E3和CJ:一样的展会不一样的精彩

火热的七月，在太平洋两岸，同为国际游戏展览的E3和CJ，展示出不同的风采。

7月14日～17日，全球最重量级的游戏盛会E3在美国洛杉矶会议中心拉开帷幕，一如人们所预料的，全球三大游戏厂商微软、任天堂和索尼在展览会上高调最新款式的游戏，炎热的盛夏更增添滚滚热浪。 而令人意外的是，此次E3展览的规模大为缩水，转型后的E3在宣传规模上已经大不如前，这一点从洛杉矶会展中心正门外的情况就可见一斑，往年各大厂商在会场附近铺天盖地的广告和宣传海报，今年却难觅踪迹，只有正门处高高悬挂的横幅和参展概要能够提示人们，全球最具影响力的游戏展会之一在这里召开。

往年的E3通常都要占据洛杉矶会展中心的南馆、西馆等5个展厅，但今年的E3 2008只要一个Concourse广场就可以容纳，虽然也会有个别会议在其他展馆举办，但主会场规模已经缩小到了空前的程度。原先一线大厂那些庞大的展台，今年也都变成了20m×20nl的小展区，甚至不如以前卖场里的一个摊位大。

鼎盛时期的E3可以接纳6万多名参观者，而现在E3仅限于接待5000名专业记者。

美女盛宴也无踪影，代之以扎扎实实的新闻会，微软、任天堂和索尼各具特色的会吸引了参展的各路媒体记者的眼球。这让那些本想观看美女表演、一饱眼福的“色狼”们大失所望，甚至觉得“食之无味”。

或许许多人依然还怀念往年E3上那震耳欲聋的音乐、一望无际的游戏试玩和穿着一年比一年性感的展台Showgirl，但对于举办初衷和定位彻底由展览变为商业交流的现在的E]来说，这些东西早已没有了意义。而与E3脚前脚后举办的CJ则显得过于脂粉化。

7月17日～19日，第六届中国数码互动娱乐展览会(Chinajoy)在上海新国际博览中心举办。在这三天中，近200家国内外数码互动娱乐产业企业的近400款游戏作品以及开发工具等相关产品在本次展会上展示，来自国内外的近11万观众莅临展会。在本届的观众中专业观众3840人次，海外专业观众936名，外埠专业观众8340名，各类媒体记者1743人次，以上数据均比上一年度有所增加。

也许是Showgirl丁贝莉的成功，让游戏公司看到了一个草根代言人的影响力，因此各大广告公司、模特经纪公司不遗余力地和游戏公司串通一气，把稍有姿色的MM都往CJ的展台上挤。

于是有了本届CJ展会的美体盛宴，为炎热的夏日展会平添一道亮丽风景。 不管媒体如何去评说展场中出现的参展游戏，每一个展场必然都是Showgirl最火，当游戏展会的焦点不再是游戏，那么这个展会也就失去了它的价值。而最终厂商将因不会再看重这样一个对游戏的影响力、知名度和在线人数提高没有太高价值的展会而撤场。

CJ似乎在走E3展会的老路，大家关心的仍然是Showgirl，游戏获得的注意力反而更小。这促使当年E3组委会不得不制定了一个规定，就是Showgirl的衣服暴露程度必须受到限制。可上有政策，下有对策，参展商是变着法子把Showgirl进行另类暴露。最终E3的人气在上涨，但是专业程度在下降，业界地位并没有随人气而提高。

为了保证E3的价值，这才有了E3的行业内部化转型，彻底关闭了公众渠道，将展会变成新闻会，虽然在规模和声势上不及过去，但却是非常务实之举。

同样的展会，不同的精彩。CJ和E3的差距，最重要的一点，就是参观CJ之后，观众记住的只有美女，而E3已经超越了这个阶段，真正发展成为业界的聚会。