沧源崖画艺术的营销实践

摘要：随着经济全球化的发展和人们生活水平的不断提高，民族文化已经渗透到社会的各行各业。民族元素与包装设计的融合更是成为了当下时代的发展潮流。沧源崖画艺术具有悠久的历史，在包装物的文字、图形、色彩和原材料中融入崖画艺术是一种创新。挖掘市场需求，发挥崖画艺术的优势是传承崖画民族文化的关键。

关键词：包装设计；民族文化；创新传承

中图分类号：K879.4 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2017）015-0-01

沧源崖画是我国目前发现的最古老的少数民族地区崖画之一，它的题材内容丰富多彩，记录了当时人们生活的各种场面，主要有为放牧、村落、 狩猎、战争、舞蹈、杂技、符号等类型。除此之外，沧源崖画的造型简练生动，主要包括人物、动物、器物、房屋、神o、神话人物、自然物、符号和手印等。这些崖画生动且真实的反映了沧源佤族人民的信仰和风俗，总体风格简单、朴实且主题鲜明，与现代设计所追求的简约美是不谋而合的。沧源崖画所代表的不仅是辉煌灿烂的中华文化的重要组成部分，也是我国佤族人民共同拥有的精神财富。但是在当下这个经济竞争日益激烈的社会环境中，佤族文化并没有得到很好的传承和发展。随着我国市场经济的不断发展和完善，商品的包装已成为企业标识的重要载体。由于受外来文化的影响，现代产品的包装较少与民族文化融合，产品包装的文化民族性不突出。

一、沧源崖画与包装设计融合的意义

正如民间用来形容一个人外表的俗语“三分靠长相，七分靠打扮”。同理，一个产品价值的高低除了它本身的质量外，更重要的是它的精美而独特的外表，即包装。包装是产品的直接体现，是影响消费者对产品选择的重要因素。在经济快速发展的今天，产品包装不仅要解决产品包裹起来使其不受损坏且方便运输的问题，还要力求包装材料环保安全、视觉上美观、独特。

沧源崖画作为佤族的一块民族民间文化的瑰宝，将其造型元素应用于它的特色产品的包装设计中，不仅能使产品的包装在视觉上拥有一种传统的民族元素被现代应用的新感受，而且让大众在接受产品的同时能够更深刻地感受到各地的地域文化和民族色彩，且能让“佤文化”得到更好的传播。

沧源崖画融入到现代包装设计中还有着重要的社会效益。沧源崖画是佤族一定时期物质文化生活和精神生活最客观的记录。它本身就记载了佤族的发展历程，就是一部文明史。它蕴含着中华民族文化的精髓，体现着中国人千百年来的喜闻乐见。使其两者融合在继承和弘扬佤族文化的同时，还会带来巨大的社会效益。

二、沧源崖画在包装设计中的运用

（一）沧源崖画与文字

在商品包装设计中，文字起着非常重要的作用。商品的牌名、用途、宣传标语等相关信息都需要运用文字来加以说明。使它的形式不仅反映出一个民族的文化特色，同时也能反应一个国家的文化底蕴，给消费者一种明确的指示性。沧源崖画虽然没有文字，但是有文化。因此，我们可以借助文字来继承和发扬沧源崖画，并使用它独有的文化特色来使包装变得更具吸引力，更容易吸引消费者眼球。

（二）沧源崖画与图形包装

图形是包装视觉设计中重要的要素之一，是对产品内容形象化的表现。在商品包装设计中，好的图形运用能增加包装整个画面的美感，提高消费者的审美情趣。将沧源崖画中生动活泼且独特的图案与包装设计结合起来，不仅能传承佤族文化，还能提高消费者的审美情趣，激发了消费者的消费，进而给企业带来更多的经济利益。例如，图1中的“谐”字揭示了佤族文化中“和谐”这一理念。当然，牛头是佤族人民的标志，也暗示了佤族人民的勤劳。牛头上蔓延着很多沧源崖画的图形，这也体现出了佤文化的精髓，也代表着它的传承和创新。

（三）沧源崖画与色彩包装

色彩作为一种设计语言，在商品包装设计中是不容忽视的。沧源崖会随日照时间、天气阴晴、干湿冷暖等因素不断地变幻色彩，当地佤族和傣族人说它是“一日三变，早红午淡，晚变紫”。利用沧源崖画这一独特的色彩来进行包装设计，它会吸引消费者的视觉感官，提高消费者的购买欲望。例如，在味觉方面，粉红等颜色会让人感觉到甜味，紫色、褐色让人感到苦味，鲜红色让人觉得辣味。

（四）沧源崖画应用于包装设计的材料

材料是商品包装设计中的物质载体，是设计风格最直接的体现。现如今商品包装设计中流行自然材料和人工材料的组合运用，随着经济水平的不断发展和人们生活水平的不断提高，人类对环境的保护意识越来越强烈，这种现代文化理念也影响到了商品包装设计，产生了绿色包装。绿色包装的目的就是要保护环境，使资源再生，归根到底，包装材料的选择和运用才是关键所在。借助这安全无害且极具亲切感的自然材料与本土气息浓厚的沧源崖画相结合，这也会让更多消费者蜂拥而至。

三、沧源崖画与包装融合中应注意的问题

在沧源崖画与包装融合中应重视市场需求，市场是衡量包装设计好坏的度量衡，当下的消费者具有强烈的环保意识和文化意识，因此，在崖画与包装融合中应顺应市场趋势，开发设计富有瓦族文化并且绿色环保的包装物。

由于沧源崖画本身具有浓烈的地方特色、深厚的文化底蕴、鲜明的民族特点，在沧源崖画与包装融合中可以首选云南民族旅游产品作为突破口，借助当地的旅游资源，选择1-2款消费者喜爱的旅游产品包装物进行融入设计，根据市场反馈情况，不断扩大包装物的应用范围。

将极具民族文化的沧源崖画与现代包装设计融合起来，一方面可以传承佤族文化，另一方面企业可以通过富有民族文化的产品包装，增强消费者的认同感，提升产品的竞争力。

参考文献：

[1]苟晓琛.浅析民族文化对现代包装设计的影响[J].中国包装，2013（4）.

[2]戎宁.论包装设计生态化与民族文化[J].包装工程，2004，25（6）.