第五届第3种人论坛探讨广告业收费模式的革新

在经济危机的环境下探讨广告业界的核心议题，对于广告主和广告商来说，都意义深远。

2009年9月21日至22日，第五届第3种人论坛即将在上海国际会议中心隆重召开，《互联网周刊》作为本次论坛的核心媒体合作伙伴从组委会得到最新的进展的资讯，本届论坛目前已经有超过2000人申请参会。在论坛开幕前预计会达到4000人，最终将会有1000位营销行业的精英汇聚到此，来自广告公司，企业广告主，媒体的最高层，进行为期两天的探讨。从目前的确认情况来说，国际4A广告公司占据了七成以上，目前的营销议题中，来自国际4A广告公司的创意公司如JWT、Ogilvy、Grey、BBDO、DDB、TBwA等，互动公司GruopM Interactive、Neo@Ogilvy、Wwwins、OMD Interactive、Digitas、Agenda等，媒介公司Carat、OMG、GroupM、Zenith、Optimedia等，共计有超过70位中国区的cEO、董事总经理出席，而中国本土广告公司巨头如华联网的华扬联众、好耶、安瑞索思、梅高、灵狮等一线公司的董事长、总经理也全部在列。豪华的全明星阵容和第3种人在业界的号召力和影响力毋庸置疑。当我们联系第3种人论坛组委会的公关部周小姐了解，第3种人论坛是如何运作，而能够有如此巨大的影响力时，她告诉记者，主要以下几个方面的原因：

一：专业的议题设置

中国有很多论坛很多会，大多数加只是当成参加一个社交活动，通常是演讲者不知道台下是什么人听，台下的人不知道上面的人在说什么。而第3种人每一届论坛的议题都是在每届论坛举行完毕后，通过和参赛者联系，进行调研统计出来的数据而得出的。今年的核心议题――广告业收费模式的革新，是目前在整个业界有一定高度和前瞻性且管理者目前比较看重的、在全世界的范围内正在发生的事情。所以，通过这样十分有张力的议题可以吸引这些参赛嘉宾，让他们来参加这样的论坛。

二：权威的演讲嘉宾

演讲嘉宾就像开演唱会的明星一样，如果他没有一定的高度就不可能有这样的成功。第3种人邀请的演讲嘉宾都必须是业界精英中的精英，而且过去四届的论坛中所有演讲和圆桌的嘉宾都是管理决策者、CEO、董事长、董事总经理。权威的演讲者，他们的高度，专业，知识，格局都是非常有利于这样一个论坛的成功组织的。尤其是圆桌环节，如果一共有五个圆桌嘉宾，其中有二个是大学生，二个中学生，一个小学生，这个环节肯定不会很好。必须是同一专业背景知识体系下的人，才能够形成很好的互动和合作。这次我们的核心议题是广告业收费模式的革新，那由谁来讲这个话题会比较好呢?当然是在中国工作过的，有影响力的，而且有一定知名度和代表性的公司，所以第3种人论坛找到了这些国际4A公司当年在华时候的奠基人，来自达彼思Bates141，恒美DDB，精信Grey，天联BBDO等开山祖师级的人物，这样的全明星阵容才会好看。

三：高端的听众嘉宾

除了演讲者很权威以外，如果上面的人很专业，下面的人没有互动，那也没有任何价值，像对牛谈琴一样。第3种人论坛向来坚持要请有高度的听众，通常是来自广告公司、媒体、广告主且有8～10年以上经验的有格局的人。甚至在前几年的时候，第3种人论坛是免费送票邀请他们来参加，在历史上的四届中，第3种人论坛的赠票率达到八成以上，这一切即是为了为行业做一些有意义的事，也是为了培育市场。但是如果这些嘉宾听完后，很有互动和感触，这对第3种人论坛的演讲嘉宾也是一个很好的回馈和体验。不过现在有很多论坛上都是来自媒体的销售人员或者是刚入行的新人，一参加论坛就挨个的换名片，这一切在整个论坛中是非常破坏品牌形象的。

四：合适的合作伙伴

做这样有影响力的商业论坛，也需要合作伙伴。因为需要大量的资金来进行策划和执行，就像举行奥运会一样，在国家层面这是由政府来参加的，但是在执行层面，如果没有可口可乐这样的公司全力的支持和共赢，那就没有奥运会的今天。第3种人论坛非常幸福，也有一直以来一起走过的合作伙伴如新浪网、以及刚刚开始全面合作的谷歌、人人网、易传媒等。合作伙伴一定是和第3种人共赢的，与第3种人的价值观和未来的发展方向一定是一致的，他们都很认同第3种人论坛的使命以及做事的方式。虽然，从表面上来看他们是客户，但其实在深层次上来看，在客户，公关，推广上面都有全面深入的合作。这样才会长久，这才是合适的。他们与第3种人论坛经常也碰到合作伙伴说，要给多少钱，让他们的老大上去演讲等等。他们对第3种人论坛的专业度没有任何尊敬，包括彼此的价值观也不同，所以第3种人论坛只是会选择合适的合作伙伴一起去合作。

五：强大的媒体推广

每一年第3种人论坛都会获得超过一百多家媒体的参与和支持，今年不仅在互联网、杂志上，包括户外(分众传媒)，电视(第一财经)第3种要论坛都有很合适的曝光率。从互联网上谷歌上查询“第三种人论坛”，已经有超过1280万条记录。这和专业公关团队密不可分。也是希望通过第3种人这个平台，能够将每一年的演讲和观点，辐射给更多媒体，让他们去一起分享，让更多的人可以受益。另外，组委会将第3种人论坛也在当成一个品牌在运作，正是因为很珍惜前面四届带来的美誉度和好感度，所以不会做任何急功近利的事情。

第3种人有这样的影响力另外一个深层次的原因是它影响了中国主流的广告公司和广告主，这是一个非常细分的B2B行业，而且是20／80法则的重点。