时间：2022-08-01 05:24:52
品牌亮相无可挑剔
在恒大足球队夺得亚冠冠军之时，恒大趁势推出矿泉水产品-恒大冰泉，一夜之间传播向全国乃至全亚洲，成为新品牌亮相的精彩之作。
1、品牌机会难得，万众瞩目，最短时间内达到爆炸式宣传效果；
2、品牌形象推广高举高打，体育界众大佬纷纷背书；
3、销售策略上，借助母公司优势资源：恒大地产在全国超过130个城市，逾200个楼盘项目以及在各地恒大酒店、恒大影城、健康养生会所等作为第一轮销售终端，以及同时开通的恒大矿泉水网上商城，迅速做到产品能见度；
4、品牌传播高效迅捷：气势磅礴的广告攻势，高密度轮番宣传轰炸。迅速成为微博、微信的热门话题。
品牌定位名不副实
恒大冰泉定位于高端矿泉水，主要锁定都市白领和金领人群，“坚持高端品质，亲民价格”。但从实际情况来看似乎并非高端。高端品牌的品牌支持体系均能体现高端才可，而非只有高端之呼，无高端之实。
矿泉水的高端除了水源、水质的“稀缺、健康、纯净”等基础要素外，更多体现在生活态度、健康理念等附加要素，以及高端的品牌形象、高端的推广。
如果非要承认恒大冰泉是高端矿泉水，它只达到了水源地这一要素，在其他方面反而乏善可陈，了无新意。
1、其品牌名称并无高端矿泉水的品牌联想：纵观高端饮用水，并非某个主品牌（集团品牌）名称加上体现产品属性的名称即可。如依云evian，源自凯尔特语evua，即“水”的意思，其水源地为法国依云小镇。
2、其品牌形象清爽干净，但并无高大上之感：品牌LOGO过于质朴并无体现更多内涵，与5100冰川矿泉水的形象相比也无差异化可言。
3、其产品包装无创新：高端矿泉水不作为大众的“解渴”需求，附带上述很多理念意义，所以能设计出体现独特品牌气质和独特质感的瓶子很重要。绝对伏特加创新的瓶子设计就被授予了大量的奖项，已经超越其作为饮品包装容器的功能，成为艺术品，为产品加分。
4、中端价格难以诠释高端品牌：350ml的恒大冰泉建议零售价为3.8元，在产品定价上似乎也不是高端产品的价格。价格是区别品牌层次的一个硬性指标，除了品牌形象外，恒大冰泉的价格也为其高端做了伪证。
5、先期渠道并非高端渠道：除了数量不多的恒大酒店外，恒大地产的楼盘称不上高端社区。
如果说恒大集团本来就是以“高端之名”，行“中端之实”，那么横空出世的“恒大冰泉”必将面临娃哈哈、景天和农夫山泉等主流水业的惨烈竞争。
品牌延伸审慎而为
恒大集团通过“烧钱足球营销”提高“恒大”品牌的知名度及影响力，从而促进旗下产品的提升，这无可厚非。然而，借助“足球”营销将品牌延伸到“非相关领域”的确应该审慎。
地产主业起家的品牌，在产品多元化之路能走多远，要看多元化产品与主业的关联度，是否能强化企业竞争力和母品牌品牌资产，以及有多少资源能优势互补。对于同样卖饮品、进军白酒行业的星河湾，比恒大要稳健得多：星河湾号称中国地产业的劳斯莱斯，楼盘定位高端、消费者高端，而星河湾进军的白酒之作“星河湾老原酒”，产品定价最便宜的一款是2000元左右，能充分满足同一群体的消费需求。
恒大集团进军矿泉水领域，看不清的“高端”品牌定位和看得清的“品牌中端”实质，看不清的企业长远战略意图和看得清的新领域错位乱像。