新服务模式将驱动电子书产业成长

“从今年下半年起,电子书市场进入平稳发展期,这是产业发展的正常路径。”对于从今年年初到年中这段时间里电子书市场所遭遇的各种热炒和质疑,汉王科技副总裁王邦江有着自己不同的见解。

前不久,汉王科技旗下的内置TD模块可通过无线连接网络下载图书的机型N618T和T500走进了市场。王邦江表示,加入无线模块之后,电子书可以实现订阅和推送等新服务模式,对用户来说更加方便了。这样不仅有助于提高电子书阅读中的活跃用户的数量,还能够带动电子书产业进一步向前发展。

付费下载量达10%

目前,汉王科技的用户一天大概下载一万多册图书。虽然下载量的90%都是免费书,但付费的下载量已经达到了10%,而且这个数字在不断增长。

“对于一些高端用户来说,只要书好,他们根本不在意价格,比如对宏观经济和管理学感兴趣的用户。”王邦江介绍,一些热门图书虽然需要付费,但依然有很多用户愿意下载。例如,《舒立观察》一书的电子版标价和纸质书籍的标价同样为39.80元,但有不少用户选择了付费下载。

下载量的不断增长,说明电子书的活跃用户在增长,也表示电子书的前景还是很不错的,尤其在平板电脑不断冲击电子书市场的情况下。“电子书是一个功能明确的窄众产品,这一点要清楚地认识到。”在谈到平板电脑和电子书之间的关系时,王邦江表示:“iPad刚上市的时候,电子书确实引起了一些争论。不过一段时间过去后,人们会发现,iPad运行的主要是娱乐、游戏等应用,用它读书的体验其实并不是非常好。”

电子书的优势是:显示方式和纸相近,在户外强光照射下也可以阅读;待机时间长,不需要特地关机就可以连续阅读几个礼拜;轻便,手持和出差携带都很容易。

电子书刚开始推出的时候,人们出于对新产品类别的关注,会把它炒得很热。所以电子书市场会有一些反复,但数字内容出版的趋势是不会改变的。iPad有它的市场,电子书也有自己的市场。随着价格的下降,电子书的发展空间还会更大。

产业链合作更加密切

与以往简单地加入通信模块不同,汉王科技与中国移动合作方式是多种多样的。王邦江介绍,汉王科技既专有为中国移动定制,可连接中国移动书城的电子书产品T500,也有依然连接汉王书城,但与中国移动在流量方面合作的N618T。这些产品还有不同程度的优惠活动,例如,购买北京销售的N618T,汉王科技会赠送用户价值1200元的流量。

“这两种模式,中国移动都非常认同。对于移动定制机型来说,中国移动可以销售图书,虽然在流量免费、下载量小的情况下,收入总量也会少一些;对于N618T,中国移动作为流量供应商,而汉王科技则作为内容供应商和终端产品供应商进行整体运营,并向中国移动购买流量。中国移动既可以稳定地获取流量费,同时还发展了用户,而且都是高端用户。因此,在衡量之后,中国移动也接受了这种模式。”王邦江介绍。

与中国移动合作后,汉王可以提供报刊订阅和推送等新服务。下载是阅读体验的重要组成部分。以前用户必须要通过电脑下载书籍,非常麻烦。现在,《京华时报》、《中国计算机报》等报纸每天或每周都在向电子书推送内容,用户打开电子书就能阅读,非常方便。

“出版界向数字化发展的趋势已经非常明确了。去年,一些出版社还不愿向前推进,但现在却变得越来越积极,而我们和出版社的合作也越来越紧密了。”王邦江说。目前,汉王科技与出版社的合作在不断推进当中。