广告语中的语文

时间:2022-07-28 03:20:13

广告语中的语文

留意身边,常常会耳闻目睹到一些广告语,这些广告语有优有劣,优者欣赏之,劣者揣摩之修改之,或许能够从中得到一些启发,兹举几例如下。

改过“字”新

这是一块橡皮擦上的广告词,该广告词套用成语“改过自新”而来,虽是一字之差,却给人以耳目一新之感。它要表达的意思是用橡皮擦过了之后可以写出正确的字。成语意为改正错误,重新做人。二者的不同之处在于,前者的“过”是时态助词,表示动作的完成;后者的“过”是名词,“过错,错误”意。前者的“字”是所写的字,后者的“自”表示自我。虽是一字之改,但是巧用谐音,意思全新,让人击节。

大桃子,小价钱……

“大桃子,小价钱;汁水多,比蜜甜;10块钱三斤,三斤10块钱。”大街边的水果摊上,扩音器里反复播放着以上广告词。细细品味,觉得很有意蕴,表现在以下几个方面:①“甜”与“钱”压韵,读起来顺口,听起来有韵律感;②“大桃子,小价钱”运用对比,表现了所卖桃子价廉物美;③“10块钱三斤,三斤10块钱”要表达的意思基本相同而略有区别:“10块钱三斤”是说10元钱竟然能够买三斤,“三斤10块钱”是说三斤只需要10元钱。这里运用反复与顶针的修辞格,强调了首句的“小价钱”。

这句广告词给我们的启示是:诉诸听觉的语言,首先要传达意愿;其次要通俗易懂;再次要悦耳动听。

以下几例广告语就值得商榷。

要健康就喝羊肉汤

某地新开了一家“羊博士生态羊肉馆”,在门前竖着一个广告牌,上面写着:“要健康就喝羊肉汤”。这广告语的意思很明确,但是表达还不够简洁,可以简化为“要健康,喝羊汤”。少了二字,成了两句,每句三个字,意思不变而更朗朗上口。

非钟山,不别墅

宁杭公路矗立的广告牌上有如是广告语。它要表达的意思是:不是钟山的别墅不能算别墅。该广告语的创意值得商榷:首先它的打击面太大,难道庐山的别墅就不是别墅?青岛、大连、三亚这些美丽都市的别墅不能算是别墅?相信这些地方的开发商看了这个广告定会愤愤不平。为推销自己的楼盘作宣传可以语带夸张,但必须夸张有度。其次,从语言文字运用的角度看,“不”是副词,不能修饰名词“别墅”;“不是钟山的别墅不能算别墅”也不能作如此简略。干脆删去“非”“不”二字,把这广告词改为“钟山别墅”,这样既有广告效应,又使广告词显得简略。

[作者通联:江苏如皋中学]

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