超前决策 用足品牌 做大产业

内蒙古文化传媒创意园是内蒙古电视台与包头市政府合作,利用民间资本、发挥电视台品牌优势共同打造的全区首家文化传媒创意园。此项目填补了包头市文化创意产业的空白,对全区文化创意产业具有引领示范作用。内蒙古文化传媒创意园位于包头市繁华地段,人口密集,是文化休闲的绝好区域。创意园占地面积52亩,建筑面积12万平方米,总投资5亿元人民币。工程于2009年动工,将于2011年投入使用。

内蒙古文化传媒创意园计划建设“三个中心”:新闻制作中心、影视剧制作中心和动漫、网游制作中心;打造“两个基地”:动漫、网游及延伸产品人才培训基地,内蒙古文化传媒创意产业示范基地。

创意园项目从策划到实施,无论是与包头市的合作模式还是与开发商的经营模式,在电视台都是第一次。可以说,内蒙古文化传媒创意园本身就是电视台创办的一个项目。

一.超前决策

现在提文化创意产业大家都耳熟能详,但是在三四年前,许多人对它还很陌生,不知文化创意产业为何物。然而就是在三四年前内蒙古电视台领导和包头市领导就开始谋划文化创意产业项目。

快速发展的中国经济给文化创意产业提供了机遇。总书记在十七大报告中指出:“当今时代,文化越来越成为民族凝聚力和创造力的主要源泉,越来越成为综合国力的重要因素,丰富精神文化生活越来越成为全国人民的热切愿望”,“中华民族伟大复兴必然伴随着中华文化的繁荣兴盛。”据国际货币基金组织公布的数字,2008年我国GDP总量排世界第三,仅次于欧盟,超过了日本。说明中国已经成为一个经济大国。世界贸易组织统计分析,当国民人均GDP超过3500美元时,社会进入汽车消费时代,如果国民人均GDP达到1万美元,社会即进入文化消费时代。据国家统计局2008年公布的数据,广东、福建、浙江、上海、江苏等长三角和珠三角地区国民人均GDP超过6000美元,北京、广州、深圳、佛山、苏州等发达城市人均GDP已超过1万美元。可以说中国文化消费时代的序幕已经拉开了。文化创意产业在全国爆发式发展就是有力的佐证。

文化创意产业是指那些源自个人的创造力、技能和天赋,通过知识产权的开发和运用,具有创造财富和就业潜力的行业。公认的文化创意产业包括广告、艺术和文物交易、设计、软件开发、电影电视、新闻出版等。作为文化创意产业一部分的电视传媒业,在网络媒体日益壮大的形势下面临生存困境。就连当今世界传媒大亨美国新闻集团总裁鲁伯特默多克也不得不说,电视光依靠广告某生存是死路一条。电视产业的多元化已成为业界的共识。

发展文化传媒创意产业的另一个重要原因是内蒙古有丰富的草原文化资源。“放牧阴山下,饮马黄河边。激情歌几首,痛快酒一杯。”在历史的长河中,匈奴、契丹、蒙古等游牧民族都从我们这块草原上打马走过,留下丰富的草原文化,它同汉族文化一样构成了中华文明不可分割的一部分。纵观历史优秀的草原文化资源有如下特点:

1.历史悠久。嘎仙洞文化、红山文化、大窑文化、阴山岩画、河套文化,在五千多年以前,从东到西就有先民在草原上生活,几乎与中原文明同步。可以这样说,农耕民族的历史有多长,游牧民族的历史就有多长。农耕和游牧好像是手足兄弟,相伴、相争、相融、相长。在汉字记载的史书上,历朝历代都有与之对应的游牧民族。春秋称胡,秦汉称匈奴,魏晋称鲜卑,拓跋建立的北魏,契丹建立的辽,女真建立的金,蒙古建立的元都曾入主过中原。最后一个封建王朝清朝,就是由建州女真建立的。五千年中华文明每一页历史上,都有草原文明的痕迹。

2 .疆域辽阔。阴山山脉是游牧民族和农耕民族的自然地理分界线,长城是游牧民族和农耕民族的人为分界线。汉族建立的王朝除了唐朝,其直接统治没有跨过长城以北。而游牧民族建立的王朝最大的横跨欧亚非蒙古帝国是历史上疆域最大的王朝。在元朝之前的辽朝的疆域东起库页岛,西至阿尔泰山,南到黄河,北到贝加尔地区,其面积相当于当时三个北宋。匈奴、辽、金三个朝代其国土面积都大于当时对应的汉王朝。即使在明朝,北元控制的面积也比明朝大。

3.民族众多,影响世界。史书记载的草原游牧民族当中有匈奴、鲜卑、羯、氐、羌、乌桓、柔然、突厥、契丹、回鹘、党项、蒙古、女真,影响世界的民族除蒙古族外,还有匈奴和突厥,史载匈奴西迁欧洲,与当时马扎尔人融合,构成了今天的匈牙利人。

4.知之甚少。在草原文化当中有无数的神话传说和英雄史诗至今仍停留在文物考古和学术研究层面,由于语言和文字等原因,大众知之甚少,制作成文化产品的少之又少,形成产业的几乎为零。因此,这些优秀的草原文化资源就像我们的煤、天然气一样,必将成为推动内蒙古自治区经济振兴的强大动力。

二.用足品牌

内蒙古是经济欠发达地区,发展文化创意产业,主要问题是缺乏资金,在包头建立创意产业正是利用包头的政策优势,电视台的品牌引入民间资本,进行资源整合,将产业做大做强。文化传媒创意园的发展目标有:

1.新闻制作中心。利用电视台的新闻平台,重点打造呼包鄂“金三角”新闻圈,增强电视台在西部地区的影响力。

2.影视剧制作中心。利用电视台的人才优势,在包头建设梦工厂,建设拍摄基地。包头市周边地区自然景观独特,这里有山脉、森林(九峰山旅游区)、草原、沙漠、河流等不同的地理景观,还有西口文化等人文景观,是拍摄影视剧外景的良好场所。目前在中国西部除银川有影视拍摄基地外,拍摄草原题材的影视基地还是空白,包头建设草原影视拍摄基地正逢其时,市场前景十分看好。在创意园区这块商业黄金地段建梦工厂,还能带动旅游、餐饮等相关产业,形成产业链。

3.动漫、网游制作中心力争打造成西北最大的动漫、网游制作基地。

用足品牌的另一层含义是引入知名品牌入驻文化传媒创意园,借船出海,招商引资,把文化创意产业做大做强。包头市已把文化创意产业列为经济结构调整的突破口,出台最优惠的政策扶持文化创意产业,以内蒙古文化传媒创意园为起点加快发展。

三.做大动漫、网游产业

动漫、网游是新兴产业,全国而言处于起步和扶持阶段。

动漫的领域不仅限于影视动漫,还有手机动漫、网络动漫、广告宣传动漫等,我国网民已达到2.21亿,网络年经济总量已超过1500亿元,而且每年以两位数的速度在递增。总之,未来的网络产业将十分庞大。当今世界不仅是一个读图的时代,更是一个读动漫的时代。动漫将渗透的我们生活的各个领域。动漫市场潜力巨大。

动漫既是一个创意产业,同时又是一个劳动密集型产业,动漫策划、设计需要高科技、高智能人才,而制作环节则需要大量的制作人员,好比服装业设计师是创意行业,而到了加工阶段则是一般工人就可以操作的了。

就全国而言,北京、上海、深圳等地是创意产业先行者,这些城市以创意、设计为主,而作为我们欠发达地区,则可以以加工制作为主,这样分工配合起来,我们就能发展快一些。

动漫、网游的延伸产品加工也是我们的优势,与全国相比,包头的地价、人工都便宜,交通运输方便,是发展动漫、网游延伸产品的良好场所。包头青山区拿出3000亩土地,用于引入玩具加工制造,力争形成玩具加工生产基地。现在珠三角地区进入新一轮结构调整期,深圳已成为中国设计之都,加工业随着价地、劳动力成本的提高必然会往欠发达地区转移。因此,我们抓住机遇,利用包头加工制造业雄厚的基础,将玩具业引入包头,延伸我们的产业链,带动经济健康发展。

(作者单位:内蒙古电视台)