摩根大通:互联网行业7大关键趋势

摩根大通分析师道格拉斯・安穆斯（Douglas Anmuth）此前报告认为，2013年互联网公司股价大涨主要是由于7大“关键”趋势，而且“2014年这些内在的动力将持续”，2014年互联网行业仍将被看好。

1.移动业务营收将逐渐赶上移动服务使用量。2013年，人们更多地通过移动设备，而不是桌面电脑访问互联网。然而尽管移动服务的使用量大幅增长，热门移动产品仍无法像桌面产品一样获得大笔营收。2014年这种情况将会改变，用户将更适应移动设备，而应用将会有更多功能。越来越多桌面网站将针对移动设备进行优化。

2.Facebook“动态汇总”中的广告将开始出现在其他许多地方。Facebook的很大一部分广告营收来自“动态汇总”中的广告。每当用户打开Facebook应用或网站时，都会看到由照片、状态更新、视频和广告组成的动态汇总。Twitter目前也通过消息流中的广告获得了大笔收入。安穆斯及其团队认为，2014年“原生广告”将成为更多公司的主要广告来源。雅虎和LinkedIn将最先做出调整。

3.广告主将支付更多费用，在合适的时间合适的设备上瞄准广告受众。智能手机和平板电脑正在快速发展，因此用户通过桌面电脑访问互联网的时间下降。此外，移动设备使得用户每天上网的总时长增长。研究显示，人们会在早晨使用平板电脑，在白天工作时使用桌面电脑，而夜间则会使用智能手机。谷歌和Facebook等公司正在开发工具，帮助广告主找到最合适的广告受众，并在合适的时间、通过合适的设备进行瞄准。这意味着，广告主将可以迎合消费者的情绪，从而有利于交易的转化。

4.广告主将可以横向对比互联网广告和电视广告，这将推动互联网广告的发展。长期以来，YouTube的所有者谷歌都没有提供一种工具，横向对比电视节目和网络视频的热门程度。2013年，这一情况发生了变化。YouTube和有线电视频道之间的横向对比已经实现，并基于电视广告主可以理解的语言。结果表明，YouTube更加火爆。

5.由于物流的发展，在线购买食品和墙纸等日用品将变得更寻常。目前，美国只有10%的零售支出通过在线渠道完成，2014年这一比例将继续上升，因为电商公司将可以以更快的速度完成送货，例如推出当日送达快递服务。

6.亚马逊和谷歌将有大量闲置计算机，2014年更多互联网公司将付费使用这些资源。谷歌和亚马逊在全球范围内有着大量的计算中心，而谷歌和亚马逊自身远远用不完其中的所有服务器。因此两家公司将向其他互联网公司销售闲置的计算资源。而这将带来“良性循环”，即互联网公司花较少的钱获得基础设施，从而推动服务成本的下降，吸引更多用户使用。

7.在线旅行行业的激烈竞争将扩大至移动端和海外市场。2014年，4方面因素将推动用户更多地使用在线旅行服务。1）Priceline和Expedia等大公司之间激烈的竞争迫使它们投放更多广告，提供更多的优惠活动。2）向用户销售机票的网站，以及帮助消费者查找机票销售网站的服务将逐渐同质化。3）在国际市场，在线旅行预订正越来越流行。4）人们开始通过移动设备预订旅行服务。

解读：2013年腾讯、百度、奇虎、搜房、唯品会、易车、携程、欢聚时代等在美国上市的中国互联网公司股价至少都翻了倍，而年末58同城、去哪儿、500彩票网、久邦数码、汽车之家等与互联网有关的公司集中赴美IPO也都受到华尔街热捧，股价飞涨。在国内，2013年互联网也是增速最快的行业，网络购物市场交易规模增长42%达到1.85万亿元，百度广告收入达到人民币311亿元以上，首次超越CCTV。由于互联网已经深度渗透到各大传统行业，和各大产业链结合紧密，已经成为不可分割的消费渠道，各互联网自然也成为零售、广告、房产、旅游、汽车、教育等等各个产业链上的增长最快盈利能力最强的一环。未来互联网行业仍将在全球经济增长中扮演引擎角色。