地方报纸怎样做好“地方菜”

地方报纸，是一张自诞生之日起就在市场上摸爬滚打的报纸。如何使其从名目繁多的报刊杂志中脱颖而出，是每一位地方报从业者需要思考的课题。因此，善于做“地方菜”，打出自己的地方品牌，是增强报纸影响力的杀手锏。

一．选好“料”――用足用好地方新闻资源

地方新闻资源是地方报纸重要的、宝贵的财富，是报纸赖以生存、得以发展的重要条件之一，是争取读者的重要资源，也是做好“地方菜”的原料。然而，地方新闻资源又是有限的，这就要求地方报纸用足、用好地方新闻资源，挖掘其内在的潜质，更好地为读者服务。笔者认为，用足用好地方新闻资源，可从以下几个方面去尝试。

首先，通过策划来挖掘地方新闻资源，并使之增值。这里所说的策划，是指对地方新闻报道的策划。当然，如果没有策划，一张地方报仅凭通讯员自发来稿和单个记者采写的稿件，要填满版面也不难。但这种报纸会显得被动、零散，缺少版面主题和风格，同时，有限的地方新闻资源也会因此而流失，久而久之，报纸就会在报业市场上失去竞争力。要体现报纸的特色，为读者提供有分量的独家新闻，使整个版面形成合力，就少不了新闻报道的策划。加强策划是充分利用地方新闻资源，挖掘其新闻潜质并使之增值的重要手段。

其次，快速反应机制是充分利用地方新闻资源的重要条件。快速反应机制是一个系统工程。一是，它要求有一支交友广、能吃苦、下笔快，文字、电脑、摄影技术兼备的记者队伍；二是，添置新型的采编设备、数码相机等现代办公用具。要求文字记者，平素要做到纸、笔不离身，摄影记者要做到相机随身带。这样，在遇到新闻事件或新闻画面时，才能做到快速反应，迅速出击，这既是一种良好的职业素养和良好的职业习惯，也是酝酿并产生独家新闻的重要途径；三是，充分利用社会力量，获取地方新闻信息。这里包括利用发行员队伍与社会广泛接触，加强对通讯员的培训，在报纸上刊登有偿征集新闻线索等。

二．做好“地方菜”――突出地方味道、乡土气息

凸显地方特色，重视并吸引当地受众是地方报纸普遍遵循的规律。从常规看，就发行的有效半径和绝对数量而言，地方报纸是难以同中央报纸、省级报纸竞争的。但是，就一个市或一个地区而言，能形成自己鲜明特色的地方报纸，往往都能占领该市、该地区报业竞争的制高点，并在该地的有效半径和发行绝对数量上抢占优势。

那么，怎么才能有效地形成并凸显地方报纸鲜明的地方特色呢？

首先，要保证“本帮菜”数量。 就像一个知名饭店本帮菜数量不会少一样，作为地方报纸，从整体上看，不管版面多少，专栏、专版怎么设置，都要以有地方特色的各类新闻为主体，否则就失去了个性。

纵观国内各大报纸的改版前后，无论怎么改，地方新闻一直是其浓墨重彩的一部分。

其次，把握“地缘”命运，贴近读者心扉。 俗话说，老乡见老乡，两眼泪汪汪。又说：亲不亲，故乡人。这两句话都说明，同被一方水土养育的一方人，因地缘而聚，因地缘而亲。地方报纸理应紧紧抓住“地缘”这根命脉，做足地方特色的文章，只有把握了地缘主线，才能真正做到贴近读者，贴近市场，叩开读者心扉。

第三，在“大路货”中发掘地方特色，显出独特个性。 突出地方特色，还有一个重要的方面，就是要善于从国内外新闻中去捕捉和发掘与本地相关联的线索，让国际和国内其他地方的新闻也能凸现地方特色，拉近与本地读者的距离，这是地方报纸办出鲜明地方特色的一条重要途径。

第四，与读者双向互动沟通，强化“地缘”亲和力。 办报不能没有群众基础，不能没有读者广泛的支持和参与。否则，报纸就成了无源之水，无本之木。鉴于办报人手有限，要实现“眼观六路，耳听八方”，就得借助报纸的权威，广泛发动读者为报纸提供新闻线索，调动读者参与办报的热情，不断丰富报纸的内容。如设立和开通读者热线电话、开辟与读者沟通或由读者提供新闻线索的相关专栏、专版，在编辑部与广大读者之间架起一座良性互动的桥梁，增强地方报纸的“地缘”亲和力。

三．“添油加醋”――有地方特色的“作料”不能少

作为地方报纸，除了在新闻版上要做足地方文章外，在副刊等专刊上也要凸显地方特色，闪现地方文化的色彩。目前，《呼伦贝尔日报》的《天边》和《镜界》专刊，已经在这方面做得比较好，一些本土作家、艺术家的才华，正是通过这些专刊，得以充分地展现，而呼伦贝尔源远流长的文化魅力，也通过《呼伦贝尔日报》提供的这个平台，得以展示。在这一方面，我们要加油，争取把“地方菜”做得更好、更有味。

（作者单位： 呼伦贝尔日报社）