卡通造型在快餐VI设计中的应用

【摘 要】卡通造型所独具的亲和力、趣味性为我们的生活增添了更多的轻松和享受，成为了现代生活中的时尚。卡通造型通过满足人们的精神追求，影响了人们的消费和思维观念。快餐行业竞争压力大，对VI设计提出了更高的要求，而卡通造型因其趣味性和亲和性在快餐VI设计中有着特殊的视觉优势，快餐企业可以通过卡通造型的影响力来打造自身的竞争力。文章分析了卡通造型在快餐VI设计中的优势，并进一步研究了卡通造型应用于快餐 VI 设计的形式和方法，以期对快餐业VI设计提供借鉴。

【关键词】视觉设计;卡通造型;快餐VI

卡通造型是卡通作品的视觉形象，是运用美学的方法进行设计，采取多种方式来展示。卡通造型有鲜活的生命力和精神内涵，是区别其他造型的主要特点。卡通造型具有人性化的性格和魅力，承载着丰富的情感因素，传达着积极乐观的生活态度。卡通造型以视觉形象融入竞争激烈的快餐业，为快餐的品牌宣传和企业文化塑造提供了方向。快餐VI设计中，卡通造型不仅仅是一个标志，而是需要针对快餐业的特点进行细致的分析和设计。本文对卡通造型在快餐VI中的应用形式和方法进行探讨，为卡通造型在现代企业VI设计中的应用提供借鉴。

一、卡通造型在快餐VI设计中的应用优势

（一）受众认可度高。快餐店的顾客多是儿童、学生和年轻的公司职员，卡通造型的亲和、幽默和可爱往往给工作压力大、生活节奏快和缺少家庭关注的人以精神上的抚慰。儿童、学生和年轻的公司职员由于从小就受到卡通文化的熏陶，对卡通造型的VI设计更易接受，尤其是80后和刚刚成长起来的90后，卡通造型中散发的卡通文化勾起人们对童年欢乐时光的回忆，有助于缓解工作压力，释放紧张情绪，引起精神上的共鸣。让人倍感亲切的卡通造型比抽象化的VI更容易走进人们的内心，影响人们的生活，受到人们的认可。

（二）设计识别度高。在竞争激烈的快餐业，独树一帜的VI设计对品牌的传播有重要意义。卡通造型的独特性能引起人们更多的关注，提升品牌差异性，避免传统的抽象式VI重复性高的缺点。卡通造型以其丰富的视觉语言表达和强烈的视觉影响力，使人们对品牌的印象更加深刻。乐观、积极和亲切的形象也让人们心情舒畅，不同的造型和形象更能加深品牌的辨识度。

（三）品牌价值高。卡通造型的创意空间大，在文化、认知和艺术的承载方面促进了品牌的价值。饮食的需求从温饱、口味到文化的转变中，人们对餐饮业的文化内涵更加挑剔。卡通造型能传递出积极向上的企业形象，营造餐厅的文化氛围，展示餐厅的魅力，提升其品牌价值。

二、卡通造型在快餐VI设计中的应用形式

（一）对卡通造型内在精神的应用。卡通造型特有的趣味性是设计中最能引人注目的亮点。在快餐VI设计中将卡通造型的欢乐性突出，给人一种轻松、愉悦的感官体验，将生活中的行为以夸张和搞笑的方式展示出来，使人们产生兴趣，丰富其品牌的理念。

不同文化理念的品牌借助卡通造型实现文化的展示和传播，例如大娘水饺中憨态可掬的卡通版“大娘”塑造了品牌的亲情文化。

卡通造型是将卡通的传统形象和表现方式进行了创新发展，例如肯德基推出的“喵小奇套餐”将《甜甜私房猫》中的主角小奇设计出了更多的造型动作，帮助了肯德基完成了VI设计视觉的表达。

卡通造型利用多种形式进行文化的综合性表达，在品牌的塑造上实现品牌价值的提升，实现品牌的多元化，例如星巴克将美人鱼代表的咖啡产地的自然和野性带到顾客身边，让顾客看到其美人鱼的不同造型就联系起不同的咖啡脸谱，寓意深刻，引人联想，有较强的象征性。

（二）对卡通造型外在表现的应用。在线条方面，快餐VI设计中的卡通造型以简单、流畅和童稚为原则，普遍有憨态可掬的特点，凸显了卡通造型特有的人性化特征和温情路线，从线条的使用、构图的形式来完成鲜活的卡通造型;在动作方面，卡通造型的特殊动作能够表现其特殊的形象，夸张、戏剧还是亲和，不同的动作设计能够表达不同的情感，例如麦当劳“叔叔”的“请进”动作，弯腰、微笑和伸开的夸张大手将幽默和真诚传递给了顾客;在表情方面，卡通造型通过夸张的五官和情绪化的面部神情来表现性格元素。顾客通过卡通造型的表情就能直接获得卡通造型所要表达的情感信息。

三、卡通造型在快餐VI设计中的应用方法

（一）精神层面的应用。在快餐VI设计中，将卡通造型所富含的内在文化、精神作为基调，在此精神基调的基础上进行设计应用，激发顾客的兴趣和热情，通过广告、印刷成品、商场POP等多种形式传达给顾客，形成富有精神内涵的快餐品牌。突出快餐品牌的文化艺术、文化追求和文化的深厚基础，例如“真功夫”VI中摆出中国武术姿势的卡通造型，凸显了其中华文化、武术文化、饮食健康文化，使人们的民族自豪感油然而生。

（二）表现方式的应用。将卡通原型进行提炼、分解和重组。根据原有卡通形象的造型对其主要的线条描绘、动作表现等方面找出快餐VI中需要的元素进行设计，以符合快餐品牌的风格。例如“最高鸡密”将最普通的卡通鸡的形象作为基础形象，提炼并设计出了以欢乐和逗趣为主题的卡通造型，提炼出其极富性的眨眼动作，表现出其品牌的神秘性，激发受众想要去尝试的好奇心，对卡通造型的提炼拓宽了设计方向，提升了品牌的价值，优化了品牌形象。

通过合法的授权获得卡通造型的使用权，企业就能顺利获得已经有市场知名度的卡通造型，有助于提高其市场的认可率，品牌的认知度也随着卡通形象的认知而被更多的人认知。例如麦当劳推出的“樱桃小丸子系列”，将樱桃小丸子这一广受人们熟知和喜爱的卡通形象进行VI设计，增强了宣传效果。

参考文献

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[2] 李子厚.卡通造型的视觉表现及其应用研究[D].东北师范大学，2010.

[3] 鲁卫平.品牌理念下的卡通形象研究[D].苏州大学，2009.