探析饮品类具有实用价值的宣传品

摘 要：当今企业市场竞争的日趋激烈，商家为了获得最大的利益，在竞争中处于优胜位置，所有的企业之间都展开了紧张而激烈的竞争。然而无论竞争手段的怎样变化，其目的只有一个，就是吸引客户，其中手段之一就是给客户赠送宣传品，本文就饮品类宣传品进行浅显的概述，意在抛砖引玉，与此探讨。

关键词：饮品；有实用价值宣传品；

在中国乃至世界各国，如今的商家用尽了各种促销或宣传手段来推销本企业的产品。当然，商家作为促销手段的宣传形式也是多种多样的。其中，附赠式宣传销售就深受商家与顾客青睐，即所谓宣传品附赠予消费者这种方式日趋普遍，并且附赠式的宣传品的种类日益增加，从日常生活的化妆品、家电到保健品、首饰饰品等不枚胜举。商家应该如何对宣传品进行设计与处理呢？消费者又是怎样去对待、评价这些宣传品呢？根据现有关的资料，笔者对饮品的宣传品的浅做分析。

企业分发宣传品的目的有很多种，比如说用于通知促销信息，通知新品上市，或者用于品牌形象的传播等。犹如这些饮品类的公司，我们可以把它的宣传品就当作是公司外送的请柬，其唯一目的是邀请顾客再次到店里来消费购物并享受某种特定的优惠，因此“请柬”的作用非常之大。它首先要起到通知传达信息促进销售的基本作用，其次还要完成提升品牌形象的重大任务。因为我们知道，这将直接面对消费顾客，更能让潜在消费者感受企业的产品，其实质也是在为产品投资。

就宣传品本身而言，更多的商业宣传品本身就是普通产品，它有商标、有厂名，然而又必须与被宣传的产品所结合，使其达到合二为一的完美效果，既想要表达的商家的意思，又要满足于消费者的口味，既要造型优美又要有实际价值，真可谓是一箭双雕。在笔者的调研分析中，企业宣传品工作做得比较好还要属于饮品类，譬如说可口可乐、伊利牛奶、雀巢咖啡、乃至啤酒、白酒等，通常它们的宣传品都是与本产品联系比较紧密的产品，这些宣传品就在自己所卖饮品包装内或者是用某种方式直接联系在一起，目标顾客在看到商品的同时宣传品同样能被注意到，这样就能够轻松地把信息传播出去。然而更多的宣传品分发工作却仅仅停留于表面上的工作，重量而轻质，没有真正的实现实用价值，成效甚微。

本文将借用一些有特殊代表性的饮品来分析笔者所提出的问题，生活中人们常见的饮品种类很多，比如说雀巢咖啡、可口可乐、七喜、伊利和蒙牛牛奶，还有一些酒类等等。而且人们不难发现这些饮品附赠的宣传品大多是些水杯、水壶、饭盒、碗、当然还有酒类赠送的酒杯、烟灰缸等等。这些产品的宣传品，是人们生活别容易见到，与人们的工作和生活有直接的联系，回顾每一个宣传品的上面都标有雀巢咖啡、可口可乐、伊利牛奶、七喜等某种品牌的字样，无论是它的logo还是它企业品牌的颜色，都能够时刻代表着它所宣传的企业文化，代表着它所宣传的企业的产品。换言之，它给消费者带来方便实用的同时，能够最大限度的起到宣传本企业产品的作用。

可口可乐公司可以说是人们生活中一道醒目的风景线，人们不难发现大红色的广告牌与Coca-Cola的白色标志，这便是可口可乐，每一件宣传附赠纪念品，无论是与餐具类的水杯、饭盒，还是一些其他的生活用品的雨伞、购物袋。在每一件宣传附赠品上面，都有其红色与白色的象征企业文化颜色，或者可口可乐的字样，不仅设计上美观大方，更重要是作为宣传品，能够起到了宣传告知的作用，提升了企业气质。同样，你可以看到，雀巢咖啡、七喜宣传水杯的造型与它所宣传产品的造型颜色，同样有一定的关联内容在里面。

再如酒类宣传品，为什么大都是一些造型不同的打火机或者烟灰缸这一类的东西，然而那些饮料比如可口可乐、雪碧、还有伊利牛奶、蒙牛产品，它们的宣传品却是一些杯子、饭盒、背包一类的事物。不难理解，这就是饮品企业在附赠宣传品的的高明之处。这些宣传品能够直接与它的商品有必然的关系，可以说这些宣传附赠品直接服务于他的商品。比如说酒类的附赠宣传品打火机，更多的人在聚会喝酒时会吸烟，商家抓住了消费人群的特征，赠送火机而不是其他的一些什么东西。同时，世界卫生组织曾报告称，中国是世界上唯一吸烟比例在上升的国家。大约中国现在吸烟率达40%，男性达70%（出自中国社会科学院 《烟草流行报告》）。

以笔者之见，生活中仍有些附赠宣传品，虽然华丽、实用，但它却忘记它所充当的是宣传品的作用，喧宾夺主，商家没有合理的利用附赠宣传品，当然商家不一定必须给宣传品印上本产品的字样，但至少应该让本产品的一些企业文化出现在宣传品上，做到有自己企业特点、特色。譬如有一些酒类的做的不好的宣传品，两个铜制品的打火机，是动物造型，但依笔者看商家就没有充分利用它的价值，只记得是酒的附赠宣传品，什么类型的酒，什么品牌的酒，根本就无从记起。

因此，在当今企业市场竞争的日趋激烈的今天，企业为在竞争中能够长期处于优胜地位，赠送宣传品这种竞争手段，此种做法既有利于商家，又有利于顾客。商家同样应把握好宣传品的作用，以最完美的设计，充分发挥附赠宣传品的作用，使其能够为企业团体创收。

参考文献

[1] 钟元 著《面向制造和装配的产品设计指南》机械工业出版社 2011-05-01

[2] 中国社科院 《烟草流行报告》

[3] 诺曼，付秋芳，程进三《情感化设计》电子工业出版社 2005-05-01