试论MTV的创意与创新

摘 要 MTV从90年代传入我国，至今已获得较大发展。但是，我国MTV在创意方面存在诸多问题，在一定程度上影响了这一艺术形式的创新。本文在分析这些问题的基础上试图结合具体实例，探讨MTV的创意及创新的方法。

关键词 MTV 创意 创新

中图分类号：J90 文献标识码：A

“音乐电视是流行歌曲和电视相结合的产物，它是从为流行歌曲录音带作广告而发展起来的一种新型声像艺术形式。”①MTV从欧美传入中国，经过30多年的发展，已经形成了一套比较成熟的制作模式。我国MTV在其发展过程中经历了从单纯模仿、逐步改造，到探索创新的过程。一路走来，依然喜忧参半，特别是在创意方面，更值得我们深入探讨，认真总结。

1 我国MTV在创意方面存在的问题

MTV起源于欧美，最早于1981年在美国纽约发端，1980年代和1990年代更有众多摇滚明星借用MTV而声名远播，譬如红遍全球的麦当娜以及迈克尔・杰克逊。随后，这种别开生面的音乐表现形式逐渐流入亚洲而后传入中国内地。

在走过了早期的模仿阶段后，MTV快速发展，并逐渐本土化。近些年，伴随着社会的转型和消费时代的来临，“快餐文化”蔚然成风。在消费文化盛行的当下，人们处在高压力、高频率的生活节奏中，自然渴望刺激与释放，异于传统艺术欣赏模式的MTV正好顺应了消费社会和消费大众的需求。然而，当这一新型的艺术形式在中国日益风行的同时，其在创意方面存在的问题也日显突出，不仅影响了MTV的创新，而且也败了消费大众的“胃口”。

其一，类型单一。姚建国在《MTV类型浅析》中将中国的MTV分为四种类型，分别是象征型、现实型、抒情型和文献型。在目前中国的MTV中大多数还是现实型以及抒情型居多，叛逆的、激烈的、重金属等摇滚风浓厚的MTV相对较少。

其二，缺乏原创性。所谓原创性，即内容是作者独创，非抄袭、模仿、转载。如今中国的MTV摒弃了早期的全盘吸收，但还是会选择性地部分效仿欧美比较成功的MTV，如蔡依林的MTV《舞娘》，整个音乐作品大部分还是克隆的欧美流行元素，类似于狂欢派对的舞蹈很大程度上还是欧美MTV的山寨版。虽然是借鉴欧美的精髓，但毕竟别人原创在先，再怎么去其糟粕取其精华，终究还是拷贝他人理念。

其三，重技术，轻内容。一些MTV走纯技术路线，忽视MTV的内容，试图运用高科技手段对观众进行视觉冲击。譬如萧亚轩主演的《潇洒小姐》从头到尾都大量充斥着炫目的特技镜头，既没有内涵，也缺乏深度。

2 创意的缺乏影响了我国MTV的创新

乔治在《蔚蓝诡计》中写到：“一个伟大的创意能改变大众文化；一个伟大的创意能转变我们的语言；一个伟大的创意能彻底改变世界。”②由此可见，创意往往是一部作品成败的关键。一个好的创意能够促进创新。

然而，当下有独创性的MTV总的来说还比较少，创意与创新的缺乏导致盗袭他人。譬如，容祖儿在MTV《逃》中，身着黑色暴露紧身衣、和一群伴舞者随着节奏感极强的音乐热舞，时不时还撩起衣服摆出性感的造型，并且模仿迈克尔・杰克逊经典的45度倾斜。这部风格硬朗的MTV以美女、秀色可餐的舞蹈、快速切换的画面很博眼球。欧美商业化模式的MTV在中国很多音乐作品中都可以看到，制作人片面地模仿欧美文化，对时尚元素进行简单拼贴、以视觉冲击来抓住受众的观看欲。之所以存在以上这些问题，究其因则在于：

首先，是观念陈旧。这些年，MTV的创作者为迎合大众口味执着于将欧美风引入MTV。放弃已有的、熟悉的、深厚的民族文化而选择异域文化。如韩庚的MTV《狂草》，无论是在色调、表现手法、镜头运用方面都存在着很重的模仿痕迹，和《Iron》高度相似。这种邯郸学步似地零散组装，显得不伦不类，亵渎了MTV的灵魂。

其次，审美理想出现偏差。创作者的审美趣味往往决定了MTV的风格走向。到底什么是美？不同的人会给出不同的答案。MTV中性感美女、香车豪宅、时尚奢华等物欲化的主题思想以及性、、暴力等低俗化的表现方式极尽地展现着享乐主义、拜金主义。如张惠妹的作品《相爱后动物伤感》，将镜头裸地展现在观众面前，这种不健康、无深度的审美观念抑制了优秀创意的诞生。

第三，价值取向的缺失。创作究竟是为了什么？一部音乐作品要传达怎样的价值观、社会观？这是MTV的核心。MTV迈过了初期的青涩、经历了大陆观众的认可、进入高度商业化时期，也显现出浮躁与激进的表现形式。如萧亚轩的《我爱 我》，当萧亚轩半躺在电动摩托车上时，导演运用全景镜头展现电动车全貌，并用特写镜头对准车的标志，太过商业化。作为时下风行的音乐样式，MTV应展现其积极意义，具有一定的社会担当。

3 如何实现MTV的创意与创新

一种艺术，要想长久地可持续发展下去，就要不断地创意与创新。MTV的创意与创新可从以下几点着手：

3.1 突出写意和诗情

在当今众多的MTV作品中，不乏一些有创意的作品，曾静的《二泉吟》就是其中的代表。它融合了象征、现实、抒情等多种类型，并将民族风格与现代流行音乐相结合――既有二胡演奏出的富有民族特色的旋律，又有摇滚、爵士等现代流行音乐元素，演唱者用民族加通俗的唱法唱出了人生的悲欢。可以说，这部作品巧妙地将外来文化融入本土特色，让人眼前一亮。此外，在《二泉吟》中，场景自然而又恰如其分地融入情节，不矫情、不做作，完全真情流露。

全片以一个拉镜头对准一台缓缓旋转的老式音乐播放机开始，音乐低沉、凝重，娓娓道来，怀旧的气息传递着阿炳身处逆境却不认输的坚韧性格。无锡的街道、白发苍苍的老人、燃烧的火光、无不折射出凄苦悲凉的生存现状与执着不放弃的人生境界。最后，推镜头再次对准了慢慢旋转的老式音乐播放机，仿佛阿炳的命运一般，即使走得慢走得艰辛，也要一直顽强地走下去。全片首尾呼应，外化型的情感表达方式将观众很自然地带入整部作品的氛围中。

3.2 彰显中国元素的魅力

在MTV中运用中国特有元素，如五声调式的民族音乐，并结合歌曲、舞蹈、器乐、戏曲等表演方式，便能形成自身特有的风格，也能将自己擅长的演绎方式发挥到极致。

康美药业股份有限公司的企业形象宣传片《康美之恋》就充分运用中国元素，唯美而又不失华丽地展现企业文化。演唱者谭晶运用美声加民族式唱腔充分展现了中国歌曲的中国气派。而画面则以我国独有、天下无双的桂林阳朔山水为背景，围绕民族着装的人物镜头刻画，凸显勤勉拼搏的劳动场面和制药工艺，让广大受众在潜移默化中感受到康美药业的品质、诚意以及以人为本的理念。

MTV的基调呈绿色，寓意生命、希望、健康、原生态，与康美药业“心怀苍生”的企业核心价值观相吻合。在影片最后，男女主人公不仅收获了爱情也开启了康美药坊的事业，不畏艰难、至诚至真的制药精神也寓意了其“永远致力于人类的健康事业，不懈追求创造美好人生”的企业宗旨，处处展现勇于探索的民族精神。一部以商业宣传为目的的MTV看不到任何商业元素，却处处彰显出中国元素的特殊魅力。

3.3 注重MTV的贴进性

MTV作为一种比较成熟的音乐艺术形式，已形成了比较庞大的乐迷群体。因此，MTV在创作时不应给人高高在上的感觉，而应呈现普通老百姓喜闻乐见的人或事。这就需要在作品酝酿过程中注重MTV的贴近性――贴近大众、贴近生活、贴近时代。

刘和刚的《父亲》将MTV的贴近性展现得淋漓尽致。从选题上看，它选择了“父亲”――每个人生命中都举足轻重的人物形象，以这样的情感宣泄点切入能迅速打消观众的心理防线，让受众在感情上易于接受。并且此作品展现的是表演者真实的成长经历，更能使演唱者在演绎过程中真情流露，再配上澎湃大气的曲调，听后激动人心。

画面中歌手身穿军装演唱的画面与小时候和父亲相处的片段相互切换。大山里的父亲为实现儿子的音乐理想而尝尽了生活的各种苦涩，如今梦想终于实现的儿子站在星光璀璨的舞台，当《父亲》的音乐响起，朴实无华的父爱如往昔般历历在目，饱含深情的演唱如泪泉般源源涌出，深深地触动每个人内心深处最柔软的那一方寸土。

总而言之，如今我国的MTV正在汇聚各种元素，凝练自身的风格和特质，不断适应消费时代、商品社会的特征和广大消费者的需求，但如何富有创意地进行MTV的创作并推动MTV的创新与发展仍然是一个需要继续深入探讨的课题。

注释

① 郝俊兰.电视音乐音响.中国广播电视出版社，2008.

② 乔治・路易斯.蔚蓝诡计.

参考文献

[1] 李强.中国社会分层结构的新变化.中国社会科学院社会学研究所编.2002年：中国社会形势分析预测.社会科学文献出版社.2002.

[2] 姚建国.MTV类型浅析.当代电视，2003（2）.

[3] 何晓兵，郭振元.音乐电视导论.中国广播电视出版社，2001.

[4] 王长胜.网络视频盛宴一半海水、一半火焰[J].中国电子商务，2007（2）.

[5] 楚卫华.中国音乐电视学术进程.鲁行经院学报，2001（2）.

[6] [美]约翰・菲克斯著.电视文化.祈阿红，张鲲，译.商务印书馆，2005.

[7] 张旭.MTV广告的成功因素分析.平顶山学院本科毕业论文，2012.

[8] 韩建勇.中国音乐电视本土化及其叙事建构的探究.浙江大学硕士学位论文，2007.

[9] 陈义成.电视音乐与音响.北京：中国广播电视出版社，2001.5.