GOLDEN时尚商务男装成市场新宠

3月24日～26日，以引领时尚商务为导向的GOLDEN男装“印象地中海”品牌会、“印象弗拉门戈”潮流趋势秀、中国区经销商2013秋冬订货会等活动相继在宁波举行。

细分市场以设计打动精英客群

“GOLDEN品牌上世纪60年代创立于西班牙，2010年引进中国大陆，中国总部位于宁波，今天GOLDEN品牌存续欧洲经典，续写时尚华彩，传承弗拉门戈和西班牙的经典艺术，交融地中海之风与东方的服饰色彩！”说起GOLDEN男装，宁波戈森服饰有限公司董事长兼总经理、GOLDEN品牌中国大陆地区首席执行官叶克军自豪地说。

订货现场红火的背后，是GOLDEN时尚商务男装从“引进来”到“走出去”的完美成长历程。2009年，宁波戈森服饰有限公司将其引入中国，从此，这个来源于西班牙的经典男装在中国男装品牌之都宁波落地生根。“我们将市场对象也进行了细分，主要以30～40岁的精英男士为顾客群。”叶克军介绍说，GOLDEN男装将以宁波为中心辐射全国，“如今4年过去了，我们在全国各地的加盟经销商已经近百家，当初的目标正在一步步实现。”

“我们每个设计师都必须要有自己的创意，但这样的创意不是信马由缰，而是受到欧洲总部的把控。”余王勇是本次潮流趋势秀的设计师，他这样介绍他的团队，“身处潮流尖端，掌握着第一手流行资源。除了设计，我们最主要的工作就是飞赴世界各地看各种时装秀，吸取精华触发灵感，虽然我们一年只开两场秀，但其实我们每个门甚至每半个月都要拿出不同的设计。”

直营+连锁 全力支持市场一线

戈森以超越传统引领时尚为使命，不断完善创新供应链管理系统，在全国范围内采取直营与连锁“两条腿”走路的方式，同时对连锁店实行“四统一”，统一商号，统一供货，统一定价，统一管理。通过统一管理为经销商提供增值服务，以赢得市场先机。为赢得更大份额的新兴市场，戈森还特别为加盟商提供“零库存保障、终端培训（包含销售培训、终端形象陈列培训、配备销售手册和产品手册）、广告支持包括装修、后期广告宣传等）、订货会支持”等政策扶持。

“从品牌发展之初，我们就十分重视与加盟商的合作关系，我们寻求的是共同发展，合作共赢之路。”叶克军说，“我们依靠完善的供应链管理系统，优秀的终端营销服务体系，从开店选址、店铺设计装修、道具支持、店铺橱窗及货品陈列到终端培训、广告支持、终端促销政策的制定、订货会支持、销售数据分析等多项政策扶持，为经销商彻底解决前瞻矛盾和后顾之忧。”

“GOLDEN男装现在是在稳步前行，按照目前进度，公司计划到2015年，GOLDEN男装在全国的直营专卖店、专柜、加盟商将达到300家，到2020年，达到1500家。”叶克军说。