捷的沟通工具,但是鉴于农民工收入有限,网络电脑的普及率低于社会其他人群,所以网络媒体只是一个有限的沟通平台,媒体可以引导能够上网的农民工朋友有效地使用网上平台,如聊天室、电子报、QQ等。

(作者单位:包凌雁,复旦大学新闻学院;徐静,浙江大学宁波理工学院文化与传播研究所)

编校:张红玲

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