网游软广:以娱乐体验促进品牌传播

在如今“信息爆炸”时代，消费者已开始厌倦并抵触传统广告的狂轰滥炸，一种新兴的植入式营销模式成为广告圈关注的焦点。这种新兴模式将广告主产品或logo植入网络游戏中，让消费者在获得娱乐体验的同时接受广告信息。2011年，随着《奥比岛-王子星球大冒险-饼干密语》从戛纳捧回至高荣誉，游戏植入广告也被越来越多的广告主们认可。

市场前景无法估量

根据市场调研公司NewZoo去年年末公布的一份调查数据表明：全球范围内网游玩家总数为4亿！他们不看电视，不听广播，不看报纸，而是痴迷于网游的虚拟世界里。企业该如何“俘获”他们的注意力，将产品与品牌信息注入他们的视线呢？

答案是：网络游戏。网络游戏玩家平均每天在线时间约为2小时，而这段时间完全属于广告传播的有效范围之内。因此，游戏广告的传播时间实际上要比传统传媒长得多。这就好比明星效应一样，明星有粉丝团可以为广告做推广。而网游市场拥有的巨大玩家群体，可能比明星的粉丝数量还要庞大。比如说经典的回合制网游《梦幻西游》，其同时在线人数可达260万，如果在其游戏中植入广告，其推广力度绝对比二、三流明星来的狠，更使其广告价值充满了巨大的想象空间。

方式灵活多变

网络游戏广告多以内在形式嵌入游戏的界面或内容，方式隐含而易于让人接受。

一是“体验式”道具植入 。在网络游戏中道具式植入要取得良好的效果，需要道具在游戏中的属性与实体产品的主要卖点相吻合。在《飚车》游戏中所有轮胎的参数全部按照米其林轮胎真实参数制作，因此玩家在决定购买自己想要的轮胎的同时，也就了解了游戏中所有米其林轮胎的性能。

二是真实与虚拟的交错。2005年7月，“可口可乐魔兽世界夏日嘉年华”在杭州黄龙体育馆打造了一座真实的“魔兽世界”。体育馆被划分为主舞台区、游戏区、售卖区、礼品兑换区、ICoke体验区等数个区域。玩家们可通过各种免费小游戏赢取《魔兽世界》的精美礼物，并能在现场体验到全新的《魔兽世界》战场系统。

三是游戏广告进化为广告游戏。2006年，麦当劳推出《模拟麦当劳》，打造了一个仿真的麦当劳世界。从牛肉的选料加工，店铺的雇员管理到整体的营销企划，所有的环节都得到了真实的再现。而玩家需要扮演类似“主管”的角色，安排好麦当劳全部的工作，包括原料生产，宣传决策，柜面买卖等等。并且，游戏中隐藏著一堆令你意想不到的惊奇事件，比如疯牛病突然爆发，客人送表扬信等等，这些事件会对游戏的各项数据产生直接的影响。

促销方式新颖多样

网络游戏吸收了市场营销的诸多精髓，而广告的促销方式更表现出了惊人的创造性和新颖性。

一是产品商结合网游举办公关活动 。由产品制造商出资举办企业冠名的某网络游戏竞技大赛，给优胜者颁发印有企业标志的奖杯，还把企业生产的产品作为奖品。对游戏运营商而言，实物奖品的诱惑可以吸引大批人参与到游戏当中，达到推广游戏的目的；对产品生产方而言，大型活动的造势加上众媒体的新闻报道，可以提高企业的知名度及产品形象，如果是新面市的产品还能达到口头宣传的效果。

二是在游戏销售网点购买光盘送小纪念品。 抓住大多数人求利的心理，利用实物吸引顾客。只要游戏玩家在指定的销售点购买游戏光盘，均能得到由网络游戏衍生的小礼品。例如赠送由广告主定制的网络游戏人物小模型、玩具模型身上穿戴的各款新上市的服饰。收集这些姿态各异、神情不同的小模型对一个真正的游戏玩家来说都是不小的乐趣。

三是观赏广告为先导的客户端下载。为了增加网络游戏的玩家人数，许多游戏运营商特别在官方网站上提供了游戏程序软件，让玩家免费下载。对运营商来说虽然少了一条销售游戏光盘盈利的途径，但这可通过广告商支付的广告费来补偿。玩家在网站下载游戏软件之前，必须收看一段广告，虽然付出的是自己宝贵的时间，但相对于动辄几十元的软件购买费用来说还是乐意的。