论企业的品牌战略

时间:2022-08-08 04:42:06

论企业的品牌战略

【摘要】品牌是企业发展和竞争所必须拥有的无形资本,企业将品牌作为核心竞争力,以获取差别利润与价值。品牌战略是市场经济中竞争的产物。本质是塑造出企业的核心专长。随着经济全球化的到来,中国的经济已经融入世界经济的大潮,品牌的竞争就越发的必要和重要了。为此,本文从品牌的意识、强势品牌、品牌管理几方面来论述企业的品牌战略.

【关键词】企业 品牌意识 品牌体系

中图分类号:R197 文献标识码:B 文章编号:1005-0515(2011)6-326-02

1 树立企业的品牌意识

在中国有相当多的企业,还没有树立良好的品牌意识,对品牌战略存在着不少误解,主要表现在三个方面:

1.1 认为品牌与自己无关。自己的企业很小,企业还没有更多的富裕资金,所以没有能力实施品牌战略,认为只要生产出质优价廉的产品就能取得好的市场业绩,对品牌规划缺乏足够的认识。随着竞争的加剧,产品本身的差异会越来越小,品牌优劣会成为客户选择产品的依据。一个自身品牌形象不清晰的企业是不会得到客户的认同的,当然也谈不到品牌溢价,企业只能走价格战的路线。其实他们不明白,企业不是等大了再搞品牌战略,而是应该利用品牌战略把企业做大。

1.2 认为品牌可以一蹴而就。有些企业在认识到品牌的重要性之后,又犯了急性病,梦想在一夜之间就把自己打造成名牌。但品牌像一切有生命的东西一样,是逐步成长起来的,而不是按照主观意愿随便捏造出来的。所有真心搞品牌战略的人,必须静下心来,准备做持续的努力,才有可能成功。

1.3 不知从何着手。或囿于实施品牌战略的理论缺乏,或囿于企业实施品牌战略、发展自己的品牌商品的物质条件不充裕,一些企业在当前实施品牌战略时茫然无措。在打造品牌时是依靠“炒作”,大肆宣传,广告铺天盖地,确实让企业的产品的知名度很高,但最终企业还是走向了衰落。

2 打造企业的强势品牌

一个企业的品牌一旦创立起来,成为市场上的强势品牌后,就会给企业带来高额利润、持久稳定的市场占有度,成为企业的巨大财富。因此,打造强势品牌便成为了那些实施品牌战略的企业的一个永恒的梦想。

2.1 提高产品质量创造品牌

品牌是商品质量内涵和市场价值的评估系数和识别徽记,是企业参与竞争的无形资本,实质代表着销售者对交付给买者的产品的特征、利益和服务的一贯性承诺,久负盛名的品牌就是优质优量的保证。可以说质量是产品的立足之本,是消费者信心的根源,创名牌的过程必然是产品质量不断提高和树立良好企业形象的过程。

2.2 提高消费者的品牌忠诚

所谓品牌忠诚,是指消费者对某一品牌的满意程度,进而对该品牌长期一贯地购买,品牌在销售过程中,是产品品质和来源的保证,有助于消费者购买自己偏好的品牌,以得到最大的满足。当产品质量出现问题时,有助于消费者的损失得到补偿。随着消费者满意度提高,消费者的忠诚水平就决定了品牌价值的大小,决定了是否能提高该品牌的销售利润,也决定了该品牌是否能成为强势品牌。

2.3 强化企业的品牌管理

品牌战略应当包括核心战略、辅助战略和维护战略等三个组成部分。企业在实施品牌战略时必须正确理解三者之间的关系,分清轻重缓急,有序推进。当企业树立了良好的品牌意识,并打造出自己的强势品牌后,还必须重视企业的品牌管理,掌握好品牌管理的本领,使品牌能长盛不衰。

2.3.1 认识品牌的价值,塑造良好的品牌形象

在市场竞争已经进入了品牌竞争的今天,企业的最终业绩的表现已经发生了很大的变化。只有品牌才能创造起额利润,品牌是更重要的财产,是资本中的无形资本。一个企业的经营业绩应该最终体现在品牌的成长上。只有真正地树立了品牌,才能保证企业在长期的竞争中立于不败之地,甚至永不消亡。

2.3.2 选准市场定位,确定战略品牌

任何一个品牌,不论最初在市场上的定位是如何的恰到好处,经过或长或短的市场经历,企业不得不考虑重新定位问题,在现代社会消费品越来越趋于同质化的情况下,开发的同质化商品,要体现出异质性。唯其这异质性才是品牌开发的成功之处,关键所在。而保证品牌的异质性就是要创新产品。从产品生产到服务都要有创新意识保持创品活力。

品牌战略对企业而言具有重要的意义和作用。总之,21世纪,现代企业战略的重点在于最大限度地创造强势品牌,从而保证企业投资获得长期的根本性的利益但应该指出的是,企业的品牌只能靠自己创造,一般情况下,品牌是可以引进的,但用别人的品牌,用一百年,品牌还是人家的,一切有志气的中国企业,都应该着力于创造自己的品牌,我认为,一个企业如果具有了强烈的品牌意识,再通过恰当的品牌战略操作,自己的品牌是完全可以树立起来的。

上一篇:人文关怀在现代医院中的实践与发展 下一篇:应重视影响高血压诊断和治疗的若干因素