民俗文化与地方电视媒体发展

2019-07-31 版权声明 举报文章

民俗文化与地方电视媒体发展

随着电视媒体的普及。电视的大众文化功能不断凸显。电视媒体离不开地方民俗,因为电视传播与民俗传播有着高度的趋同性。民俗文化使电视这一大众媒体具有更强的亲和力。从而受到广大民众的欢迎。民俗文化所具有的通俗易懂、真情和谐,让观众喜爱。传承民俗文化。取悦于民众,引导民众,是地方电视媒体发展的根本。

地方电视观众在接受电视媒体节目内容时。最亲近的是它所宣扬的本土民俗文化。地方电视媒体必须依托民俗传统文化特色,从本土根源上寻找地方观众心理接近点。做到信息内容、品牌传播的民俗化。才能为这个地方的电视观众所接受。可见,以民俗区域文化为基础。塑造地方电视媒体的灵魂。是促进地方电视媒体发展的主导因子。

一、利用民俗文化推动地方电视媒体的发展

1,推动地方民俗文化发展是电视媒体的任务与使命。

随着西部大开发、“村村通广播电视”工程的进一步推进和实施,给地方电视媒体带来了新的发展机遇。抓住机遇,加快地方民俗广播电视的开发和利用,是地方电视媒体工作者的使命和职责。充分发挥地方民俗文化在电视媒体中的作用,有助于地方广播电视事业的特色化发展,有利于地方的政治、经济、文化、教育和旅游等各项事业的建设,对满足各民族人民的精神文化需求,保护地方民俗文化遗产,都有着十分重要的意义和作用。

建始电视台2008年新推出的栏目《民族之窗》。介绍了《建始丝弦锣鼓》、《建始民间表演艺术》、《建始历史人物》、《建始古近代诗文选》、《建始古八景》等。这些节目内容直接反映观众身边的风土人情和民族传统文化,具有很强的亲和力。节目既引导民众接受建始传统民俗文化,又起到了民俗文化的传承作用。据统计,该节目创办后,建始地方台收视率比2007年提高了21.5%,平均每周接观众热线电话120人次。这个节目的播出,为建始民俗文化品牌的推出打造了一个有效的平台,受到了恩施州广播电视局的高度肯定。也得到了广大民众的一致好评。

2,电视联盟民俗,一方水土乔一方人。

依靠地方民俗文化联盟的地方电视节目所产生的区域文化家园,其个性特色和文化风格独树一帜,是彰显地方电视实力的聚焦点。民俗文化在内容和题材上取之不尽,用之不竭。

建始电视台播出的《周末纪事》,真实地反映了建始百姓的生活、学习和工作,集新闻、重大事件、娱乐、诙谐、搞笑于一体。这些取材于民俗、反馈于民俗的电视节目。得到了观众的好评。这些节目让观众充分认识到民俗文化的重要性。让更多的人自觉地发掘和保护民俗文化,使地方民俗文化的精髓得到更好更有效的传播。很多观众说,建始地方台的节目有“文化”了,有“品位”了,有自己的“特色”了。

电视媒体联盟民俗。民俗传承着历史。各地的民俗风情是积淀深厚的历史文化,是民族精神、伦理秩序和道德规范在习俗形式中的具体存在和客观表现,是推动地方媒体发展的原动力。即所谓一方水土养一方人。一方民俗推动一方媒体的发展。

二、打造“民俗”品牌,推动地方经济文化发展

1,借“民俗品牌”效应,让地方电视延展本土。

“民俗文化品牌”既代表着一个民族的精神面貌,也代表着一个民族文化的整体水平。地方媒体在资金、设备、人力与物力方面都处于弱势,那么,地方电视媒体拿什么来立于不败之地?那就是“民俗文化品牌”。地方电视媒体工作者应立足于本土的民风民俗,本土的经济特色,挖掘现实生活中独具神韵的民俗万象,冲出地方,冲出省地市。建始电视台的《探寻直立人》,介绍了建始高坪巨猿洞发掘前后及距今120万年至250万年之间的人类遗址。目前,建始直立人遗址已申报“第六批全国重点文物保护单位”。这一节目的制播,为建始冲出亚州,走向世界,创造了条件。

2,借“民俗品牌效应”,推动地方经济发展。

地方电视媒体要走出去,靠的是“品牌”。我们的品牌是什么?是独特的民俗与风情。抓住自己的特色,创办适合自己的节目,借助“民俗”所形成的综合力,打造地方电视媒体的“品牌”,使之在覆盖区域内成为众所周知的“亮点”,并冲出本土区域,让广大受众和各界人士了解地方的风土人隋、旅游文化、土特产品,从而为做好招商引资服务,使地方经济得以发展壮大,是地方电视媒体的第一要务。建始电视台的《活力建始》,自2007年播出后,起到了抛砖引玉的作用。目前,建始工业园区的12个公司中就有8个公司是通过建始电视台的《活力建始》这一节目了解建始并考察投资的。这8个公司共引进资金2亿元,解决了3000多富余劳力及1000多下岗职工的就业问题。

三、注重民俗文化。认清地方电视发展目标

1,利用民俗文化优势,发展地方电视媒体。

民俗品牌的形成,要凭借具有地方特色的电视品牌效应来实现。品牌的效应越大,贴近民众的距离就越小,就越能推动地方电视媒体的发展。地方电视媒体的亲和力越浓厚,对提升地方电视收视率的效果就越好。

2,以人为本做好民俗文化节目。

如何构造地方电视品牌“民俗特色”的区域文化亲和力,是地方电视媒体首要思考的问题。地方电视媒体的决策者和运营者都必须以贴近广大受众的姿态,把目光聚焦在“民众”上。“民俗”的目标在“民”。“民俗”电视的目的是为了人。一是贴近地方的人文资源;二是在关注人的家园意识上下功夫,贴近区域观众的需求:三是贴近地方的人文积淀。“民俗文化”节目要坚持以人为本,在关注人的精神文化上花气力。

总之,只有将地方民俗文化有机地融入地方电视媒体,巧借民俗文化特色,包装受众喜闻乐见的电视文化产品,才能不断提升品位,打出地方电视节目品牌,最终实现由地方走向全国、走向世界的目标。

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