吴克群 音乐、广告一个都不能少

吴克群代言过的部分品牌:

诺基亚

七喜

蒙牛随变冰激凌

麒麟啤酒

7-11早餐系列(与王心凌)

美国著名运动球鞋AVIA

瑞士名表ORIS

男性清洁保养品牌MAN-Q

吴克群最近几年在音乐道路上取得的成绩让人刮目相看,从《吴克群》之后,每张专辑里都有几首脍炙人口的歌曲,他的创作才能也越来越受到瞩目,拿到的奖项也不计其数,俨然已经是歌坛的小天王。当然伴随着歌唱事业的发展,随之而来的是越来越多的广告代言,现在吴克群代言过的产品从手机到饮料,从球鞋到牛仔裤,从保养品到日用品,涵盖的范围之广让人惊诧,称他为广告天王是一点也不为过。

吴克群的音乐之路是从2004年发行的专辑《吴克群》之后变得顺遂,但其实在2000年的时候他就已经发行了第一张专辑《一个人的 Tomorrow》,只是至今很少有人知道。跟他的音乐一样,他的广告代言“吸金”之路也不是一帆风顺的,据他回忆自己拍摄的第一个广告作品最后才拿到5000块的酬劳,这跟现在动辄数百万的代言身价简直不可同日而语。广告代言跟艺人的名气与作品一向都是相辅相成的,人气越旺,身价越高,而广告代言越多也就表示你的人气越旺,吴克群就是个很好的证明。

音乐跟广告相辅相成

今年8月29日,吴克群要在深圳举行自己的第一场演唱会,与很多其他歌手一样,演唱会被自己代言的品牌冠名,此次吴克群的演唱会就命名为七喜“七夕之夜”。不难想象,这次演唱会现场少不了七喜的品牌。

记者:这次演唱会有你代言的品牌出现吗?

吴克群:七喜一定会出现,国外很多演唱会歌迷都会拿一罐啤酒进场,现场气氛High了,大家就可以喝起来也可以往身上浇,如果我的演唱会歌迷入场的时候一人拿一瓶七喜也不错,我们厂商是很大方的,如果歌迷喜欢,我想他们在入场的时候一人发一瓶也不是没可能的。

记者:之前你有哪些歌曲是为广告打造的?

吴克群:流行的几首歌都是广告歌曲,比如《为你写诗》、《音乐让我说》、《NA NA NA》。

记者:这次演唱会也会有广告歌曲出现吧,你怎么看待音乐与广告的关系?

吴克群:有时候音乐跟广告是相辅相成的,因为广告品牌他们会在各大媒体上投放广告,这对歌曲来说是很大的宣传。

记者:在创作广告歌曲时一般会注意什么?

吴克群:其实我在创作这些歌曲的时候并不是单纯为广告而作的,我会跟厂商沟通,首先它要是好的作品,然后跟产品、品牌有契合点,这样的结果才是双赢的。

形象健康才能吸引厂商

但凡是广告代言多的明星都有一个特质,那就是形象绝对健康,比较有人气,观众缘不错,当然具体到某个品牌他们可能是找跟品牌某个特质相符的明星,但这绝对要先符合前两个条件,吴克群就称自己备受厂商青睐大概就是因为形象还不错。

记者:你觉得你身上有什么特质能吸引这么多厂商找你来代言?

吴克群:我没做过什么坏事,做事也很认真,又比较积极向上,这跟品牌想要诉求的东西比较相符,另外他们可能喜欢我的音乐有趣、新鲜、多变,又喜欢挑战自己,代表了年轻人的态度,因为现在很多年轻人不那么拼了,好像对什么都不在乎,所以那些品牌找到我,希望通过我为现在的年轻人传达一种正确的生活态度吧。

的确,吴克群对音乐的坚持与热情应该是很多品牌找他代言的原因,我们在采访一个广告公司的创意人员时就了解到,他们找明星代言首先看的就是这个人受不受欢迎,之后再考虑其他特质。

记者:你们找明星代言一般会考虑什么?

创意人员:我们找明星代言,主要是想帮品牌提升,所以形象很重要,还有就是他的特质跟品牌相不相符,另外就是他的粉丝群跟我们的目标客户是不是一致,有很多消费者在挑选同质性产品时是因为代言人而挑选不同品牌的。

记者:吴克群能吸引众多品牌的原因是什么?

创意人员:以吴克群来说,他的音乐很受好评,所以诺基亚音乐手机找他代言就能很好的强调手机的音乐功能。

为了维护自己的良好形象,很多明星在注重作品的同时也经常做些公益活动,除了为商品代言,他们还经常担任一些公益活动形象大使,比如去年刘德华担任残奥会形象大使,让人们对残奥会多一些关注。吴克群在这一点上也有所表现,2006年担任国际奥比斯防盲救盲基金会校园大使,2008年出任创世基金会代言人,今年又为金鹰卡通公益代言,继蔡依林、李连杰、小燕姐及林青霞之后,出任《法鼓山心六伦》活动大使,并创作主题曲《把心拉近》。

代言身价暴增

吴克群在内地代言的第一个品牌是休闲服饰FUN,这已经是四年前的事了,现在代言身价跟四年前相比也已经翻了好几番,在被问到有涨了多少时,吴克群称这个要问经纪人,自己不清楚。

记者:你现在的身价跟之前相比涨了多少,网上有传言说是2600倍?

吴克群:没有那么夸张,我能感觉到的就是现在宽裕很多,原来只能帮妈妈付房租,现在有钱给妈妈买房子了,应该翻了蛮多倍的。

记者:你觉得自己最适合代言什么品牌,又最想代言什么产品?

吴克群: 我很喜欢打篮球,平时也喜欢健身,我觉得等我再练壮点代言运动产品应该蛮适合的, 我喜欢休旅车,我喜欢开着车带着家人去海边,所以现在最想代言的就是车。

明星为品牌代言也是有风险的,从不断曝出的消费者因为产品有问题而把代言明星告上法庭的新闻就不难看出了,所以明星在选择代言品牌的时候也会特别小心,吴克群就表示不能纯粹为了钱而代言。

记者:你在挑选代言的品牌时会注意什么?

吴克群:我代言的品牌都是我特别喜欢的,在代言诺基亚之前,我一直用的都是这个品牌的手机,在代言七喜的时候也是这样,因为我那时候戴牙套,喝饮料都要喝没有颜色的,所以七喜就很适合。

记者:那你觉得作为代言人应尽的职责是什么?

吴克群:除了在音乐创作上跟厂商沟通外,我还会对产品提出自己的意见,比如说七喜,我当时就跟他们提议应该气多一点比较好喝,没想到最后他们真听取了我的建议,接下来我应该会代言一个服饰品牌,我也会跟厂商沟通,融入一些自己的设计,当然他们会比较专业,但是我想融入一些我的个人风格也不错。