体育经济的发展研究

一、发展体育经济的建议

体育经济的发展对于我国市场经济的促进以及体育产业的进步都有促进作用，结合社会市场经济发展实际采取以下措施。

(一)转变以往的体育观念，引导体育经济的快速发展由于人们生活水准的日益提高，市场经济下的社会环境持续发展，为体育经济的推动奠定了一定的基础，各种体育经营活动也变得日益频繁，但根据现状分析，人们对于体育经济的认知意识还是相对落后，缺乏体育经济观念，因此，坚持用科学的体育观念、推动体育经济的产业化和市场化，除旧纳新，改变以往的体育理念和思想。加大宣传力度，鼓励群众能积极地参与各种体育健身活动，为体育市场的拓展奠定坚实的思想基础。依托体育观念的改变，有效激发人们的体育热情，推动体育经济的快速发展。

(二)优化管理体制，加大政府扶持力度随着我国市场经济的发展，体育经济也获得也获得一定成程度的发展，但是由于体育事业的公益性和社会性，制约了体育经济的进一步市场化进程。发展体育经济，优化管理体制，加大政府支持力度是促进体育经济发展的必要手段。首先，发展体育经济要优化体育经济的管理体制，进一步优化改革我国现有的体育经济管理体制，加强对各种体育资源的有效配置，对体育经济投入的范围、结构等进行有效的管理，形成国家投资、受益者投资的双向投资渠道，向市场要效益，向市场要资金，形成自我造血、自我发展的良性循环机制。其次，发展体育经济要加大政府对体育经济发展的扶持力度，一方面要进一步增加财政投入，对于一些不盈利的甚至亏损的公共体育事业产业，政府给予一定的财政补贴，不仅要针对那些政府所属部门管理的企业，也应包含那些从事的公共体育产业的民营企业;另外，鼓励民营资本对体育事业的投资，不仅要在财政方面给予一定的补贴外，还可以在税收方面给予优惠或者减免，确保民营资本的盈利空间，提升民营资本向体育产业投资的积极性，吸引更多的企业或者个人对体育经济进行投资;再者，发展体育经济，还应对从事体育事业产业的企业融资环境方面提供一定的政策支持，拓宽融资渠道，降低融资成本和融资门槛，加强对各种资金的融合力度，加大对从事体育产业的企业扩大发展的资金支持，例如鼓励一些符合条件的民营体育企业上市、发行债券等，为体育经济的发展提供必要的资金保障。

(三)加强对体育经济人才的培养随着世界经济一体化和市场竞争的加剧，迫切需要体育经济人才参与到社会发展战略中去，急需一大批专业管理型和综合业务型等各层次的体育经济人才，体育产业的“管理型”体育经济人才培养目标的培养模式与体系的确立，对于推动市场经济发展，不断提高社会文明、富强与发展都有着重要的意义。目前从事体育经济的经营者和管理者的体育经济观念和管理理念缺失，制约了体育经济的良性发展。有必要全面深化体育经济人才培养模式改革，有利于加强对体育企业的经营者和管理者的水平能力的培养和提升，培养复合型人才，必须整合各方资源，激发专业从事体育经济相关产业的经营者和管理者的热情、提高专业从事体育经济相关产业的经营者和管理者能力和素质。体育经济人才还应具备一定的体育精神和道德，构建一支综合能力较高的体育经济经营管理队伍，不仅要进一步加强体育经济复合型人才的引进，更要加强对现有体育经济人才的能力素养进行培养。

(四)加强体育经济的产业化发展目前我国的体育经济发展还处于相对初级的发展阶段，很多从事体育产业的企业规模相对较小、产品技术含量低、标准化程度不高、附加值低、企业盈利能力弱，体育产业化面临的这些现实问题严重阻碍了体育经济产业化的进程，也是阻碍我国体育经济发展。进一步推进加强体育经济的产业化，要建立健全体育产业市场化运行机制，培育和完善体育产业市场，使体育产业在市场经济中不再是依附于其他产业的公益性产业，而是同其他产业一样需要遵循市场经济发展规律和市场经济运行机制，实现体育事业产业的良性发展。一方面，要对现有的所有制进行改制，实践证明，民营企业在运营效率、适应市场变化方面要优于国有企业，针对我国目前很多从事体育事业单位的性质大都为事业单位的现状，首先应对那些从事体育产业的经营性事业单位进行改革，全部改革为企业性质，自主经营、自负盈亏，进一步加强各种体育资产的重组，对体育领域内的人力、物力、财力、技术等进行重新整合，提升体育资产的运营效率，实现体育经济的集约化发展。另一方面，要以市场化作为导向，加强从事体育产业企业的技术创新能力，促使从事体育事业的企业逐渐向专业化、特色化、科技化方向发展，提升体育企业的核心竞争力。

二、结语

现代国际性大型体育赛事已越出了纯体育竞赛的范围，成为同样由观众、赞助商和媒体等广泛参与的盛大节日。奥运会和世界杯足球赛等大型运动会和赛事，受到各国政要和民众的高度关注，除现场观众以外，全世界有几十亿人次通过电视和网络观看比赛。除此之外，还带动了旅游、餐饮、交通、金融、通讯、服装、广告等相关产业的发展。所以，这些重大赛事的电视转播、广告赞助，以及围绕赛事举行的其他经济活动，毫无疑问成为各跨国企业集团竭力争夺的焦点。一个国家、一座城市举办大型国际体育赛事并能按照国际惯例进行市场化运作，将展示国家和城市的经济实力、科技水平、人文环境、国际市场观念和运作能力，同时也与赞助商们建立起合作和信任关系。要是利用赛事期间举办一系列其他经济活动或论坛，将能与更多的跨国企业集团建立起经济往来和合作关系。2008年北京奥运会就为中国提供了这样千载难逢的好机遇。现代大型体育赛事不仅是一个展示高水平运动技能的竞技舞台，而且犹如搭建了一个经济大平台，不仅为体育产业本身，也为其他相关产业提供了展示自己产品和能力的机会，而且为潜在的国际经济合作提供了难得的机遇，对国家和城市经济社会的持续发展起到难以替代的重要作用。

作者：刘强单位：佳木斯大学体育学院