论新闻主题活动的创新与舆论引导力的提升

【摘 要】通过策划大型新闻主题活动，创新新闻理念，提升舆论引导能力，已成为当下许多媒体运用的有效手段。而如何做到策划主题鲜明，宣传效果明显，是大型新闻主题活动成功举办的关键。本文以“大义临沂人”主题晚会为例，探讨大型新闻主题活动的策划创新与实践运用。

【关键词】新闻主题活动 创新 舆论引导力

大型活动是一项有目的、有计划、有步骤地组织众多人参与的社会协调活动，具有鲜明的目的性、计划性和社会性。策划大规模、大声势的新闻主题活动，是媒体占领舆论高地、提高影响力和引导力的重要手段。当下各类媒体活动举办频繁、竞争激烈，要想在此形势中脱颖而出，就需要敏锐的新闻洞察力，把握好新闻形势，在此基础上，把党和政府的中心工作和重大部署通过严密的策划、精心的设计以及独特的创新转化为具体的大型新闻主题活动，利用媒体资源进一步深化宣传主题，增强新闻舆论的引导力和影响力。

2012年，中共临沂市委宣传部、市文明办、市总工会等七部门共同主办了“大义临沂人”评选活动暨颁奖晚会。本活动是为表彰大义人物的先进事迹，弘扬他们身上的可贵品质和崇高精神，推动大义临沂、大美临沂建设专门策划的，旨在集中展示“大义临沂”建设成果，发挥大义人物的榜样作用，推动社会主义核心价值体系建设，营造文明和谐的社会氛围。本文以此为例，探讨了大型新闻主题活动是如何通过创新以提升舆论引导力的。

一、创新表现形式 突出活动主题

“大义临沂”的概念，最初是在2010年10月份中央文明办、国家民政部等联合举办的全国“敬老爱老志愿服务活动”启动仪式上提出来的。中央文明办专职副主任王世明，在临沂报送的有关材料上作出重要批示，要求深化思想道德建设，打造“大义临沂”品牌，推动文明城市创建，提升临沂的综合竞争力。“大义临沂人”活动由此应运而生。活动开展以来，多家媒体通过多种渠道进行广泛宣传，社会各界高度关注，市民群众广泛参与，在全市涌现出了一大批大义临沂的先进个人和集体，形成了人人争做“大义临沂人”的热潮。经过层层筛选，最终确定了2011年度10位大义临沂人和10位大义临沂人提名奖人员。这些获奖者都是临沂市的普通市民，来自社会的各行各业。他们中有12年间累计献血67330ml的农民；有常年拥军的沂蒙红嫂的孙女；有27载如一日照顾同学的“学雷锋三人小组”；有23位的哥的姐结成的“爱心车队”……他们没有惊天动地的伟业，但却用自己的行动诠释着对社会、对他人的责任，成为临沂市民文明素质的生动写照，成为构建和谐社会的民间范本。从这些获奖者可以看出，“大义临沂人”不仅仅是个体，更以群体的形象呈现。他们不是社会精英，也不是“高大全”式的人物，而是实实在在生活在我们身边的平民英雄。为充分发挥先进典型的榜样示范作用，激励更多的群众践行大义，在评选结束之后，举办了隆重的颁奖晚会。

为了充分体现这次活动的主题和特色，颁奖晚会在颁奖程序上作了精心的安排。首先打破一般颁奖晚会按照获奖者得票情况进行颁奖的常规，以从个人到小组再到集体的顺序进行编排，以此彰显“大义临沂人”的群体现象，并且这个群体随着活动影响力会越来越大。另外，为了更加生动地介绍他们的事迹，晚会用电视短片再现了他们的动人故事，同时也请所有的获奖者上台，并且对其中的代表进行了现场采访。镜头前的他们，朴实无华，没有过多的修饰，没有豪言壮语，却以他们的感人事迹赢得了现场观众的掌声。

通过这种灵活的编排和表达方式，活动的主题得到进一步深化和提升，“大义临沂人”的感召力进一步加强，在全市营造出向榜样学习、争做“大义临沂人”的宣传者、推动者和实践者的浓厚舆论氛围。

二、贴近的音乐节目 烘托活动主题

主题是活动的核心，积极向上的主题必然具有强大的舆论引导力和感召力，而音乐节目的运用则是为增强主题表现力、深化主题内容服务的。

今年3月5日，是雷锋同志逝世50周年，也是题词号召“向雷锋同志学习”49周年。、中央文明办等单位向全国发出号召，学习宣传雷锋精神，开展学习雷锋活动，《学习雷锋好榜样》这首传唱了几代人的经典歌曲，再一次响彻祖国大江南北。“大义临沂人”活动的开展，正是学习雷锋精神在当代社会的体现，“大义临沂人”获奖者的事迹，也是雷锋精神的传承。为了进一步突出活动和晚会的主题，经过反复讨论，《学习雷锋好榜样》被确定为晚会的主题音乐，当熟悉的旋律一次次响起在晚会现场，引起了现场所有观众内心深处的共鸣。

为了进一步升华主题，增强活动和晚会的感染力，配合获奖者的动人故事，精心编排了两首充满温情的歌曲《好人就在身边》、《就因为爱》。“好人就在身边，也许是老张小李；好人就在身边，也许是大叔阿姨；好人就在身边，也许是同事邻里；好人就在身边，也许就是自己……”在演员的动人演绎下，晚会的气氛一次次被推向高潮。

正是对晚会主题音乐及音乐节目的巧妙编排运用，在增强了晚会效果的同时，使晚会的主题得到了进一步烘托和提升，让观众经历了一场灵魂的洗礼。

三、利用特殊荣誉 强化活动主题

当“大义临沂人”的奖杯颁发到获奖者“当代红嫂”手中的时候，全国双拥模范城的殊荣也颁发到了临沂这个大义城市的怀中。

“当代红嫂”是沂蒙红嫂王换于的孙女，她每年用于拥军的花费都在1万元以上，仅向部队官兵赠送的鞋垫就有1000余双。在晚会现场为她颁奖时，主持人向观众报告了一条喜讯：在拥军模范全国双拥模范城命名表彰大会上，临沂市再次被命名为全国双拥模范城，实现了三连冠。总书记在接见市委书记张少军同志时指出：临沂人民要继承光荣传统，实现更大光荣。总书记的勉励，深深震撼和激励着临沂人民。全国双拥模范城这一殊荣，饱含着1000万临沂人的深深拥军情，也是沂蒙精神的集中体现。大屏幕上同时播放了全国双拥模范城命名表彰大会上总书记等中央领导与市委书记张少军同志的合影。现场爆发出一阵热烈的掌声，为我们获得的荣誉、为我们的城市感到由衷的骄傲和自豪。

特殊的荣誉属于大义临沂人，也属于临沂这座重情重义、温馨和谐的城市，它是这次活动和晚会主题的最强有力体现。

结语

一场大型新闻主题活动的成功举办，离不开内容和宣传形式的创新。紧紧把握活动主题以及表现形式和艺术手段的创新运用，使“大义临沂人”活动取得了良好的宣传效果，极大提升了媒体的舆论引导能力，达到了发挥大义人物的榜样作用，推动社会主义核心价值体系建设的目的。

（作者单位：山东省临沂市广播电视台大型活动策划中心主任）

责编：姚少宝