服务贸易下的中国文化论文

1显示性比较优势指数

显示性比较优势指数(RCA指数)是由美国经济学家贝拉•巴拉萨(BalassaBela)于1965年测算部分国际贸易比较优势时采用的一种方法，该指数可以用来反映一个国家某一产业贸易比较优势。如果数值大于2.5，那么表明该国服务具有极强的竞争力，如果数值在1.25～2.5之间，那么表明该国服务具有较强的国际竞争力，如果数值在0.8～1.25之间，那么表明该国服务具有中度的国际竞争力，如果数值小于0.8，那么表明该国服务竞争力弱。从图3可以看出，美国文化服务贸易的RCA指数一直维持在3以上，而且基本上保持稳中有升的状态，2007年甚至达到4，说明美国文化服务贸易具有较强的国际竞争力，显示出其文化出口大国的地位。英国和日本文化服务贸易的RCA指数保持在1.25～2.5之间，并且一直处在比较平稳的状态，表明英国和日本的文化服务贸易具有较强的国际竞争力。德国与韩国文化服务贸易的RCA指数在0.3～0.8之间，两国的文化服务贸易竞争力弱。2002～2011年，中国的文化服务贸易的RCA指数一直在0.08～0.15之间波动，反映出中国文化服务贸易的相对优势不足，文化服务贸易几乎不具备国际竞争力，与世界主要国家的差距较大。

2中国文化服务贸易国际竞争力的实证研究

2.1文化服务贸易竞争力的度量本文选取三个单一指标出口市场占有率指数(MS)、贸易竞争优势指数(TC)和显示性比较优势指数(RCA)，借鉴AHP层次分析法来计算文化服务贸易竞争力的综合指标CSI，计算结果如表1所示。

2.2自变量根据波特的“钻石模型”，本文选取的自变量为文化服务业机构从业人员数(L)、文化服务业机构R&D经费支出(K)、中国人均GDP(PGDP)、中国主要贸易对象GDP总和(WGDP)、互联网宽带接入用户数(Q)、文化产品贸易进出口总额(T)、外商直接投资(FDI)、政府对文化事业的财政支出(E)。

2.3模型回归由于自变量较多，为了防止自相关影响其准确性，这里将自变量分成四组，分别建立回归模型。(1)关于生产要素的模型：LnCIS=-0.687283+0.147499LnK+0.017273LnL(2)关于需求条件的模型：LnCIS=-9.632837+0.070343LnPGDP+0.708813LnWGDP(3)关于相关及支柱产业的模型：LnCIS=-4.391539-0.041218LnQ+0.40982LnT(4)关于企业战略、政府的模型：LnCIS=-2.358395+0.261815LnFDI+0.088043LnE

2.4模型结果分析从回归模型可以看出，生产要素中的资本投入要素、需求条件中的主要贸易对象GDP，即国外需求、外商直接投资、文化产品贸易发展水平对文化服务贸易国际竞争力的影响作用相对较大。人力资源、国内市场需求影响作用较小。互联网对竞争力的提升具有反作用，这与当今文化服务业与IT业的发展情况相符。

3提升我国文化服务贸易国际竞争力的对策

3.1健全人才培养机制文化服务贸易的流通环节多，形式多样，不同国家以及不同民族之间在审美偏好、语言环境和法律制度等方面差异较大。中国虽然具有劳动力优势，但是缺乏专业人才，尤其国际化专业人才更是稀缺。首先，中国应该重视高等教育，培养专业人才的同时鼓励专业人才对文化产业的基础研究，注重经济、艺术与科技等学科交叉发展。其次，对中国文化服务业的人才提供海外培训和深造的机会，提高对国际文化流行元素的鉴赏力。最后，通过优越的政策和经济条件吸引国外优秀的文化专业人才来我国工作、创业以及投资。

3.2打造文化企业产业链我国多数文化服务还没有形成产业链。以动漫产业为例，从国际成熟的运行模式看，完整的动漫产业链包括：漫画在期刊连载—发行单行本—改编成影视动画片—电视台、应用放映—动漫图书发行、音像制品发行、相关游戏产业—版权的授权—衍生产品开发和营销。但是我国文化企业大部分都是在单打独斗，不仅成本投入高，而且竞争力弱。成功的例子是网游业的完美世界，该企业有上下游产业链以及中国第二大文学网站纵横中文网，还有影视剧，是中国出口最大的游戏企业。可见，打造文化企业的产业链，能提升企业国际竞争力，促进文化服务业发展。

作者：刘蓉单位：广东外语外贸大学