探析当代平面设计视觉语言符号元素

[摘要]平面设计是一种视觉传达艺术，视觉语言是平面设计师传达信息的主要方式。设计师在设计平面作品的过程中往往起到桥梁的中介作用，设计师们将多样化的产品信息经过构造转化为各种视觉元素，受众在视觉刺激中接受了设计师所要传达的信息。伴随着科技与艺术形式的迅速发展，符号作为一种视觉语言正在平面设计中扮演着越来越重要的角色。

[关键词]平面设计 视觉语言 符号元素

[中图分类号]J524 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2015）02-0070-01

一、符号元素概述

（一）视觉语言概述

人与人之间的交流与互动有两个主要的途径，一条途径是通过面对面的有声语言交流完成，另一条途径是通过无声的视觉语言来完成。视觉语言可以通过文字、图像、色彩等形式实现人与人的交流。不同地域、不同种族由于历史、地理等原因往往存在着语言上的巨大差异，而通过人最为基本的感官刺激所要传达的信息则仍然具有较强的共通性。一般情况下，视觉语言由视觉基本元素和设计的原则所构成，它是一套完整的符号系统。具体而言，视觉语言的基本元素包括线条、形状、色彩、空间等，它们相当于建造楼房所需要的砖瓦、钢筋、混凝土，是设计作品的基础性要素。布局、节奏、平衡等则构成了视觉语言的设计原则，它们是平面设计师们用来组合基础性要素表达自身的艺术思想所使用的具体方法。

（二）视觉语言与符号元素

平面设计中的图形可以像人类有声语言一样传递信息，信息传递的过程则主要依赖于人类的感官。符号元素在平面设计中能够完成视觉语言所担负的职能，近年来，国内外学者与设计师们对符号元素的研究越来越深入，符号元素在平面设计视觉语言的表现中的关注程度越来越高。在符号元素的研究中一般将其分为三个类别，即图像符号、象征符号、指示符号。值得注意的是，平面设计视觉语言符号元素与一般的符号相比较并非完全对等而是有所区别的。具体而言，由于平面设计师的自主性参与，视觉语言符号元素所特有的可塑造性和相对灵活性是一般符号所不具备的。平面设计师在精确符号的内在涵义、组合方式的基础上传递信息，通过视觉语言展现自身的艺术追求，受众在精神愉悦之中实现与设计师的良性互动、共振共鸣。在平面设计的实务中，运用千姿百态的设计方法把元素化后的视觉语言展示给受众，受众受制于自身的实践经验、审美水平往往产生不同的审美体验，这个过程是一个循环反复的曲折过程。因此，平面设计中视觉语言的元素化可以为受众提供一个具有新鲜感的审美过程，它将让设计行业更具有创造力、活力、影响力。

二、符号元素在平面设计中的重要作用

（一）符号元素在平面设计中的应用方式

符号元素应用到平面设计中主要有两种形式，即符号元素的直接应用和符号元素的间接应用。符号元素的直接应用往往以图形的设计为主，设计的理念为受众所高度认可，比如我国商业银行标志的设计偏好采用古代钱币的图形，这种直接应用既很好体现了商业银行作为货币中介机构存贷款的职能，又能较为准确便捷地向受众传递设计理念。符号元素的间接应用则突破了直接运用的直接现实性，使人具有耳目一新的审美体验。另外，在运用符号元素进行平面设计时还要注意一些约束条件与限制因素，符号作为平面设计的思维主体，是人民群众劳动的产物，天生就具有民族性、地区性、文化传承性，因此，在平面设计过程中一定要尊重民族文化、民族传统、民族心理，任何符号元素的使用都不能违背公序良俗，一个民族忌讳的符号更是要严格禁止使用。这就要求平面设计者务必要深入了解当地的风土人情，坚决避免错误地使用符号元素，体现平面设计的和谐性、公众性的特质。

（二）符号元素在平面设计中的重要作用

符号元素在平面设计中充当着不可替代的重要的角色，深入剖析其在平面设计中的种种价值具有十分重要的意义。首先，符号元素具有直接现实性的特征，简明生动的图像符号直接刺激受众的眼球，以较为有效的形式给受众留下深刻印象。其次，符号元素为平面设计提供了广阔的舞台，符号元素具有的复杂性、不对等性赋予设计师更为自由的创作空间。再次，符号元素可以突破语言的障碍，在地球村通用。符号元素作为非语言的表达形式是没有国界限制的，全人类对于审美的看法具有高度的一致性，不同民族、不同国家、不同的人在面对符号元素构成的平面设计作品时也可能产生相同的审美体验。最后，符号元素也可以较好地体现民族性，当观众用他特有的文化背景去理解符号元素时，其解读也会产生很大的差异，而当民族性非常强时也会产生某民族的特有排他性理解。所以，当平面设计者在使用符号进行平面设计以传递信息时必须了解所面向受众的背景，以展现必要的民族性。

三、结语

平面设计是文化艺术的重要表现形式，运用不同的设计方法能够设计出表现不同文化韵味和民族特性的产品，这既能体现平面设计的文化性特质，又能适应文化产业发展的客观经济性要求。符号元素在平面设计视觉语言中的地位是相当重要的，在一定程度上甚至是不可替代的，符号元素可以被理解为平面设计思维的主体。所以，正确理解符号元素与平面设计中的相互关系，对今后更好地在平面设计中使用符号元素提供了最根本的前提条件。

【参考文献】

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