工艺集团的艺术创想蓝图

古老的中华文明，丰厚的矿产资源，千年传承的工艺制作，让中国工艺深根沃土，受益匪浅。中国工艺美术也由此而源远流长，在其发展的历史长河中，始终凝聚着中华民族的智慧、气质和素养，这使中国工艺美术成为世界文化宝库中的一枝瑰宝。

自“十一五”以来，工艺美术行业产值每年以超过20%的速度持续快速增长。作为代表性的文化产业，它是中华民族文化的重要组成部分，是民族历史的艺术凝聚和形象再现。中国工艺集团，则是中国工艺美术发展的一个旗帜。

最近几年，当中国工艺（集团）公司一件件精美、高端的品牌产品群在各地直营店和珠宝馆中纷纷亮相。一张由工艺集团绘制的优质生活创想蓝图映入人们眼帘。比起8年之前，工艺集团已经实现了公司重组之后的第一个飞跃，工艺集团欲继续发力，打造中国工艺美术的国家名片。

以四大布局实现第一个飞跃

8年前，原中国工艺品进出口总公司和原中国工艺美术（集团）公司两家央企联合重组，确立了“从工艺美术贸易型企业向工艺美术文化产业经营型企业转型”的战略目标，自2007年至今，工艺集团以无可比拟的资源、市场、技术、人才优势，迅速成为中国文化产业中工艺美术领域的市场排头兵，作为世界手工艺理事会中国代表，为表彰中国为世界手工艺行业做出的突出贡献以及在理事会成员国中的影响力，2013年中国工艺当选世界手工艺理事会主席国代表。

作为国务院国资委直管的唯一一家立足工艺美术文化产业发展的中央企业，被赞誉为“产业国家队”的工艺集团，在中国工艺美术产业繁荣发展的今天，发挥着重要的引领作用。

2009年在充分调研论证的基础上，中国工艺在新任董事长兼总经理周郑生的领导下，制定实施了以转型与创新为核心的3年发展战略，按照从工艺美术贸易型企业向工艺美术文化产业经营型企业转型的战略目标，加速向产业上下游价值链高端布局。

2012年中国工艺实现主营业务收入415.39亿元、利润总额6.5亿元，资产总额115.63亿元……与2009年相比主营业务收入翻一番，国有资本及权益增长了247.5%;3年上缴国有资本收益6871万元，上缴税费13.36亿元。一系列亮丽的数据背后，是中国工艺全面实施转型升级战略，构建工艺美术产业经营体系，实现3年新跨越的努力和修炼。

而这仅仅是周郑生带领工艺集团迈出的第一步，未来他还有更大的布局：第一大布局就是对工艺美术稀缺资源以及替代性新兴材料的战略投入，“我们在云南有三个矿，其中一个银铅锌矿已经投产，投产半年的第一桶金，利润2860万元。同时我们还在贵州的梵净山和铜仁地区，开采紫袍玉带石，这也是我非常看好的一个项目。”

第二大布局就是品牌推广，目前工艺集团拥有一批带商号的且在国内外有一定影响力的知名品牌，比如“中国工艺”、“中艺”、“中国工美”、“中国珠宝”，在工艺美术行业都是顶级的品牌。最近几年，工艺集团将重点做一些品牌推广和营销工作。

第三大布局是OEM，以研发设计为主。“经过我们这几年的摸索和研究，觉得集团需要增大研发设计能力，我们不能光拿别人的东西来销售，于是集团引入一些大师，包括中国陶瓷艺术大师，省级工艺美术大师，以及石雕大师，以这些大师为核心组建研发设计队伍，并以此为平台进行一些项目运作。目前研发基地已经有二三十名研发人员，并承接一些大型的作品。”周郑生说。

第四大布局是根据打造大工艺美术文化的目标，结合集团的特点，打造现代化物流。在北京以外的分公司，原来只是传统的国际贸易和物流公司，如今工艺集团则要把他们改造成现代物流公司。目前工艺集团已在广州白云机场附近建立普罗斯物流园，集仓储、车间、加工、展销为一体，其业绩非常不错。同时也在福建、青岛等地建立现代化的物流园。2014年7月23日，工艺集团又在位于天津市武清区的京津科技谷建设集工艺家居产品设计、精品展示、货仓式销售、电子商务、物流配送及综合配套于一体的创新型、复合型的专业工艺产业园及公共服务平台。该项目已投入12亿元，未来将把这里培育立足于京津的工艺家居产品设计、展示和销售的创新型基地。

以四大品牌支点撬动战略升级

工艺美术代表着中华民族五千年博大精深的文化艺术，同时又是一个方兴未艾的朝阳产业。周郑生说，昨天的工艺品，就是今天的古董;今天的工艺品，就是明天的文物。这个产业不光具有经济价值，还具有文化价值、艺术价值、社会价值和历史价值。工艺品文化不仅给人一种视角享受，同时也能带来思维冲击。

于是，近年来中国工艺集团开始苦练内功，完成了VI系统设计、重要知名品牌的商标注册、品牌策划和营销等工作，为中国工艺集团的进一步发展奠定了基础。

如今，工艺集团以原材料开发、新产品研发与设计和品牌营销为核心，全力构建产业上下游高端价值链。以新寨锡矿、马关银铅锌矿、普洱多金属探矿3个有色金属矿项目为基础，以贵州紫袍玉、浙江叶腊石、新疆碧玉3个非金属宝玉石矿为支撑，同时以资源带动地方产业集群发展，配套建设三个宝玉石工艺美术产业园，与现有高端产品研发生产、文化服务、大宗商品贸易结合，实现具有产业集群特色的资源、产品、贸易、服务一体化经营，实现以资源为基础的产业提升。

此外，工艺集团还建立了产品研发设计中心和以中国工艺美术大师为核心的研发团队，拥有象牙加工制作基地、玉石雕刻中国工艺美术大师工作室等高端工艺品的加工生产能力，进一步提升了工艺美术原材料的文化价值和经济价值。

目前，工艺集团已经具备了“中国工美・珍宝馆”、“中国珠宝”首饰、“中国工艺”黄金饰品、“中”高端礼品等知名品牌。通过布局中高端工艺美术产品、珠宝首饰产品品牌连锁经营渠道，形成收藏艺术品、高端商务礼品及家居用品和珠宝首饰饰品等多样化产品组合，形成品牌、设计、营销渠道较为完整的营销体系，实现以品牌为核心的产业提升。

作为初涉黄金领域经营工艺品的传统央企，“中国工艺”黄金品牌已经成熟的在市场上占领市场份额，找准定位，展现央企工艺品行业独特魅力。“中国工艺”从起步到现在，实现了盈利，并把握商机抢占市场，拓展了渠道、建立了团队，未来将切合实际地走大众需求路线，逐步将品牌形象渗透到各级消费市场。

截止到2013年8月初，“中国工艺”品牌黄金零售店数量达到27家，同时与25家银行、信托等金融机构合作销售。开店区域从北京地区向周边省份拓展，通过与区域内的大型百货公司合作建立零售门店，展示了“中国工艺”良好的产品质量和较高端的品牌形象，品牌知名度和美誉度逐步形成。

短短8年，国际化的战略、国际化的市场、国际化的人才，助力中国工艺集团成为中国工艺美术艺术的盈利冠军。站在新的历史机遇面前，周郑生动情地说： “身为央企的中国工艺不能迟疑、等待和满足现状，我们要百尺竿头更进一步。”