民办高职院校招生宣传浅析

时间:2022-08-02 11:03:07

民办高职院校招生宣传浅析

【摘要】招生宣传已成为各民办高职院校争取生源的主要途径之一,其外在表现为宣传学校的办学条件、办学特色、办学优势、办学水平、办学成绩等硬性和软性诸多方面,以体现学校办学实力,提高学校的社会声誉度;内在本质为争取生源特别是优质生源。科学、有效的招生宣传工作非常必要,但要把握几条原则:诚信原则,树立以考生为本的思想,维护招生工作的良好形象等等,使民办高职院校招生宣传工作既提高宣传的质量,又增强宣传工作的有效性。文章探讨了目前民办高职院校招生应遵循的原则,对民办高职院校招生宣传的选择途径和方式进行了剖析。

【关健词】民办高职院校;招生宣传;重要性;原则;途径;方式

一、民办高职院校招生宣传应坚持的原则

1.诚信原则

诚信原则是指在宣传学校的办学规模、办学条件、办学优势、办学特色、专业设置、人才培养、教学管理、学生管理、就业情况、历年的招生录取情况、办学成果时,要以事实为依据,从实际出发,要实事求是,以诚信为本,使考生对学校的基本情况有比较准确的认识和定位,让他们自己去比较和鉴别,最终做出正确的选择;严格遵照教育主管部门批准的招生广告和招生简章内容,不做虚假广告或带有欺骗性、诱惑性的失实宣传;不委托学校以外的个人和中介机构组织参与招生。同时,严格按照教育主管部门下达的招生计划安排学院的招生工作;凡是承诺的事项必须按时落实,及时办理。对于民办高职院校来说,诚信是立校之本、创业之基、守业之魂2。

2.规范性原则

规范原则是指民办高职院在各种招生宣传广告必须到批准办学的审批机关进行备案,填写《招生广告备案表》。广告内容应包括:学校全称、办学性质、招生专业、开设课程、办学形式、学习期限、招生对象、招生范围、收费标准、报名手续、证书发放以及广告审查备案证明编号等。广告用语应符合《广告法》等有关规定,不得欺骗和误导学生及家长,不得做不负责任的许诺3。未经教育主管部门批准,不能在传媒刊登播发违规广告。2007年某省教育主管部门通报了6所刊登违规广告较严重的学校、4所广告词违规较轻但刊登次数较多的学校、11所违规情况一般的学校4,这些学校的社会声誉在一定程度上受到影响,肯定不利于学校的未来的招生工作和长远发展。

3.针对性原则

在招生宣传时对民办高职院校对自身办学实力和地位要准确定位,把握好主要吸引高职(专、本科)层次的考生,从而有目的地宣传和争取这部分考生;同时根据学校招生工作的进程,在不同阶段应有不同侧重。

二、民办高职院校招生宣传的途径

民办高职院校招生宣传应该采取多方面、全方位的立体化宣传模式,通过多种途径来满足各种不同层次的考生及家长对学校的信息需求。

1.纸质媒介宣传

纸质媒介印刷品作为民办高职院校招生宣传的主要传播媒介十分普遍,使用时间也很悠久。从简单学校概况、招生计划介绍的宣传单到涉及范围广泛的宣传喷绘、写真招贴出现,从单一的文字宣传到图文并茂的生动展示,从单纯效果图宣传到真实漂亮的校园实景宣传,从招生时期集中适时宣传到全年度的时时宣传,纸质印刷品这一古老的传播媒介从宣传内容、形式、范围到时间时时刻刻都在发展和进步。民办高职院校在不断完善自我的同时,也不断利用纸质印刷媒介这一传统而行之有效的宣传方式宣传自我。其主要的宣传形式是招生简章、招生传单、宣传喷绘、写真招贴、报纸杂志图书广告宣传、学校印制的宣传办学特色的画册以及各省公布的各年度招生来源计划附页、高考填报志愿指南等宣传材料。

2.电子传播媒介宜传

电子传播媒介是指通过广播、电视、网络、光盘和声讯服务台等向公众传播信息的传播渠道。电子传播媒介具有感彩浓,传播速度快,形象生动,娱乐性强,影响范围广,公众接触程度高等特点,能够更加迅速地向更加广泛的公众传播信息,更深刻地影响人们的思维行为。民办高职院校进人市场竞争之后,在宣传手段上也不断更新,利用电子传播媒介这种新型传播方式,宣传学校办学特色也就被越来越多的院校所采用,其主要宣传形式有:制作并发放宜传学校的宣传光盘,开通能够展示学校形象,公布有关招生信息、政策、计划和招生专业等内容的宣传网站以及招生专题网站;利用电视访淡、广告等手段进行的宣传活动。需要指出的是,在信息日益发达的今天,通过网络进行宣传受到各个学校越来越多的重视,加大投入力度建设学校的网站,无论是从宣传的费用考虑还是从宣传的时效性来说,网络都是将来民办高职院校招生宣传的主要发展方向和途径。

三、民办高职院校招生宣传方式的选择

民办高职院校招生宣传要根据学校招生工作的实际情况确定采取不同宣传方式,以期增强针对性,取得更大宣传效果。

1.要把握好几个重点招生宣传时段

即制定招生宣传工作方案要与招生工作进程相适应,为招生工作服务。如高考前在常规宣传情况下,可以在学校招生网站上或与新闻媒体合作开通一些高考注意事项栏目,为考生服务;在填报志愿前要及时公布学校历年录取信息、录取过程、录取模式、录取分数、各专业特色、分专业报考和录取情况;在新生报到期间要及时公布报到的报到各项工作安排和注意事项;在补录期间要详细介绍学校的补录政策、补录条件、补录专业等方面的情况。

2.不同的招生时段采取不同的招生宣传手段

即民办高职院校制定宣传方案时,根据招生进程,采取不同的宣传方式。如高考前主要以发放招生简章或宣传单为主,高考结束后主要以纸质媒体和电子媒体进行宣传,同时组织招生人员进行校内咨询和校外走访,在特别是填报志愿前,加强校内电话、网络咨询以及考生来访的接待、参观;补录期间以网络咨询和电话咨询为主,兼顾招生人员面对面交流解答。因此,学校招生工作要及时认清形势,制定适应不同时段、环境的招生宣传方案.

3.明确目标,确定招生宣传定位

民办高职院校制定招生宣传方案时一定要明确招生宣传方式要与学校层次、地位以及招生的对象相适应。如民办高职院校希望争取到更多更好的优质生源,但是民办高职院校与国办高校相比,还有差距,相比较国办高校,民办高职院校只能争取中等及偏下成绩的考生;同时根据学校和考生实际情况,在保证生源数量的前提下,以学校的学科特色、学科优势争取生源质量较好的考生。就民办高职院校目前发展阶段来说,盲目地去争取分数较高的考生是不现实的。

随着我国高等职业教育改革的进一步深入以及高等职业院校招生规模的不断扩大,国家要求高等职业院校要适度控制招生增长幅度,相对稳定招生规模,切实把工作重点放在提高质量上5,由此引发的生源竟争特别是优质生源竞争将会是日趋激烈,使得招生宣传工作日显重要,民办高职院校必须根据自身情况,科学合理地制定切合本校实际的招生宣传方案,并加强组织策划,科学落实,努力扩大学校在社会公众中的影响,为学校争取更多高质量的生源,只有这样,学校才能在竞争中立于不败之地并持续健康发展。

参考文献:

[1].教育部:《2007年全国教育事业发展统计公报》2008年;

[2]. 盛振文:《2007年山东省教育招生考试工作会议交流资料》2007年;

[3]. 山东省教育厅:《关于严格规范民办学校办学秩序的通知》(鲁教职字〔2008〕4号)2008年;

上一篇:论中国梦 7期 下一篇:关于博物馆的社会教育功能研究