《阿特的奇幻之旅》:盛泰的冒险之旅

小男孩阿特从小是在周围人的歧视之下长大的，只因为他长着一双与众不同的尖耳朵，后来才知道这双令他自卑的耳朵其实代表了特殊的身份――太昭族的小王子，他身上肩负着拯救族人和平的使命。在这条艰辛的冒险之旅中，与阿特一路相伴的，还有可爱灵怪的小神兽哆乐。

这部名为《阿特的奇幻之旅》的3D版高清动画长片是由湖北盛泰文化传媒有限公司（以下简称“盛泰传媒”）创作而成，在2010年刚一问世就被评为五部“2010年度最值得推荐的国产动画”之一。在央视及全国三百多家电视台上播映，广受好评。

但在创作过程中，这部动画片是充满了争议和“冒险”：主角如何定位？是人还是动物更受欢迎？这些问题一直到制作结束都没有定论，只能忐忑的等待市场的检验和答案。

正如《阿特的奇幻之旅》一样，盛泰传媒的当家人刘宏和胡越华夫妇进入动漫行业也如同是一场冒险之旅。

撞进动漫业

三年前的3月22日，也是在这个春暖花开的季节，本刊记者第一次见到并采访了盛泰传媒的掌门人刘宏。

当时《阿特的奇幻之旅》刚刚完成制作，刘宏一头乌黑的头发，身穿土灰色休闲服，说起话来慢条斯理，但中气十足，神情中难掩兴奋的喜悦，见到记者的第一句话就是，“我们的制作全部完成了，这是湖北首部3D动画片在中央电视少儿频道播出。”

三年过去了，胡越华告诉《TA生活家》，他们其实是懵懵懂懂一头撞进动漫行业的，事先并没有经过太多市场调查和深思熟虑，但是既然下了水，就只能一边呛水一边学游泳。

回忆90年代初，那时的胡越华和刘宏已经是“万元户”了。

当初，胡越华辞去出版社的“铁饭碗”，和刘宏开办了自己的出版公司，主营儿童读物和光盘等音像产品，没过几年就拥有了上千万的资产。

随着网络免费书籍的兴起，传统出版行业出现下滑趋势，刘宏夫妇也开始考虑转行。此时动漫在国内刚刚兴起，考虑其和自己曾经经营的儿童出版行业也相关联，因此，他们就义无返顾的踏进了动漫的门槛。

胡越华坦言，此前，他们对动漫一无所知，只认为是制作动画片。而他们的信心只来源于一个信念：用最好的人才做出最好的产品，就一定能赢得市场。

2007年，他们正式转身进入动漫领域。但事情远比想象的要复杂许多。进入动漫行业以后，刘宏才渐渐发现动漫行业虽然发展前景不错，却也有致命的问题：动漫人才的匮乏，尤其是制作编剧的原创人才更是凤毛麟角，没有优秀的人才如何能做出好的动漫产品。

但既然走到这一步，就只能破釜沉舟往前冲。

刘宏和胡越华到全国各地搜罗人才，特别是动漫人才聚集的江浙、福建、上海等地。功夫不负有心人，用了大半年时间，耗费近千万元，搜罗到七八十个动漫界的技术、创作高手，他们多是湖北籍在外工作多年，视野开阔技术成熟，刘宏抓住他们思乡的情绪，用高薪吸引他们回汉工作。

优秀的人才找到了，接下来就是写出优秀的剧本和故事。

对动漫一无所知的刘宏多次奔赴日本，从零开始。受日本动漫大师宫崎骏的感染，刘宏也将自己首部动漫定位在情感主题。

在刘宏看来，故事为王。一部好的剧情，一个个鲜活的卡通形象，不仅能赢得观众的眼光，在后期的商业运作中也定能增强市场“吸金力”。

2008年，《阿特的奇幻之旅》正式开始创作。创作过程中，问题又不断出现。

到底是选择小男孩阿特作为主角，还是神兽哆乐做主角？在后期商业运作时，人类和动物哪个更容易被市场认可？对于人物定位问题，创作团队也有不同见解，人作主角更容易体现故事的情感内容，而动物作主角在日后商业运作时则更易于操作。

这个争议一直持续在片子创作的全过程，中途甚至为此多次停顿，争论始终无果，最终为求保险，只能将这部片子的主角定为两个。

已年逾四十的刘宏和胡越华，是公司中最年长的，他们每天工作超过14小时，跟着员工一起，天天守在电脑面前，讨论制作的细节和内容。

历时两年多，七八十人的创业团队，投入近千万，闭关打磨出了这部3D版的《阿特的奇幻之旅》。相比行业内，这部剧的制作成本十分巨大。但刘宏认为，《阿特的奇幻之旅》为了塑造优秀的人物形象和故事情节，这些努力和付出都是成功的必经路。

如果说奇幻、超能力、拯救世界、励志，这些装饰梦想殿堂的饰品是打造一部新的经典的必备道具，那么《阿特的奇幻之旅》便是那些少年英雄梦想的延续。

在奇幻世界出生的主人公阿特被送到现实世界长大，后又阴差阳错的回到奇幻世界――乌托大陆，在一出出险象环生的经历中，阿特和小神兽哆乐，用自己的魔法和智慧一次次的粉碎邪恶势力的阴谋，最终解救出妈妈。亲情的牵挂，友情的协助，让年少的阿特渐渐成长为一个成熟坚强，遇事果断，智勇双全的优秀少年。

《阿特的奇幻之旅》刚一推向市场就大受好评，在全国300多个电视播，神兽哆乐的形象被许多会展活动当做形象代言，相关书籍、音像产品的权被数百家知名企业买断。

直到此时，业内才渐渐注意到盛泰传媒公司的存在。

盛泰传媒也抓住这次露脸的机会，趁胜追击。当动画片还在国内电视台上连续播放时，刘宏又制作了同名舞台剧，在国内各大剧场巡演200多场。

2010年，对于企业领军人的刘宏来说，是不平凡的一年。全力打造的动画片《阿特的奇幻之旅》如期在各大卫视成功热播；另一方面，积极开发动漫衍生品，营销宣传也颇见成效。

回忆当时，胡越华说，高峰时，公司仅销售团队就有200多人，销售网点遍及全国各大城市，合作商家数百家。

虽然，盛泰的动画产品受到了市场的认可，但相对于前期的巨额投资，并未产生明显的经济效益。

即使刘宏在创作动漫的初期就已经充分考虑了后期的商业开发和运作，但面对长期没有回报的巨大投资，难免遭遇到了资金链吃紧的情况。

据了解，《阿特的奇幻之旅》在没有任何风险投资的情况下，花费了800多万元。而电视动画片一般都是按照系列剧制作的，往往前一部的成本还没收回，就得开始策划下一部片子的制作，对资金的需求量很大。

为了支撑公司的进一步发展，刘宏和胡越华又做出了另一个“冒险”的决定。

以餐饮助力动漫

盛泰成立三年以来，投巨资打造了一部3D版动画长片，制作同名舞台剧在全国巡演，同时，第二部动画长片《福吉庄园》也即将进入筹备阶段。为了让动漫这只“大风车”顺利的转动起来，只能借助别的产业来为它“注入能量”。

刘宏考虑到，可以借助一些传统的、资金周转快的产业进行经营，来供养动漫。经过商量，他们决定进军餐饮业，打造自主动漫品牌的主题餐厅。一方面依靠餐饮业供养动漫，另一方面也可以通过主题餐厅培育和推广自己的动漫品牌。

创业路上永远是“隔行如隔山”，不进来不知水深浅。之后的实践经验告诉刘宏，这次决定又是一次“冒险”。

2010年，盛泰在动漫产业没有一分钱盈利的状态下，“哆乐巴巴”儿童餐厅开业了，成为国内首家自主动漫品牌的主题餐厅。为了最大范围宣传自己的动漫品牌、培育市场，餐厅设在了知名度很高的武汉国际广场。

餐厅进门处，是一个模拟时空隧道的走廊，穿过时空隧道，就来到一个星际餐厅，仰头就能看见星空穹顶，墙壁、桌椅、餐具、投影仪，甚至连服务生的围裙上，无处不是那个神兽“哆乐”的影子。

这个场景凡看过《阿特的奇幻之旅》的朋友一定会觉得眼熟，这不正是动画片中场景的真实再现吗。“从装修风格到菜品设计，我们都努力让客人感受到‘哆乐’的存在。”该主题餐厅负责人杜志钢说，从一开始这个“不只是吃饭的地方”就在寻找自己独有的“范儿”。

但哆乐餐厅一路走来也并不顺利。

2010年底，胡越华杀入陌生的餐饮行业之后，就没有了正常的作息时间。还记得开业之初，餐厅里的每一个锅碗瓢盆都是自她从汉正街一件一件挑回来，因为不了解行情，每天早上她都亲自到农产品批发市场采购各类食材，回到餐厅的时候，很多员工还没有上班。

“每天凌晨3点起床，一直忙到晚上10点”，坐在餐厅安静的角落里，胡越华言语之中不无疲乏，“真没想到会这么辛苦”。这种超强度的生活方式，胡越华坚持了近两年，今年春节后餐厅生意渐渐有了起色。

但餐饮业残酷的现实让刘宏和胡越华还是感到有些力不从心。“开门就是钱，光费用每月就是30万元”，投身餐饮两年后，胡越华坦言，由于人力成本上升、租金过高，直到去年10月份餐厅才告别亏损，但压力依然巨大。

经过两年的市场培育，当初开办餐厅的目的也实现了一大半，那就是在动漫品牌的宣传、推广和市场培育上已经很有成效。

目前为止，餐厅的粉丝卡已有6000多张，其中VIP客户800多人。已有越来越多的人认识并喜欢上了哆乐的形象。所以，胡越华表示，虽然艰难，但盛泰也会一直坚持，因为这是宣传盛泰动漫产品的一个很有效的窗口和渠道。“动漫才是盛泰的定海神针，这个观点从一开始就很明确和坚定，其他的产业都是为动漫服务的。”

目前，第二部动画长片《福吉庄园》，已经制作完成。这部片子延续了第一部的风格，但这次的主角定在了神兽哆乐身上，讲述哆乐和他的兄弟姐妹之间的故事。

新片即将上映，哆乐巴巴的主题餐厅更将成为一个不可或缺的宣传渠道。