电视媒体的包装风格探析

【摘 要】 本文认为，在电视媒体包装中，包装风格应是媒体品牌理念内质含义的体现之一。它通过作品表现出了栏目主题本身的思想观念、审美理想和精神气质。具体可分为摄像与三维软件的结合、三维风格、二维风格和其他风格。

【关键词】 电视媒体；包装风格；栏目品牌

电视媒体包装是电视媒体自身发展的需要，是电视栏目走向成熟稳定的标志。在电视媒体包装中，包装风格应是媒体品牌理念内质含义的体现之一。电视媒体包装主要以栏目片头的形式呈现，栏目片头通过具体的内容、风格来实践栏目的利益承诺，塑造栏目的整体品格。栏目片头起到突出栏目个性特征，确立并增强观众对栏目的识别能力，确立栏目的品牌地位，使包装的形式和栏目融为一体。综观栏目片头的视频设计风格，可从以下几个方面入手进行分析。

一、摄像与三维软件的结合

摄像与三维软件的结合，就是运用三维技术和后期特效，对影像素材进行调色、跟踪、灯光、阴影等多方面的设计处理，使影像脱离现实的记录，改造影像，重构影像，美化影像，把不可能变为可能。这种风格所表现出的感慨、畅想和点睛的效果会使栏目看起来丰富、饱满，意犹未尽。采用这种方式进行制作，需要一定的条件：

首先，需要具备足够的时间和充沛的人力、物力以及精良的拍摄器材。其次，需要投入充裕的制作资金，来搭建拍摄独特画面所需要的场地，从而实现那不断变幻技巧、角度和视野的完美画面。在电影《AFANDA》的制作中，采取实拍与三维技术结合的方式，将真实的人物和虚拟的事物、环境完美地融为一体，营造了一种超现实的氛围，很好地体现了主题思想。在影片中，共有12个特技镜头表现了虚拟的场景和角色，营造了特殊的氛围，为画面平添了许多神秘莫测的色彩和旋转多变的立体空间。这其中大量使用了实拍与三维相结合的技术。

另外 ，在《HIHD》片头中，表现的主题是电视台勇于吸收新事物的理念。为了清楚地表述这一理念，片子采用了对比的讲述方式：片中撑开的伞象征对外来事物的抵挡；空中散落的小块闪光物体则象征新鲜的事物；撑着伞的人们着装一致，表情呆板冷酷，充分体现着隔阂和冷漠；而一个白衣女孩却翩然而至，神采飞扬，为这个沉闷冷漠的世界带来了活力和希望。面对空中飘落的事物，女孩感到新奇并勇敢地接收。在女孩的感召下，撑着伞的人们渐次从符号般的僵持中复苏，慢慢地放下手中的伞，最后敞开胸怀，以新奇的心情接收外来的新鲜事物。片中，整个呆板僵化的场景由三维特效完成，而女孩是实拍的，这是一种对比。实拍与三维技术结合，演员的表演与后期特效图形的配合，使现实与梦境、此刻与未来、真实与幻象相互交错。而在这种看似不经意间的交错、闪现、呼应和碰撞中，产生出了意想不到的视觉效果，给观众带来前所未有的惊喜，心灵仿佛遨游在宇宙，让人心旷神怡，巧妙地表达了频道的思想和灵魂。

二、三维风格

所谓三维风格，是指根据栏目片头创作思路，由特效师完全通过三维软件制作完成若干种场景、道具、灯光、材质的表现方法，以达到人造的真实效果，呈现出电脑艺术特有的视觉效果。

三维风格的优点在于可以进行非常灵活的镜头调度，并轻松实现设计者的任意想象。此外，三维风格的建构不受制作成本的制约。

充分利用三维风格的特性优势，能够创造出强势的镜头冲击力、极科幻的场景、炫目的光效和缤纷的色彩感观。

比如江苏电视台影视频道《电影梦工厂》的栏目片头《电影海报》，片子在制作时采用纯三维技术，塑造充满科幻意味的机械模型作为片子的主体元素。并用这些机械模型代替现实人物，展现了一个科幻的拍摄剧组的场景，有效表达了电影造梦“虚拟体验”的特性。另外，大量的电影海报出现在不同的电视模型中，并从多个角度呈现给观众。再结合绚丽的霓虹灯光，彰显了电影可以成功造梦的主题。

但是，从另一角度来看，这种表现形式对于前期整体的创意与构思、后期完成时的编辑与制作都有很高的要求，稍有偏颇或误差，就会使创作与衔接流于形式，出现差强人意的状况，严重时，甚至会扭曲栏目的风格与主题。因此，我们在采用这种形式之前，需要细细地揣摩和分析每一个可能实施的衔接和发展的步骤，尽可能地做到准确无误。

《新闻007》是浙江广播电视集团目前唯一的对新闻事件进行深度报道和评论的电视专题栏目，是钱江频道打造的一柄“新闻利剑”。栏目本着“正义、勇敢、善良、智慧”之心，对新闻事件进行深度挖掘和报道，揭露真相，剖析事件成因和背景，进而作出栏目独立的判断，体现媒体的社会责任感。根据以上描述，《新闻007》这档栏目最主要的特点应是“快速、时效、真实和客观”。依照这些特点以及栏目本身的宗旨，《新闻007》进行包装时作了以下考虑：首先，选择摄像机镜头作为片子的主体元素。这是因为“摄像机”是传递新闻的重要媒介之一，对新闻事件能进行最真实、最及时地记录；另外，选择冷静、理性的蓝色作为主色调，结合半透明的材质和黑色的背景，并充分应用三维技术，将摄像机镜头塑造成被分解的状态，再结合穿越其中的画面和文字，表现了对新闻事件理性、客观的分析；而镜头制作中质感、光效的巧妙应用联合打造了一个极具技术美感、充满未来意味的机械设备，以独特的运动方式，展现着栏目的风格特征。

三、二维风格

二维风格是指采用电脑三维技术，通过材质渲染弱化三维风格中的立体造型、金属质感、炫目光效等特征，强调色彩构成和平面设计的一些表现方法来构建一个新颖的、动态的平面视觉空间，同时放弃金属或塑料质感的工业主义视觉风格。

如片子《Target Anthem》，就是以二维风格进行制作的。其创意的灵感正是来源于二维风格中的层面叠置和拼贴手法。随着Logo标志如折页般地被打开，呈现了一个神奇的生活空间，在这个空间里，所有事物都以层面相叠的方式出现，这使画面缺少一种真实的、三维空间的纵深感；再加上某些超现实的画面元素的存在（如挂满电子产品的，形态卡通的树，还有用多个电视机堆叠搭建起来的树……），整体打破了我们通常的视觉经验，给我们一种新鲜感。同时，片子又以轻快的节奏、幽默的手法，营造出一种休闲的氛围，很好地诠释了美好生活的主题，赢得了电视观众和专业人士的广泛关注。

而在游戏类栏目片头包装——《GAME特区》中，画面元素被平面化、图形化，并以层和层之间的排列、叠加、嫁接、分解为主要运动方式，整体塑造出了一种“时尚、动感、轻松”的栏目视觉风格，有效地建立了与众不同的栏目形象。

四、其他风格

为了丰富栏目片头的视频设计风格，设计师还借助各种艺术表现形式：既有古典艺术，也有现代艺术；既有抽象的，也有具象的。而且，不同绘画艺术（油画、版画、水彩、水墨……）的表现效果也被广泛应用。

在《TIME WARNER CABLE》片中，结合了水彩画和水性马克笔的表现效果，画面显得透明轻快又具有现代感，表达了多彩动感的当代生活环境。而不断叠加、快速移动的人物和场景，加之节奏快捷的音乐旋律，在短短的30秒钟内，以多角度、多层次阐述着栏目的风格、主题和思想，显得贴切、深刻，让人过目难忘。

而在《astro hitz》一片中，绘画中水墨滴溅的自然肌理效果得到应用，再结合CG技术，采用波普艺术的表达方式，将栏目主题的独特魅力呈现出来。

当然，民间艺术也不应忽略。总之，艺术史中的各种艺术表现风格都可以被融合运用到栏目片头的设计中去，使视频风格更加丰富多彩。

综上所述，在栏目包装中，主题传达和设计风格之间存在着密切的关联。没有合适的设计风格和精良的制作，主题的传达可能会不到位。但设计风格无论多重要，也只是表述所用的语言。要使电视栏目包装有很强的视效，栏目本身的定位也应当清晰，主题应当明确。将主题传达和设计风格这两者进行反复磨合，必将有益于栏目包装的成功。