奇虎360难撬动搜索市场

奇虎360做搜索很难撬动百度的地位，其意并非撬动百度，目标在于垂直搜索和移动搜索市场，从其他小型搜索厂商那儿夺取更多流量。

—— 本报记者 高春燕

与推出360特供机时与小米高调展开微博骂战，让360特供机迅速销售一空不同的是，对于360综合搜索上线，奇虎360董事长周鸿祎显得过于低调。不过，对于奇虎360上线搜索服务，笔者一点也不感觉到意外。这是奇虎360打造平台型互联网公司、完善产业链的必然选择。

事实上，通过流量来赚钱已经成为互联网领域的铁律，每一个能带来流量的入口和平台，都是互联网企业的必争之地。从奇虎360目前的业务架构和以往的行事作风看，搜索是奇虎360必然要进入的领域。周鸿祎将奇虎360定位为互联网公司，他的开放平台的故事也深得纳斯达克那些投资者和评估机构的青睐。奇虎 360也的确一直在努力将平台延伸到更多领域。这源于奇虎360的商业模式——通过提供免费的产品和良好的用户体验积累用户，然后通过开放平台和流量赚取高额广告费。更多的流量也就意味着更多的话语权。奇虎360正在一步步将触角向互联网的基础服务延伸，串联起互联网和移动互联网产业链，占据更多主动。

从浏览器到搜索是一个很自然的过渡。不过，这次周鸿祎触动了一个更大的金矿。艾瑞咨询数据显示，2012年第二季度中国搜索引擎市场规模达到68.7亿元。而在这个市场，百度占据了绝对的市场份额。今年第二季度，百度实现营收54.56亿元，约占中国搜索引擎市场的80%。“搜索、无线和云存储代表了360未来的增长，运营费用的增长都集中于这些领域。”周鸿祎描绘的美好蓝图跟百度的移动云计划和将PC与手机互联互通计划颇为相似。但两者之间的体量和技术实力相距甚远。

搜索是个技术活，这并不是奇虎360擅长的内容。这或许正是360综合搜索的上线如此低调的原因。在周鸿祎看来，“用户对已有的搜索相当不满意，我相信只要持续改进，360搜索就会成为一个非常重要的参与者。”尽管奇虎360正在扩大投入，不断招兵买马，但是在笔者看来，百度搜索引擎之所以用户体验存有不足，并非是因为技术问题，而是运营问题，为了广告费，牺牲一定用户体验是必然的事情。

尽管360做搜索在业界引起轩然大波，甚至有评论认为奇虎360已经超越搜狗，但在通用搜索领域，奇虎360在技术上没有任何优势，撬动百度也没有任何可能性。奇虎360之意并非撬动通用搜索市场，而是借搜索积累技术实力、用户和流量，进而发力垂直搜索和移动搜索。而在这些领域，奇虎360的机会更大。