工会工作品牌化建设的思考

时间:2022-08-02 07:57:36

工会工作品牌化建设的思考

【摘要】:品牌代表着价值、代表着市场、代表着人的心理认同和价值趋向。随着社会主义市场经济的逐步深入,品牌的概念已经深入人心。同时,品牌的概念也从单纯的商品品牌扩展到社会生活的各个层面,政治、经济、社会工作呈现出品牌化趋向,广为人们所熟知和认可工作品牌包括工会的“送温暖工程”、共青团的“希望工程”、中国妇女发展基金会的“母亲水窖”等等,在这些工作品牌受到社会的重视和关注的同时,相应的组织机构也得到了社会的广泛认同。

【关键词】公会企业;品牌化建设;存在的问题。

一、工会工作品牌化建设的意义

(一)工会工作品牌化建设是适应新时期新形势的客观需要。

从发展的角度上说,品牌将在今后社会发展中扮演更为重要的角色,它将深刻的影响着社会政治、经济以及物质、文化生活。当前,我国正处于全面建设小康社会的关键时期,经济体制深刻变革、社会结构深刻变动,利益格局深刻调整,思想观念深刻变化,企业工会工作面临着诸多新情况新问题.

(二)工会工作品牌化建设是工会自身建设的客观需要

有利于职工主力军作用的发挥。品牌是一种资源,具有激励作用。工会工作品牌具有凝聚、培育和激励广大职工群众的社会作用。打造以广大职工为主体开展的“建功十二五”、工人先锋号、职工书屋、职工素质工程、女职工建功立业工程、女职工素质提升工程等活动品牌,能够充分调动职工积极性、主动性、创造性,激发职工创新潜能、创造活力和竞争意识,增强职工的成就感和责任感,充分发挥广大职工的主人翁作用,促进企业的改革发展。

有利于工会组织的发展壮大。工会品牌能够提升工会会员的自豪感和认同感,能够吸引更多的职工加入工会组织。随着企业生产经营规模的扩大,一方面招收大量大中专毕业生,职工人数逐年增加。另一方面,大批农民工源源不断的加入到企业劳务队伍中,工人阶级队伍日益壮大,工会工作对象和范围出现了新变化和特点。这部分职工有着流动性和分散性大的特点,劳动关系复杂多变,把广大职工组织起来,是工会面临的严峻挑战。打造工会工作品牌,通过“品牌效应”,能够最大限度地把职工组织到工会中来,最大程度地把工作做到职工群众中去,最大限度的履行工会职责。工会品将使会员更具有归属感、幸福感。

有利于工会职能的履行。工会工作内容多,涉及面广,工作涉及的职能往往相互交叉、重叠。工作品牌能够把抽象的职能固化到具体的品牌之中,使工会职能由虚变实,由概念化到数据化、具体化、形象化、丰富化,在此基础上实现工会工作规范化和标准化。同时,工会工作品牌能够使工会工作定位更准确,使党政领导和广大职工群众更容易的识别、明晰工会工作的内容,更自觉、更主动地支持和参与,进而使工会职能得到更好的履行和发挥。

有利于于工会工作的交流合作。品牌具有光环效应,良好的品牌形象有利于开展对外交流与合作。现代社会任何一个组织,都是社会整体的一部分,都不可能离开社会整体而生存的很好。在市场经济中,仅靠工会自身开展工作难以有大作为。

有利于工会工作的传承发展。企业工会工作经过多年的开展,形成了许多卓有成效的工作方法,取得了许多值得称道的工作成绩,但随着时代的进步,有些工作方法工作内容也需要与时俱进、不断创新。通过工作品牌这一新的形式和载体,赋予工会工作新的时代内涵,能够使它们得到有效地传承和发展,重新焕发生机和活力。

二、工会工作品牌化建设中存在的问题

(一)定位模糊,重点不突出。从工会组织的性质来说,要使工会组织的工作品牌受到职工群众的真正欢迎和拥护,具有长久的生命力,就必须紧紧围绕工会组织的性质和职能作用来定位,特别突出“维护”性质的工作品牌的建设。避免出现“种了别人的地,荒了自己的田”现象,最终“费力不讨好”,得不到大多数职工的认可。只有真正做到党政满意、职工满意的“两个满意”,才是真正的“满意”。只有党政满意,而职工群众不感兴趣的“品牌”工作,很难长久,难以具有持久生命力,也不能称之为工会工作品牌。

(二)重创建轻管理。品牌建设是一个长期的过程。一个品牌建立起来后,要加强对品牌的管理工作,不断巩固构筑起来的品牌形象和品牌概念,增加其价值和意义。那种认为工作品牌建立起来后,就可以“一劳永逸”,从此“万事大吉”的想法是极其有害的。缺乏持续性、长效性的品牌管理,最终会导致工作水准下降,品牌名实不符,辛苦打造出来的品牌昙花一现。

三、工会工作品牌化建设的方法和途径

(一)突出维护职能是工会工作品牌建设的根本。品牌定位是设计、塑造与发展品牌的前提。打造工会工作品牌,首先要清楚我们的定位,是在什么样的基点上建设一个什么样的工会工作品牌。一个最根本的原则是:工会工作品牌的建立应与工会本质属性紧密相连。维护职能是工会的基本职能,因此,建设工会工作品牌定位的基本原则和基本前提,就是突出维护职能,把维护职能作为工会工作品牌的精神内核。

(二)找准着力点是工会工作品牌建设的关键。工会提供给职工、企业和社会的品牌不是单一的,而是通过一系列品牌用来满足不同层面需要或需求,大致可以分为建设工作品牌、帮扶工作品牌、安全生产品牌、维权工作品牌、和谐社会品牌等,各品牌分布有多有少、有大有小,品牌的功能、作用、效果和服务对象既有区分又有联系。这需要我们科学梳理工会工作品牌,对品牌进行定量和定性的分析与评价,科学规划品牌体系、品牌结构,集中优势资源打造工会工作的“特色品牌”。

(三)构建新型培育机制是工会工作品牌建设的重点 。品牌不是与生俱来的,需要创新、创造和培育。因此在实际工作中要善于发现品牌,敢于创造品牌,形成良好的品牌培育和发展机制。

第一,注重创新。创新是做好一切工作的动力和源泉。品牌具有唯一性、独特性、排他性特点。任何一个名牌都是一种创新甚至是创造。不会创新或不去创新,是不可能创造出自己的品牌的。创新同样是工会工作的生命,要围绕紧密结合企业实际,不断丰富内容、创新形式,充分展现工会工作的特色和个性,拓展品牌的新特点和新内容,才能使工会组织和工会工作更好地被职工群众和社会认可,发挥出应有的作用。

第二,注重品牌识别系统建设。合适的品牌名称和标识,既完美的诠释出其所蕴涵的工会职能和工作理念,又充满个性化,容易识别,易于传播。

第三、注重典型抓宣传。品牌要有知名度,才能产生良好的社会效应和典型示范作用。通过宣传和沟通,能够使受众得到更多的品牌信息,加深对品牌的认知程度,形成与品牌更加密切的关系。打造工会品牌也要善于宣传,通过对特色工作进行总结、提炼、提升,以典型示范和引路,科学利用各种大众媒体做好直接和间接的宣传工作,创造舆论氛围,为品牌打造助力。

第四、注重规划管理,建立长效机制。工会工作品牌建设是一项系统的、长期的、复杂的工程,不可能一蹴而就。要把打造工会工作品牌作为一项战略任务,认真研究职工群众对工会工作的新要求新期待,深入研究工会工作品牌建设的特点和规律,精心组织、周密策划,有计划、有步骤地开展品牌建设策划、管理和保护工作,使品牌永远充满生机与活力。要建立工会品牌的组织领导、动态管理,信息交流、督导协调等长效机制,做到有规划、有目标、有考核、有奖惩,把工会工作品牌打造成为工会的一张亮丽的名片。

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