时间：2022-07-19 02:45:20
广告创意可遇而不可求
一直以来影视广告都是广告中的主要表现形式，它以多种创意的样式在屏幕中呈现，让受众接受，助力品牌成长。
作为一个长期混迹影视广告圈的老家伙。我想就影视广告发展的昨天、今天和明天给出个说法儿――平常废话说多了，就想说说心里话，心些真话。
我想说：影视广告创意是“有限”的。
或许，很多年轻的广告人会认为老家伙的结论又些偏颇，甚至会认为我贬低了影视广告的创造力，削弱了创意这两个字的内涵。倘若有企业真的拿出一千万让你做一个创意，你一定能保证那得出有颠覆性的好创意来吗?我想，没有人敢接招，或敢拍这个胸脯。因为，创意是可遇而不可求的，不是想有就有的，想要就要得了的，很多创意大师，一辈子也只是拿一个好创意的案例在吃老本。
你还见过比二十上层净化更“好”的创意吗?
有限的创意在无限的头脑风暴中游离、飘浮，看不见也摸不摸，其实给一年的时间也不一定想得出来。
那么，什么是真正最好的影视广告创意呢?几乎没有标准答案，即便是广告专家说了也不算。每年国际和国内影视广告的评奖不少，也只是创意圈内的自娱自乐，得个金奖银奖的，为公司日后考评创意人员业绩创造条件。
还有许多创意人把影视广告当成艺术创作来做的，这显然也是偏颇的。实际上，影视广告就是一次商业的行为。影视广告创意的原则是：先做对，再做好。
商业广告进入“无创意时代”
中国有一百万人从事广告业，广告公司不少于十万家，这是一个不小的数目。当下的广告公司门槛低，办广告公司就像办餐馆，公司创意的人员也不在少数，创意风暴一轮接蓿一轮，为的是能够做出颠覆市场的好创意，让客户的收款机欢快地歌唱。
有些原创的出发点是好的，可是大家很快会发现，大部分创意人员认为好的影视广告创意，并没有在市场中为客户赢得广告效益，反而是那些看上去没有多少创意的广，效果极佳。
实际上，我们现在媒体所播放的影视广告已经进入了一个“无创意时代”。
这绝对不是危言耸听。
一个影视广告创意的成功，耍经历市调、策略、创意、制作、媒体投放等过程，最终得到受众的认可。
评价一个影视广告的优劣，也不能单纯从艺术审美上来确定。一些人们认为“恶俗”的广告。却偏偏在中央媒体与卫视媒体上狂轰滥炸后，取得了不菲的效果，甚至连续多年都能够见到这样的广告投放，可见商家是盈利的，消赞者也是认可的。
八年前，东方船给神舟电脑创意的“四于八百八，奔四扛回家”，在许多创意人看来并没有多少
“创意”可言，但是由于有蓿对性价比优势的高度概括以及广告的及时传播，让企业赢得了商机；后来又有了超女的“我的优雅我喜欢”、“神舟小本人手一本”，经历了一次次品牌的提手。神舟电脑从八年前的产值一千多万，到现在的八十亿左右，不能不说他们是成功的。
即便如此，我们也不也不会认为神舟电脑完全是影视广告创意颠覆了市场，把所有的功劳都扣在自己创意的头上，这是不可以的。广告只是企业品牌成功过程中的一个环节，广告公司永远是企业的帮手，是锦上添花和推波助澜者。随着企业管理人员在车品牌传播上越来越专业，素质越来越高，靠点子的时代早已过去，靠简单的拍脑袋策也不灵了。广告公司自身能力的提高迫在眉睫，将面料一次重新洗牌的危机。
台湾的影视广告―片萧条，难以呈现昔日的辉煌，一些影视广告的制作人也纷纷移师大陆，中国成为金球广告人争夺的市场。
影视广告的生存环境是残酷的，竞争也愈加激烈，业务澎是僧多粥少，所谓广告比稿其实就是猴子跳火圈，客户设计的火圈让广告公司像猴子那样一排整齐地蹲着，然后依次窜过，一个个被烧得皮开肉绽，还照样乐此不疲。
广告行业的暴利时代早已经过去。
能够生存下来的影视广告公司不容易，既要把客户当成上帝又耍保持着自尊的底线。
俗话说：三百六十行，行行出状元。二百年前的世界上原本并没有广告公司一说，影视广告更是连影子也没有，我不晓得未来两百年后广告公司是否依然会存在下去?
世界每天都在变化，新生事物层出不穷，很多东西都被颠覆，尤其是近二百年的发展，让世界发生了天翻地覆的变化，未来对广告业的影响也是近
在眼前，随着“读屏时代”的到来，我们每天要面对众多的屏幕，去解读世界的日新月异。随着数字技术突飞猛进的发展，胶片广告最终将走向没落。电影也只是一种更为奢侈的梦想了，菲林被数字取代、电影退化为电视。这种播出窗口和制作工具的变化，传统的影视广告业的运作模式将随之改变。
发展是硬道理，传统的广告人，是不是都要好好地反思一下，影视广告接下来该何去何从呢?
本刊的编辑原本约稿让我写《影视广告创意风暴》的，该是从创作层面谈起，但我觉得影视广告产业的风暴已经来临，将决定影视广告未来该何去何从，于是创作外有及产业发展，临屏絮絮，有待与各位新老间行商榷吧。