动漫类杂志外观包装设计

时间:2022-07-27 09:40:08

动漫类杂志外观包装设计

[摘 要]

本文通过对当代动漫杂志外观的市场和动漫杂志外观的设计趋势、设计理念、适宜人群的分析与研究,阐述了动漫杂志的外观应该具有的特性和风格,旨在广泛积极吸收国际顶尖动漫杂志外观的设计理念和版式设计,来给国内动漫杂志外观提供较新的借鉴,从而更好地发展国内动漫杂志事业。

[关键词]

动漫杂志市场 杂志外观设计理念 杂志风格 杂志包装设计 动漫发烧友

一.动漫杂志介绍

动漫类杂志就是专门介绍动漫周边、以动漫为主的书刊,这类书刊一般制作精美,不仅仅在于它的丰富内容很有价值,它的外包装、配套书签也有一定的收藏和欣赏价值。喜欢动漫的人,每人手中至少都会有一两套关于动漫的杂志书刊,吸引他们的不仅是此类动漫杂志中带给他们的新一期的、方便快捷的动漫信息,还有更多的是这类杂志的独特的包装和设计给漫友们的强大的视觉冲击。

二.动漫杂志市场

鉴于对动漫类杂志市场的分析与调查,动漫杂志的外包装和内页的设计给读者带来的感受往往是吸 引读者眼球的一大半因素。那么这就涉及到另一个有意思的话题——动漫杂志包装和设计给广大动漫发烧友带来的心理效应。

(一)心理效应

我们会在市场上看到各种各样琳琅满目的动漫杂志,那么动漫发烧友又会选择哪个呢?外包装的设计如何吸引着他们呢?著名的杜邦定律指出,大约63%的消费者是根据商品的包装和设计进行购买决策的,正是因为这样,如今的杂志的市场经济又被叫做是眼球的经济。也就是说能成功吸引到动漫发烧友的注意,这样的动漫杂志更容易被动漫发烧友们接受,这样的动漫杂志才会有更大的被购买的几率。

(二)年龄差异

到目前为止动漫杂志基本已经吸引了儿童(6—11岁),青少年(11—18岁),成年(18—25)岁等各个年龄段的人群。儿童对动漫类杂志的喜好基本保持在最简单最原始的卡通图案,大面积艳丽的色彩交叠对幼儿的吸引较大;符合青少年的喜好的动漫杂志,带有一定风趣幽默、搞笑的故事情节,同事伴有一定的英雄情结,青少年还对动漫人物的设计有这浓厚的兴趣,动漫信息也要紧跟时代潮流;成年人对于动漫杂志来说,更喜欢委婉简约的设计风格,有着更多成人化的元素或者心灵片的感觉,往往剧情不需要多么激烈,但是又发人深思。

(三)风格差异

日本动漫杂志设计:日本动漫杂志中漫画成分基本由格、由格、登场人物、背景、文字气球、音喩、漫符、台词和其他技法构成。日本漫画的阅读顺序(格的排列)一般是从上往下,从右至左(同一行中);在同一格中阅读文字气球中的文字也是从上往下,从右至左。这和传统日语文字的排列顺序相一致。虽然多数出版商在出版日本漫画外文版时保持了这种风格,仍有一些外文出版商把漫画的阅读方向改为从左至右,这样的作法可能会违背原作者的意图,有时也会造成完整的图片(如覆盖两页的格)断开的情况(如图一)。

美国动漫杂志设计:美国动漫杂志设计善于运用图解的设计理念,从而形成一种深受动漫发烧友认可和喜爱的图解式的视觉特性,经过多年的发展已经成为一种成熟的设计模式和美国独特风格的动漫模式(如图二)。

中国动漫杂志设计:现在市场上的关于中国自己的动漫杂志还比较少,现有的大都是经典四格漫画,而中国动漫杂志设计通常一中国悠久的历史文化为基础,多见象征中国文化的图样,往往涵盖了中国特有的文化底蕴(如图三)。

三. 动漫杂志包装

动漫杂志包装设计已经决定着动漫发烧友购买于否的消费行为, 一个老练的动漫发烧友随手拿起一本新的动漫杂志,只要看看它的包装等的就能判别出其前期的市场表现如何,因此,一本优秀的动漫杂志必须要有一个足以吊到动漫发烧友胃口的强势包装。

(一)动漫杂志的包装是一种销售力

《韩非子·外储说左上》记载着这样一则“买椟还珠”的故事:一个郑国人从楚国商人那里买到一只有外面装饰漂亮的包装木盒的珍珠,但是他竟然没有将珍珠留下,而是把盒子留下,将珍珠还给了楚国商人。从某种意义上来讲,正是“精椟配美珠”神奇的包装效果,招徕顾客,成功的引起消费者关注,并使之有了购买的冲动,假如这个珍珠被放在一个破纸包中,珍珠再珍贵,相信也不会有人问津。动漫杂志的包装亦是如此,如今的动漫杂志书籍包装无论从材质、色彩、创意版面都不断寻求突破,寻求创新。在商品极大丰富的今天,动漫发烧友们对每种动漫杂志的关注时间非常短暂,这就必须抓住他们的眼光从上万本动漫杂志书刊扫过的一瞬间。只有杂志包装在综合利用颜色、造型的同时又表现出了杂志的内涵和所包含的信息。突出了杂志与动漫发烧友的利益共同点,对动漫发烧友形成较直观的视觉冲击,进而影响到动漫发烧友对该杂志的印象,使该杂志醒目地摆在货架上,有效地完成吸引动漫发烧友的目的。

(二)动漫杂志的包装是一种识别力

“买椟还珠”之所以能被当成是一个笑话,这也就是说“椟”的包装功能发生了偏差,原因是那只“为木兰之柜”,再“熏以桂椒”,又“缀以珠宝”的精美包装盒(椟)“掩盖”了盒中珍宝的光泽。虽然成功的把消费者吸引过来,买了包装却把产品给留下了,根本在于包装的核心没有突出表现产品的诉求,这样的产品包装同样也是失败。现在的动漫发烧友虽不会 ‘买椟还珠’,把动漫杂志扔掉,拿走包装,同样需要让动漫发烧友看到包装后,能够完全了解杂志的内容与信息。动漫杂志的包装不能仅仅要求设计漂亮,更能够让杂志自己会说话,把杂志的功能、特点恰如其分地表示出来,

(三)动漫杂志的包装是一种品牌力

21世纪进入的不仅是品牌消费的时代,而且进入了个性化的消费时代。动漫发烧友们购买自己喜欢的动漫杂志不单纯是为了满足物质需要,而更看重该动漫杂志能给自己带来的个性满足和精神愉悦,这在感官上要靠杂志的包装来表现出来。动漫杂志包装作为一本动漫杂志的外在表现,是杂志设计者希望自己的杂志给动漫发烧友一种什么感觉.它所产生的差异以及由此而表现出来的“设计特征”,使其成为吸引动漫发烧友的主导因素。动漫杂志包装所承载的物质利益与精神利益就是动漫发烧友要购买的东西,对包装所应用的设计要在心智中形成一个烙印,充分表现出动漫杂志包装设计的内涵。假如内涵没有或者是不太突出,那么动漫发烧友听到、看到包装没有产生联想,就使动漫杂志丧失了根源。

(四)动漫杂志的包装是一种文化力

动漫杂志包装的核心并不仅仅是体现在外观形象上,重要的是要显示个性与亲和力之间的融合,把所承载文化有效的展现出来。

(五)动漫杂志的包装是一种亲和力

动漫杂志的包装就是以动漫发烧友为中心,满足他们不同的需求,同时给他们带来亲和力。

因此动漫杂志的包装设计在营销战略中发挥着越来越重要的作用,被赋予了更多的功能,杂志包装再也不被认为是浪费资源,而成为了营销战略一个重要的组成部分。要想使自己的动漫杂志包装在市场上有所良好的表现,必须在它的包装设计上体现出营销的意图。

四.动漫杂志封面设计

尽管时下一些动漫杂志期刊又加了次要包装塑料封套,以显示高档化,但主要还是通过封面显示其宣传效果,封面设计仍是期刊形象的硬件。

成功的动漫杂志封面设计一般都具有以下几个特点:

(一) 突出卡通标识刊名

便于动漫发烧友对自己喜爱动漫的识别,强化动漫发烧友对本杂志特有卡通形象的记忆,为本动漫杂志打好基础(如图四)。

(二)体现自身动漫风格

在连续性、变化中的动漫作品体现整体统一。在没有考虑成熟,缺乏充分的市场调查或刊物定位没有重大改变的情况下,一般不会较大改变封面设计风格,让刊物以完全陌生化的面孔出现在动漫发烧友面前,这会很大程度影响刊物的发行(如图五)。

(三) 封面动漫画面整体协调统一

卡通标识、动漫刊名、期号、通用条形码等元素醒目,大气,与主图片构成完美的画面,有明晰的视觉重点,层次感强(如图六)。

(四)符合受众审美心理

提到动漫杂志封面设计,企图迎合所有动漫发烧友的封面几乎是不可能的。况且杂志种类繁多,每个门类的动漫杂志都有特定的读者群。现在动漫杂志市场传统格局已经打破,随着市场细分化,杂志的目标读者群越来越明确。是否可以这样说,走向未来的期刊封面设计要考虑符合“小众”审美心理,期刊封面设计要针对自己特定的读者群,精心设计符合他们审美趣味欣赏习惯,才能为他们所接受,从而赢得一定的市场份额(如图七)。

(五)要考虑市场终端效果

在期刊封面设计中,从单纯的平面设计效果看,一些封面似乎是成功的,有较高的艺术品位,但如将一些杂合子的封面摆到市场上,这种效果就不明显了。为什么呢就是设计者没有考虑市场终端效果。传统的动漫杂志名位于期刊封面上方、下方、左侧,、右侧均有,而现代的期刊名大多位于刊物的上方。这是由期刊的终端陈列方式所决定的,因为不管是悬挂式还是平摆式,一般书店、报刊零售亭摆放杂志都是多份重叠,只露出期刊的上方。因为你无法保证经销商永远把你的刊物放在首层,如刊名设计在其他位置,就不易被读者目光触及甚至根本看不到。所以,现在期刊的封面设计者在封面设计时一定要有强烈的市场意识,要考虑封面的艺术品位,还要遵循市场规律,考虑市场终端效果。

小结:经过对现在动漫市场的考察与分析,我也对国内动漫杂志的现状有了一定的了解,把国际动漫杂志的设计理念和版面设计巧妙的应用到国内动漫杂志设计,相信未来的中国动漫杂志一定有一个质的突破。

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