第十二届江苏国际服装节让品牌走得更远

随着全球经济环境的变化和国内消费市场对于服装需求质的提升,中国十三亿人口市场变得充满诱惑,国际具有快速反应实力的时尚品牌来势迅猛,纷纷登录并抢占中国市场;而对于众多拥有技术以及研发实力的国内出口型企业来说,试水内销市场也已是大势所趋。在众多以生产技术为优势的企业从代工模式向品牌化发展,以及国内本土品牌在设计和营销水平需要不断提升的今天,互动交流和整合相关优势产业资源变得尤为重要。

刚刚落下帷幕的第十二届中国江苏国际服装・家纺・面料博览会,围绕江苏省纺织服装教育、产业现状,以及品牌发展遭遇的不同瓶颈和需求,悉心准备了论坛、设计新人大赛、营销培训、产业链上下游对接会、港台设计师服装秀、真维斯杯休闲服装东部赛区设计大赛、国际买家洽谈会等一系列活动,为江苏省纺织服装企业和从业者创造了又一次互动交流和提升的机会,实现了规模上的突破和质的提升。

时尚创意周

企业与设计人才零距离互动

第十二届江苏国际服装节期间首推江苏时尚创意周活动,为服装企业提供了充分展示时尚创意的舞台。

首届时尚创意周定位为时尚休闲时装品牌的孵化器,举办了12场时装品牌和设计师作品会,其中包括面料、辅料、流行色的流行趋势专场会,时装周开幕式,“百芙伦杯”江苏省服装院校设计新人大奖赛设计沙龙,“百芙伦杯”江苏省服装院校设计新人大奖赛服饰搭配比赛,“清新、阳光、航海风”百世吉2011春夏系列,香港、大陆著名服装设计师作品联演,“服装设计人才培养模式新视点”探索论坛,旭荣时尚空间主题,WGSN-2011/12秋冬全球时尚趋势分析,第真维斯休闲装设计大赛东部赛区决赛以及台湾著名设计师潘怡良、潘黛丽作品等。展现了不同层面的设计师水平,为设计师、专业机构与品牌拉近了距离,同时也为品牌的时尚创新提供了更多新的可能。

本届创意周吸纳了来自英国、台湾、香港等众多知名服装设计师和专业时尚与设计机构的参与,通过“流行趋势”和“设计作品”,带动江苏本地纺织服装企业拓展思路、促进升级,尤其是搭建本地企业与外来设计师的对接平台,直接将国际国内优势资源转化为本地品牌的竞争力;同时,通过媒体的全方位传播和权威,在行业和社会形成强势的品牌影响力和社会影响力,这正是江苏省委省政府从提升产业核心竞争力的战略高度,对纺织服装等传统产业进行结构调整与优化升级,使传统优势产业不断焕发出新的生机与活力的又一战略布局。

作为活动之一的“百芙伦杯”江苏省服装院校设计新人大奖赛的类别定位为女装,主题是“洛丽塔的魅力”,取自一部曾拍成电影的著名小说《洛丽塔》,代表着一种娇嫩、鲜艳和带有企图的青春。在参赛的25个系列作品中,孙梦雨用造型简洁的作品《Beth娃娃》,一举夺魁。大赛的举办,给“百芙伦”品牌产品风格和理念的创新增添了新的活力。

产品创新和营销创新

品牌籍此走得更远

本届博览会新锐品牌的产品创新可谓层出不穷,并且各有所长。如泗绢集团利用进口设备,结合自身多年技术研究,采用20多道工序,将蚕丝的含胶量降低至0.3%,使得蚕丝被更为柔软、舒适;萱泽儿童时尚内衣,采用100%全棉和德国纺织设备及技术,面料柔软舒适,图案活泼时尚,同时还采用进口环保染料,先染后织,包括采用无需染色的天然彩棉等,开发出多品类儿童时尚内衣产品满足不同顾客群体的需要;“兰姿绣”丝绸女装,自主研发设计出不同组织纹理的高质感丝绸面料,同时更易打理,造型和细节体现出品牌独特的韵味;“紫荆花”的黄麻纤维家纺,不仅色调高雅,而且天然环保,给消费者带来健康可持续的生活空间,等等,众多品牌的新技术、新创意,以及由此引发出的注重环保、时尚、健康和人性化的产品设计,满足了日益成熟的消费群体的更高需求。

而此次博览会期间举行的“雅鹿・中国服装品牌创新与可持续发展高峰论坛”则邀请了国内最高行业机构领导、专家、国内高端品牌创始人出席,共同探讨品牌创新与可持续发展之道。席间“依文”品牌总经理夏华情感营销理念的实践操作案例分析,引发了诸多与会者的共鸣。其以客户穿着需求、精神需求至上,不断创新和坚持的理念,拓宽了江苏服装品牌的营销思路,提供了可资借鉴的依据。凭借自身多年的品牌积累,加之产品以及营销创新,相信江苏服装品牌将藉此走的更远。

在本届博览会的参展品牌方面,据组委会相关负责人介绍,本届博览会共吸引了300多家国内外知名品牌企业参展,不仅有波司登、阳光、红豆、海澜之家、雅鹿、宜禾、AB、雪竹等一批中国名牌和省市名牌亮相展会,更有海澜集团在成功推出海澜之家后,在本届服装节上首次推出其户外休闲品牌――“爱居兔”,黑牡丹集团也在本届服装节亮相其第一家休闲男装专卖店,另有传统中式休闲服装“绣娘”、高档丝绸女装“兰姿绣”、青春时尚“百芙伦”、童装渠道品牌“七彩城”、快时尚模式“阿仕顿”、挪威户外Succpard、西班牙OLD TAYLOR等一大批新锐服装品牌和国际品牌走进博览会,成熟品牌不断升级、新锐品牌不断涌现,在更大范围内展示其品牌风采和魅力,成为博览会的主旋律。

此外,以区域展团形式亮相的诸多产业集群,成为本届博览会的又一风景。本届博览会,太仓市、常熟市古里镇、梅李镇,张家港市、吴江市和吴江盛泽镇、震泽镇、横扇镇、桃源镇,常州湖塘镇、宜兴新建镇等一批老产业基地和特色名镇也专门组织了本地产品品牌整体亮相,打出自己的区域品牌形象;而今年新推出的南京高淳县、宿迁泗阳县、徐州睢宁县、苏州临湖镇等一批特色名镇也通过服装节的平台,组织重点企业和重点产品相聚博览会,亮出服装名城、纺织强县、羊毛衫名镇的品牌,在产业集群上开辟了新的营销和成长模式,最大化发挥了产业集群的优势,实现了共赢。

江苏国际服装节自1999年举办以来,已逐渐成为海内外知名展会之一,对于促进江苏纺织服装业与国际的交流与合作、推动江苏纺织服装业的发展起到了积极的作用。本届服装节以科学发展观为指导,着力贯彻落实江苏省委省政府“大力培育具有自主知识产权的品牌,全面提升纺织服装业的发展水平”的要求,积极引导推进纺织服装的产业升级和产品结构调整,促进产业集群的提升,同时增强江苏国际服装节的区域影响力,增强服装节的包容性、广泛性、前瞻性,加强与兄弟省市的交流、扩大国际间的合作,搭建对接平台,带动品牌企业整体出击,实现了自身的再次提升,也藉由此使江苏服装企业在自创品牌的道路上走得更远。

背景资料

江苏是我国的纺织服装大省,据国家统计局统计,截止今年5月份,江苏省规模以上(包括纺织业、纺织服装、鞋、帽制造业、化学纤维制造业和纺织、服装和皮革工业专用设备制造业)共完成现价工业总产值4054.8亿元,比去年同期增长22.24%,工业销售产值3992.4亿元,比去年同期增长22.91%,出货值630.6亿元,比去年同期增长11.96%。目前,全国百强服装企业中江苏占到第二位。苏派服装在国内市场成绩斐然:羽绒服国内市场占有率列全国第一;衬衫列全国第二。江苏已有一批在国内叫得响的服装、面料、家纺品牌。