大型新闻行动成功路径探索

提要：浙江卫视大型新闻行动《寻找可游泳的河》推出后得到业界好评，本文作者对大型新闻行动的实施路径进行了梳理，尝试探索大型新闻行动取得成功的一般性规律，总结可资借鉴的做法和经验。

关键词：环保新闻 新闻行动 创意 媒体联动

今年4月14日，浙江卫视在“浙江新闻联播”推出大型新闻行动《寻找可游泳的河》。它以“清清河水，共同呵护”为主题，以寻找可游泳的河为主线，查找问题原因，反映群众呼声，在短短两个月中，共播出30多篇调查式新闻报道，引发了社会各界对水环境污染问题的极大关注，得到业界普遍好评。

主题鲜明精当

大型新闻行动的主题要根据党委政府工作中的一些重大决策部署，或重大政治、经济、社会问题来确定。重大决策部署可以通过大型新闻行动这个载体，来强化舆论引导，统一人们思想，进一步凝聚人心，从而推进决策的实施。大型新闻行动的主题一定要追求“领导关注，百姓关切”的契合点。

《寻找可游泳的河》以“清清河水，共同呵护”为主题，非常鲜明精当。这个主题是浙江省委省政府重大决策和部署的工作内容之一，“清清河水，共同呵护”主题的实质是水环境的治理和保护，再往大里说也就是环境保护问题。目前，水环境的治理与保护已经成为浙江省乃至全国非常紧迫、亟待各级政府重视解决的大问题。浙江省从2012年开始建设“万里清水河道”，已经建成2500公里。今年4月，浙江在全省范围内深入开展“清理河道清洁乡村”行动，推进河道管理、治污截污，改变不良生活习惯，共同提高水环境质量。

另一方面，“清清河水，共同呵护”这个主题又准确及时地反映了广大群众要求改善水环境质量的强烈呼声。浙江不少地方是水乡，河道密布，许多人从小就在清澈的河水中捕鱼摸虾、游泳嬉戏，喝着河水长大。如今这些河成了臭水河，群众要求政府治理水环境的呼声日益强烈。大型新闻行动《寻找可游泳的河》正好找准了服务党委政府中心工作和服务百姓需求这个契合点，推出后理所当然得到了政府部门的肯定支持和广大群众的广泛参与。主流媒体赢得主流舆论，发出主流声音，从而彰显主流媒体广泛的影响力和号召力。

创意富有新意

大型新闻行动往往由媒体（一家或几家联合）自身策划、推动并实施，其主要目的，就是要在一段时期内针对某项工作，挖掘事物本质，客观反映事实，回应百姓关切，尽快形成舆论中心，引起社会普遍关注。从而形成社会合力，推动某项工作进程。新闻行动能否引起全社会关注，激发公众参与热情，关键是要以“新”取胜，活动的组织者要在创意上有所创新，即“赢在创意”。

《寻找可游泳的河》这个创意首先是富有新意。自古以来，只要是河就能游泳，何需寻找？这个创意看似违反生活常识，实则是对目前水环境被严重污染状况的一个辛辣讽刺。可游泳的河竟然要去寻找？部分水体污染严重，不但不能游泳，而且严重影响到群众的生活质量乃至身体健康，群众能没有意见吗？这样沉重而紧迫的话题必然会引起社会的普遍关注。其次，这个创意还巧妙地借力网络热点，很能抓住人们的眼球，同时又能反映事物的本质。这个创意源自温州企业家“悬赏20万元请环保局长下河游泳”这个网络热点话题。虽然这种行为被很多人视为炒作，也有人认为抬价行为折射的是公众的无助，但环保部门不能搪塞责任，要有紧迫感和使命感，因为问题确确实实存在。其实，贯穿“悬赏环保局长下河游泳”闹剧的背后，是公众对于水环境治理、重新拥抱蓝天碧水的美好期盼。

在破解矛盾中展开报道

有了鲜明精当的主题和好的创意，接下来的关键是要把报道做得好看，有说服力。而要做到这一点，报道不但要有密度和力度，还要有一定深度。推出的报道要让人看后印象深刻，能引起人们进一步思考，在思想上以启迪，在行动上可资借鉴，使报道产生强有力的影响力和号召力，实现主流媒体所负有的推动社会进步的历史责任。

《寻找可游泳的河》绝大多数报道都由调查入手，通过摆事实讲道理来揭示问题，寻求答案，从而获得地方政府及有关职能部门积极反馈，使节目权威性和影响力大大提高。《寻找可游泳的河》从今年4月14日正式推出第一篇报道，至6月15日，短短两个月共密集推出30多篇报道，密度是空前的。从报道内容来看，前四篇街头采访主要是抛出话题，也就是造造声势，引起公众注意。此后，报道沿着挖掘河道污染深层次原因一提出解决污染问题办法促使政府部门拿出整治措施这样的逻辑层层推进。《绍兴离渚江：山泉水变五类水》一文，揭示出这条鉴湖主要千流之所以被污染，是因为沿线34家印染企业将生产污水直排入河，部分废水运输船底部人为凿有漏洞，故意将废水直排入河。经过记者调查，河道污染的主要原因是生产污水和生活污水未经处理直接排入河道，有的是为了省钱，有的是治污设备一时跟不上。被污染的场面触目惊心，让人看了既厌恶又愤恨。《鄞州五港河：下游清澈，上游却发绿》一文，向人们介绍了一种生物治污技术：将复合菌群放入{可水中，它能吃掉河水中的杂质，使河水变清，看后令人眼睛一亮。报道在破解矛盾中层层推进，非常接地气，新闻性和可看性都非常强。

台网互动 省市县联动

新闻行动是新闻媒体自己选题，自行策划，去寻找新闻。尽管“浙江新闻联播”在当地是一档权威性的新闻栏目，然而独自一家媒体要把某个话题做大做强，做出影响力，在一段时期形成舆论中心，还是非常困难的。浙江卫视除了在“浙江新闻联播”不断滚动播出《寻找可游泳的河》宣传片外，还非常重视整合利用各种资源。在报道正式启动和推进过程中，积极与网络互动，在微博上设置话题，邀请电视机前的观众和广大网友“找一找，拍一拍，说一说，并@浙江卫视新闻中心告诉我们，你身边有能游泳的河吗”？这一话题迅速被网民转发，得到了许多网民的积极响应，向摄制组提供了一大批有价值的新闻线索，后来播出的许多报道，其选题都源于网友的“随手拍”。

与此同时，浙江卫视还发动各地方电视台共同参与，得到了他们的热烈响应。早在2010年，浙江卫视就联合本省11家市级电视台、90家县级电视台共同发起成立浙江电视直播联盟，兄弟台之间建立了友好协作关系，至今已有过多次重大报道协作的经历，积累了丰富经验。这次播出的四期街头采访报道《说说身边可游泳的河》，大多数出自地方台记者之手。电视屏幕的强烈推动和网络互动，不但使《寻找可游泳的河》这个话题迅速升温，引起社会广泛关注，还得到了群众的积极参与。

报道手段创新提升传播效果

电视新闻主要靠画面说话，如果画面丰富，视觉冲击力强，其传播效果就会越好。像河道这种较大的拍摄对象，若运用常规的拍摄手段，记者只能站在河道边上拍摄，只能拍些局部镜头，角度肯定比较单一。《寻找可游泳的河》在拍摄手段上有一个创新，那就是首次与浙江省测绘二院合作，利用专业航模六翼飞行器携带微型高清摄像机，对选定的河道进行近距离航拍。这种六翼飞行器飞行高度较低，速度可控制，所拍画面既相对稳定，又有较高清晰度，既能拍到河道全貌，又能拍到局部细节，让观众可以从空中更直观地俯瞰浙江河道水网现状。飞行器航拍从高处着眼，记者采访从低处入手，远近匹配，动静结合，空中与地面交替，整体与局部对比，引领观众对寻找中的河道产生立体观感。新型六翼飞行器的采用，极大地丰富了电视画面，并使画面富有强大冲击力，增强了报道的可看性，从而提升了报道的传播效果。如5月24日播出的《绍兴袍江新区内河：管与不管就是两个样》一片，记者较好地运用飞行器航拍的大场面进行对比：一边是令人心旷神怡的城市水上景观，一边是污物遍地杂草丛生的垃圾河。而导致一河之隔景象迥然不同的主要原因，是绍兴袍江新区城管局的管理缺位。在宁波，摄制组动用飞行器拍摄了宁波地区10条河道，既有从空中俯瞰河道全貌的大场面，又有贴近河面飞行拍摄的细节，河道是否被污染，污染到什么程度，一目了然。（作者单位：浙江卫视新闻中心）