管窥茶叶包装设计问题及策略

我国是一个产茶大国，很多地区都生产有自己区域特色的茶叶，包装设计首先要考虑地域文化等因素，在包装设计过程中要充分考虑原产地的文化特点、风俗人情、地理环境等因素，通过包装设计在传播茶叶信息的同时还能对当地文化等进行宣传。茶叶包装与众多商品一样存在着特殊性，它不仅是商品，它还与“茶文化”和“中国传统文化”紧密相连。随着农业结构的调整，茶叶产业迅速发展，已成为农业增收的主导产业之一，茶叶包装设计是茶叶产业发展的组成部分，设计师应解放思想，创新思路创作出更多的优秀作品支持茶叶产业发展。图案、颜色、文字是茶叶包装设计的重要元素。合理的使用图案能使商品更加形象生动，设计师应借助各种设计因素所组合的视觉图形使消费者产生丰富的联想，激发购买欲望。西湖龙井茶叶是十大品牌之首，设计师多年来为西湖龙井茶叶设计了各种题材的包装。西湖龙井茶产于群峰起伏的杭州西湖山区的龙井，也有运用优美的山区风景作背景，配上典雅的茶具或文人墨客的词句等，设计出来的作品既体现了西湖的地域特色，又突出了茶叶的产品特点。

色彩表现，色彩是茶叶包装设计最能吸引人注意的元素，搭配得当会使消费者看后有一种赏心悦目的感觉，茶叶包装设计用色要求少而精，简洁明快，清新淡雅或华丽动人，色彩设计的应用应注意结合茶叶的品种、档次、消费群体的口味喜好和中国传统文化的特点。文字设计，文字是向消费者传达产品信息的最直接的表现元素，所以茶叶包装中文字的设计应简洁明了，避免过于繁杂，以充分体现商品属性。茶叶是民族性较强的的商品，作为中国传统文化元素———书法在茶叶包装设计中成为常被应用的题材，在设计时应注意可根据茶叶的特点选择不同的书法表现，并可结合现代多媒体设计手段调整字体结构，以适应现代人们的审美需求。

虽然人类种茶、饮茶最早记录都在中国，但由于地质变迁及人工栽培，茶树已普及全国并逐步传播至世界各地，茶叶也作为中国特色饮品逐渐被国际所接受，所以在进行文字设计时，应考虑现代与传统的融合表现，以现代的表现手法体现中国传统文化特点，以中英文相结合的表现形式提高包装设计的宣传性，最大化包装设计的传播效果。中国茶叶包装设计表现随着人们审美的提高、包装产业的发展日益趋于成熟，但仍存在问题，部分茶叶包装存在浪费、过度包装问题，如茶叶中的豪华包装、高档包装十分普遍。全国茶叶市场没有统一的等级衡量标准，茶叶包装盒子随便标注茶叶等级，市场上滥标、无标的茶叶包装盒随处可见，包装盒里装的茶叶质量也参差不齐，与标注不符，存在误导消费者的行为。虽然我国于2010年颁布了关于限制过度包装的新标准，但因茶叶作为馈赠礼品这一属性，其包装形式仍存在过度包装的现象，设计时应多采用可回收材料，以设计表现为主，形式结构为辅，在充分体现产品特点的同时，为发展绿色环保事业尽绵薄之力。

作者：冯晶单位：吉林建筑大学