瑞贝卡:将“品牌假发”的概念植根人心

做一个时尚美丽的“百变女郎”，能随时随心地变换造型，想必是所有女人的梦想。女人要百变，“面子工程”是关键，几顶适合自己脸型却又能塑造与平日截然不同气质的假发怎又少得?虽然说，假发对于现在的时尚女性来说，并非什么新鲜事，它早已脱去了“T台+医院”的外衣，成为了“一种时尚消费理念”的代名词，但是，在国内，虽说关注假发造型、设计及其成色的消费者众多，但真正在意假发品牌及品质的并不多见。

在人们渐渐“淡化”这个要素的时候，瑞贝卡，这个出生于河南许昌的全球最大规模、品种最全的假发制造商，在积极拓展国内市场的大背景下，用短短3年多的时间，将近百余家专卖店开设到了各大城市高端商圈的高端商场。8月中旬以来，瑞贝卡形象代言人范冰冰的广告大片――“我的美丽秘密，瑞贝卡时尚假发”强档登陆央视1套和3套，更是将“品牌”假发的概念推向了人们视野前端。广告中，范冰冰甚至亮出了自己的私家衣橱，以八种不同的发型来诠释现代女性的不同风格及风情。

“其实，这个品类在国内的竞争还不激烈，我们做了大量的户外和电视广告宣传，目的也就是希望将品牌假发的市场做大做好，希望能有更多的自主假发品牌进入到这个市场中来。”瑞贝卡北京分公司的宣传策划经理郭华向《广告主》介绍，为了能实现这一目标，瑞贝卡身体力行，在积极拓展国内专卖店的基础上，还不断将产品线向上下游延伸，目前，其定位中档、售价在800―1200元左右的SLEEK品牌专卖店已经陆续在大连、杭州开业，而针对更高端消费者打造的定制假发品牌也在瑞贝卡的计划之中。

面对记者对于瑞贝卡售价之高的疑惑，郭华耐心地解释道，瑞贝卡的产品，无论是原材料的使用，还是针对亚洲人头型特辟的生产线，或是专卖店本身服务态度和专业精神，哪怕是门店的设计、配套的产品洗护服务，都可以与具有“奢侈品”定位的品牌一比高低。在人才团队的建设上，瑞贝卡不但拥有有一支来自欧美亚韩的专业设计团队，还得到了国际著名发型设计大师维达・沙宣、托尼盖美发机构、东田造型等顶级发型机构的鼎力支持和长期发型设计指导。

就在终端铺设到达一定规模的时候，为了能够将品牌假发的概念更好地植根人心，早在2009年的时候，瑞贝卡就进行了一次大规模的公交站灯箱广告投放，模特们头戴着风格迥异的假发制品，以展示不同的气质和个性。2009年12月25日，瑞贝卡更是高调地宣布邀请“百变女王”范冰冰作为中网区品牌的形象代言人，范冰冰在华语影坛的一线地位加上国际化的发展线路，与瑞贝卡时尚、百变、国际化的定位交相辉映，而范冰冰本人也是瑞贝卡品牌的忠实青睐者，家中瑞贝卡假发的数量更达百余顶，二者联姻，被业内视为“天作之合”。

“今年的TVC广告可谓是去年传播效果的一次深化，目的仍是让瑞贝卡的名字能为更多爱美女性所记忆。”郭华表示，瑞贝卡的广告更多地出现在平面媒体上，尤其是时尚类高端杂志如《瑞丽服饰美容》、《ELLE》、《时尚芭莎》、《Vogue》等。 “我们新一轮户外公交站灯箱广告即将开始了，不过相比去年侧重于推广品牌，今年的广告内容更多的是促销信息，在广告投放策略上也将更为慎重，主要集中在门店周边的繁华地段，以吸引更多的人流入店，将这些潜在购买力转变为忠实消费人群。”郭华最后补充说道。