投影机:高分辨率渐成主流

数字：2005年中国投影机市场总体销售规模为35.80万台，销售额达到54.22亿元。其中，销量比2004年增长了47.57%，销售额同比增长了27.13%。增长强劲的同时，价格下降十分明显。这期间，教育、政府等行业仍然是投影机市场销售的主要对象；同时各个厂家都不断推出新品以及相应的服务措施。

在中国投影机市场上，2005年仍然是以XGA分辨率产品为主流。SVGA分辨率产品在2005年的市场比重比2004年有所下降，从发展势头看，SVGA分辨率的产品会进一步的减少，更符合人眼阅读习惯、更高分辨率的投影机会逐渐成为主流，其未来的市场前景更值得期待。

从区域市场结构来看，华东市场已经成为中国投影机消费的重心所在，2005年销售规模达到9.27万台，领先第二名华北市场7100多台，华南市场在2005年也占有22.3％的比例，市场规模也与华北相差无几。总体来看，2005年中国投影机市场呈现“强者愈强”的马太效应。华东、华北、华南三大区域的占有比例显著高于其他区域，成为中国投影机市场的主要支撑。东北、华中、西北、西南四地也有较大幅度的增长。这与各地经济水平、政府政策、IT普及程度、用户认知、消费能力等因素高度正相关，预计短期内这一差异仍将维持。

回望2005年的中国投影机市场，可以看到以下几个突出特征：

创新不断，产品功能迈向多元化

各个厂商在2005年不断开发技术，为以后的长远发展奠定坚实的基础。投影机生产厂商在衡量LCD和DLP两种主要技术各自具备优势和劣势的同时，相应选定自己的未来发展方向。在此基础上各种技术上的创新一直不断，因为对于精密电子产品来说，更新换代的频率是相当高的，而且站在技术的前沿，也意味着成功了一半。

新品倍出，主要冲击中低端市场

在的新品里面，根据赛迪顾问统计，家庭影院投影机所占比例达到20％，而且这种趋势还在不断延续。但是目前对于家庭影院投影机探讨比较多，实际产品销售还没有成熟，在我国的投影机市场中所占比例不到5％。

注重服务，各厂商纷纷采取措施提高服务水平

进入2005年，各个生产厂商逐渐明确自身的目标市场以及向该市场提供独特的个性化产品。更为重要的是，各个厂商提供更为直接的服务来缩短与用户之间的距离，利用自己拥有的独特优势，提供全方位的服务。针对大众用户，一些生产厂商将一些高级技术应用到低端产品上来，让低端用户享受高科技产品。针对不同的用户群，设计不同的主要功能，而且售后服务的水平也相应不断提高。

开发渠道，赢得更多的客户资源

在国内主要区域市场，投影机厂家都非常重视渠道的建设和发展。为了保证市场的销量，厂商希望自己产品的渠道尽可能稳定；但由于市场品牌众多，竞争激烈，经销商往往经营多种品牌，以减少对单一厂家的依赖性。市场发展的需要，使得无论是厂商选择经销体系，还是经销商选择产品，都将是适者生存。

趋势

对于未来5年的中国投影机市场，赛迪顾问持以积极地乐观态度。受益于国民经济步入新一轮上升期和上游供给能力的逐渐改观，中国投影机市场的外部环境将进一步向有利的方向发展。在各个重要技术环节，预计也将相继取得重要进展，从而有力地推动中国投影机市场的发展。赛迪顾问预计，2006年及其未来5年，中国投影机市场将保持高速发展的势头。

(赛迪顾问计算机与软件咨询事业部)