科技新闻读者群的扩大

摘 要 当前，我国科技新闻处于弱势地位。由于科技新闻内容的专业性，对受众的知识文化水平有相当高要求，使得科技新闻的受众范围也比较狭小。科技新闻传播承担着科普教育功能，但我国目前公民的科学素质整体水平不高，还没有树立比较强的科学意识，整体的科技创新能力也不足，这就对科技新闻传播提出更高要求。本文旨在通过探讨科技新闻读者群扩大必要性与可靠性、存在难度的分析，阐述扩大读者群的相关措施。

关键词 科技新闻；读者群；扩大

中图分类号G210 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2013）98-0003-02

当前，我国科技新闻处于弱势地位。由于科技新闻内容的专业性，对受众的知识文化水平有相当高要求，使得科技新闻的受众范围也比较狭小。科技新闻传播承担着科普教育功能，但我国目前公民的科学素质整体水平不高，还没有树立比较强的科学意识，整体的科技创新能力也不足，这就对科技新闻传播提出更高要求。本文旨在通过探讨科技新闻读者群扩大必要性与可靠性、存在难度的分析，阐述扩大读者群的相关措施。

1 科技新闻读者群扩大的必要性

1.1科技新闻科普教育功能的内在要求

传播科学文化知识，普及社会教育，是新闻事业重要的社会功能。而科技新闻的传播，也决定了科普教育功能必然成为其重要功能。它以新闻采编人员为传播主体、以社会大众为传播对象，通过报刊、广播、电视、网络等新闻媒介，以报道科技事件为特色的新闻宣传活动，向受众普及科学技术知识，提高受众的科学素养，同时弘扬一种科学思想、科学方法与科学精神。近年来，我国科学素养的水平虽然有所提高，但同发达国家尚有差距。科技新闻的传播，对我国未来国民综合素质的培养、国家经济建设的发展及国家民族整体发展有着重要的意义，也必然承担着普及科学知识、培养学生兴趣与科学素养的重任。

1.2科教兴国战略的题中之义

实施科教兴国战略，必须全面落实科学技术是第一生产力的思想，坚持教育为本，把科技和教育摆在经济与社会发展的重要位置，努力提高全民族的科学文化素质。要真正贯彻落实科教兴国战略，必须要转变思想，努力提高全民对科教兴国战略的认识，同时需要努力培养具有高水平素质的科技人员。而要提高全民族的科学文化素质，还需要全社会各种社会力量的参与和努力。要真正做好这一点，必须做好全民的基础性教育工作，而实施义务教育、努力办好教育事业，则是提高全民族科学文化水平的最主要途径。在基础性教育阶段，通过加强科技的宣传与普及工作，培养青少年的科技兴趣，让青少年掌握基本的科学文化知识，培养最基本的科学素养，这样才能为他们以后的培养成才打下坚实的基础。

2 科技新闻读者群扩大的可能性

2.1兴趣与求知。兴趣是最好的老师，是成功的基石

由于对未知世界的好奇心和新鲜感，人们对各种各样的新鲜事物便会产生浓厚的兴趣，并产生一种极强的猎奇心理，凡事都想问一个为什么，迫切地想知道事情的本来面貌，以及事情为什么会是这样。有了这种兴趣，他们便会化被动获取为主动地探索，并在探索过程中充分发挥他们的想象力与创造性，效果也会事半功倍。有了兴趣，便会产生一种求知欲。而求知是人的本能，这种本能不仅是生存的需要，更是一种心理满足感所需求的产物。而人类的求知通常有两种途径：一是生产和生活实践；二是知识的交流与传播；由于自身的有限性，满足这种求知欲望，我们更多的就要依靠现代传媒，这为科技新闻的传播提供可能。

2.2求新与求实

了解新事物，获取新信息，增加新知识，这样人们就能在不断发展变化的社会生活中不断进步，并努力改善自身，获得自身的发展。而科技新闻是新近发生的科技事实的报道，这就决定了科技新闻的传播能够带给受众对新事物、新知识的了解，这些新的内容便会不同程度地吸引受众的眼光，特别是当他们的关注点与报道内容相一致的时候，就会促进他们对这部分内容的持续关注，从而培养稳定的受众群。

在信息社会的当下，人们获取信息的方式越来越便捷，信息量也越来越大。人们已经不满足于单纯地追求信息的表层，更多的强调信息对人们的有用性、实用性。科技新闻的传播不仅向人们提供了最新的科技成果，同时也让人们掌握和利用先进科技，促进自身和社会的发展。如杂交水稻的育种成功，对于提高单位亩产，改进人们生活有着密切的关系；磁悬浮技术则关系着人们现在和未来的出行状况等等。这些都与人们的生活有着密切的关系，成为吸引受众关注的诱因。

3 科技新闻读者群构建的难度

3.1科技新闻的专业性

科技新闻是科技信息的载体，它向人们传递的是科学技术领域里最新的发展动态和最新发现。而科技信息因其专业性比较强，涉及某些科技前沿信息，专业术语、专业名词与各种各样的理论公式繁多，内容比较深奥与枯燥，这就决定了只有掌握了一定相关基础知识的专业的技术人员才能更好地理解，从而导致了关注它的人也局限在专业的技术人员和科技工作者。由于科技新闻所传播的内容距人们的普通生活有一定的距离，再加上其内容的晦涩难懂，这就让普通受众很难对其产生兴趣，从而使科技新闻的传播范围的深度与广度大受影响，进而影响科技新闻的传播效果。

3.2科技新闻的传播惯性

当前，我国科技新闻处于弱势地位。其主要表现在科技新闻传播失重、失真、失效。由于我国传媒资源里专门的科技新闻传播很少，加上科技新闻信息传播总量比较少，导致其传播“失重”；科技新闻报道中大量出现虚假新闻报道，其传播也追求娱乐性，再加上其传播问题的不足，产生其信息整体上的不真实，从而导致其传播“失真”；而科技新闻传播“失重”、“失效”又必然会导致科技报道的“失效”，其最突出表现是新闻接受的缺位和新闻受众的缺席。而科技新闻之所以处于弱势地位，与传播惯性原因密不可分。当前，“传播新闻框架结构和新闻媒体类型的基本格局是：时速新闻占鳌头，经济新闻是重头，社会新闻有看头，娱乐新闻有‘户头’。”科技新闻因其内容的专业性，得不到传播者与受众的重视，从而产生了对科技新闻信息传播的不足。

3.3受众自身条件的限制

由于当前科技新闻信息的传播具有一定的专业性，使得对它的读者的文化程度有一定的要求。由于人们的受教育程度不一样，对科技新闻传播内容的理解力也会存在差别，而那些知识文化水平低的由于存在理解上的困难，他们的注意力更多的局限在与他们生活密切相关的各个方面，对于与日常生活关系不是很紧密且难以理解的科技信息，自然不会进入他们关注视线，同时由于专业性的限制，隔行如隔山，对非专业领域的受众也会存在困难，这就决定了想要扩大读者群就必须很好解决科技新闻信息的可读性。

4 科技新闻读者群扩大措施的探讨

4.1观念的转变

要实现科技新闻读者群的扩大，首先我们必须转变观念，加强对科技新闻传播意义的再认识。只有真正的观念的转变，才能更好地推动行动方针的转变，实现读者群这一目标。我们的现状是全民的科技知识不丰富，整体水平不高，科技新闻的传播承担着科普教育的功能。这样才能帮助人们树立科学精神科学理性，用批判怀疑态度来思考观察社会现象，更好地认识和改造社会。

4.2国家政策的扶持

我国科技新闻处于弱势地位的改变，离不开国家政策的支持与帮助。针对专门的科技新闻媒体的不足，建立一批优秀的科技新闻媒体，并通过国家政策的支持，使其不断发展壮大；同时，需要建立适合不同文化群体阅读的有针对性的科技新闻刊物，在不同文化群体中传播科技新闻，推动更多的人去关注科技；另外，由于科技新闻类的发行，很难与都市类报纸和学报同台竞争，难以获得足以维持他们生存发展和不断壮大的发行量与广告收入，这就离不开国家经济上的支持，通过优惠的政策鼓励科技新闻的发展。建立对科技新闻传播的支持与帮助，并不是一天两天就可以达到效果的，这就需要建立一种长效机制，来更好地推动科技新闻的传播与发展。

4.3媒体的转变

要扩大科技新闻的读者群，关键需要解决两个问题：一是科技新闻的接近性，即其内容与读者生活息息相关；二是科技新闻的易读性，即解决科技新闻深奥枯燥的问题。要做到这些，可从以下几个方面考虑：

第一，媒体自身的定位。扩大科技新闻的读者群，并不意味着我们所有的科技新闻都必须以普通群众能够读懂为标准来衡量，某些专业领域的科技期刊与新闻也不可能做到让普通群众能够读懂，这就需要我们对科技新闻媒体有着正确的定位，针对其不同的受众，选择适合自己的传播方式和编辑方针，只有这样，才能巩固和扩大在这部分读者群中的影响；第二，科技新闻从业者素质的培养与提高。科技新闻的诞生，是科技新闻从业者的共同努力所完成的，而科技新闻从业者的素质，对科技新闻的传播有着重要的影响。科技新闻从业者的职业追求，在信息化社会能快速适应并不断学习发展，在采写编评等环节中对于专业知识的把握，都对其素质提出了要求；第三，编辑方针与内容的正确把握，提高科技新闻的可读性。科技新闻的深奥难懂与脱离生活，使得受众对其失去兴趣，要解决这方面问题，必须从以下方面着手：一是背景知识的运用，任何新闻事件的产生都有着一定的社会环境背景和历史条件，科技新闻也是如此，它对科技新闻事实的阐述有着不可替代的作用。在新闻报道中，交代好相关的背景知识，可以更好地被读者理解和接受。二是选好角度，吸引读者注意；新闻报道只有贴近受众，才能激起读者兴趣，增强传播效果。科技新闻的传播就需要加强对素材的把握，选好报道角度，向受众靠近，这样才能获得更好的传播效果。三是增强科技新闻中实用的科技新闻知识，满足受众的“求实”心理；受众的“求实”心理表现在科技新闻报道的内容是真实的并且对受众是有用的。受众对科技新闻的阅读已经不满足简单的科技新闻事实的了解，更多的追求一种对自己有用的知识的获取，这就要求提高报道质量，把握内容对受众的有用性。四是科技新闻作品语言的通俗化。由于受众的知识水平存在着差异，科技新闻语言的通俗化，更加形象生动的表达，受众才能更好地理解，只有这样才能更好地扩大其读者群。五是挖掘科技人物背后的故事，展现科技人物的人格魅力与风采；科技人物在获得重大科研成果的过程必然有着曲折复杂的经历，过程中的细节的挖掘，复杂的攻关经历，必将成为吸引受众眼球的亮点。

第四，受众的不断学习与提高。要提高科技新闻的可读性，扩大其读者群，传播者的努力只是其中的一个方面，受众不断提高自身的科学文化知识，建立在自己知识水平不断提高的基础上，才能更好地增强科技新闻的传播效果。