产品造型的符号学内涵

摘 要：产品造型的指示性及象征性成为现代设计的重要方面。本文从符号学角度出发论述了产品造型与符号之间的关系以及产品的符号功能，分析了当前产品的符号化在外观设计中具体表现形式，并提出了当下电子产品功能不可视的情况下设计发展的重点。

关键词：符号学；产品形态；符号功能；功能暗箱化

人们通过语言、肢体动作来进行交流，事物通过功能形态传达沟通，而产品则是实现了人与物之间的交流，产品的外形，质感以及色彩是设计师与使用者沟通的媒介。从符号学角度来看，产品形态的指示性和象征性作用是通过传达来实现的。产品的外在形态就是一种视觉符号的传达。设计师对产品形态进行设计也就是对符号语言进行创造，综合产品的各种视觉要素，向使用者传达其功能及内涵，而用户认知和使用产品的过程便是对形态符号语言的解析过程。

1符号和符号学

符号起源于劳动，早在原始社会，符号就已经得到了广泛应用，人们早已开始从事各种诸如结绳记事、捶打石器之类的设计活动了。符号是承载信息的媒介，是产品功能及内涵的外在表现，人们通过符号本身来认知事物的内在，符号引导人们如何使用产品。

就产品而言，符号学在其形态上得到了广泛应用。通过人们已经熟悉的形状、颜色、材料的组合来表示操作，并使它的操作过程符合人的行动特点。产品语言不仅要结合产品自身的功能特点还要考虑人们的社会文化背景及价值取向，另一方面，产品的符号语言在不同文化背景下的符号内涵也是不尽相同的，例如白象电池，在国内象征大富大贵，而在某些国家则有无能、累赘之意。产品形态需要通过一定的符号加以标志，形成约定俗成的标识。

2产品形态与符号的关系

2.1形态语言符号

形态是事物内在本质的外部表现，它包含事物本身的外部形态以及这种形态使人产生的心理感受。形态语言具备传递、表达、沟通的符号功能特征，能够表达形态中视觉、触觉的感知特性，可以形成约定俗成的标识，形态语言和其概念所指保持高度一致性，而形态语言的研究目的便是创造新的形态。

2.2形态符号学原理

形态符号学原理就是研究形态的象征意义及其形成方法，它在设计中的运用无处不在，拟人和联想是其最常见的应用方法，运用象征性符号作为形态元素，传达某种愿望。比如古建筑中屋脊两端常采用的“鹅尾”造型，相传即是抽象了晾，因晾会喷水，而中国古建筑又多为木构结构，固有“水能攻火”之意，或者将屋顶象征为海，皆是用象征符号来表达祈求平安的愿望。

2.3产品形态设计的符号特征

产品形态符号都包含形态和内涵两方面的要素，这两方面的要素相互依存来共同实现产品语义的传达，缺一不可。人们通过感知产品的外部造型、材质及色彩这些外部要素来理解符号的内涵。现在的产品设计已不再是单纯的具有实用价值的商品，更是设计师和消费者沟通的桥梁。设计师通过综合产品的结构、形态、材质及色彩等人们可以感官感知的形式要素，用特有的符号组合向人们传递各种感性和理性的信息，从而使得产品成为满载信息的传达载体。

产品形态符号正是利用人特有的感知力，通过类比、隐喻、象征等手法来描述产品，使产品的使用者在其引导下能按照符号创造者的意图做出反应，正确使用产品，通过使用与反馈使设计者对形态语言的运用和把握更为准确，逐步使产品成为一个有机的综合符号系统。

3产品的符号功能

对于符号在产品设计的作用，马克斯・本泽指出：“设计对象相对说来其有更大的环境相关性、适应性和依从性，因为不仅物质性要素，甚至连功能性要素都是它的造型和结构设计的符号贮备。”产品的符号特征不仅与使用者的认识、操作相关，还涉及在不同场景中的人的可适性。

3.1产品符号的传达

产品造型不仅要传达其功能性，还需通过符号来传达产品的文化内涵，满足人们不同的精神需求，从而体现其特定的社会层次和价值取向。

3.2产品符号的象征

现在的消费观念中产品不再是单纯的消耗品，而更多的是价值取向的象征。产品形式的符号价值则是指文化、时尚等象征意义。在产品市场竞争日益激烈的今天，产品的功能性日渐趋同，而消费者越来越关心的是产品所代表的符号（具备某种社会文化意义的符号）。

4符号学在产品造型设计中的应用

工业产品通过其特有的形态语言来传达功能信息，用户可以通过外观、色彩及材质来理解产品功能，并依据指示性符号语言进行操作。

指示符号和象征符号经常在产品造型设计中得到运用，指示符号是指借助媒介物，与指涉物之间具有空间联系或因果联系，比如洗衣机上的按钮和旋钮，无需说明就可以很直观的认识和把握它的操作方式。而象征符号的媒介和指涉对象之间无直接关联，符号构成与特定文化背景和语境相关联，其内涵的获得具有约定俗成的特性。指示符号多是用于传达产品功能及使用方式，而象征符号则更多的是满足使用者的精神需求、价值需求。

5产品语义形式的发展

产品形态的弱化是当今电子消费品发展的大趋势，但在其功能性提高的同时也同样带来了功能不可视的问题，也就是说，单单凭借产品的外观，我们很难分析出产品的功能或者如何使用。特别是现在的智能产品，单凭产品形态已不足以传达其所包含的信息。

产品的语义形态作用于我们的知觉，它所提供的功能性、示意性、关联性、象征性以及情感性，直接关系到用户的使用行为，特别是在产品暗箱化的今天，需要从新的层面加以展开。如何将产品的功能和内在机构转化为可以与人的系统特征相适应的界面要素是当前设计开展面临的新问题。

6结语

本文分析了产品形态与符号的关系，阐述了产品的符号功能及语义符号在产品中的运用，同时提出了产品语义发展趋势的问题。在产品功能暗箱化的今天，产品的形态符号已经很难将其所包含的信息完全传达给用户，而传达信息的任务也越来越多的转移到了界面设计中，如何设计与人的系统相适应的界面成为产品的研究重点。

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