第四次浪潮下的营销新思维

时间:2022-07-19 12:48:39

第四次浪潮下的营销新思维

《圣经・旧约》上说,我们的祖先向往“大同”,他们要在古巴比仑城建筑一座通天高塔――“巴别塔”(Tower of Babel),扬名天下。上帝耶和华深为惊恐,制造了各种族群不同的语言,于是隔阂随之产生,巴别塔再也无法通天。

从此,沟通成了人们追求的永恒主题。

中国媒体已进入影响力时代

如今,互联网革命使信息爆炸的浪潮;中击到全球的每一个角落。海量信息的扩容,直接推动媒体进入了影响力时代,媒体要想在人们心中构建信息传播的“巴别塔”,就必须依靠影响力来最大化传播效果。

我们已经从“消费者请注意”进入了”请消费者注意”的营销时代,对于众媒体来说同样如此。从口碑传播到媒体传播,再到信息爆炸时代,我们已经迎来了信息传播的第四次浪潮――影响力营销时代。

广告影响力的主要来源――传媒的影响力

现代意义上的广告自出现伊始,就是依托于传媒而影响世界。广告是企业和消费者之间沟通的桥梁。

品牌建设的中国经验告诉我们,中国品牌的快速成长借助媒体影响力营销,会起到事半功倍的效果,而广告仍是塑造和提升品牌最有效的捷径。

在中国,媒体的影响力与信息传播的权威性具有天然联系。与西方国家不同,我国的电视媒体是一个宣传与经营的混合系统。所以中国有了世界上最相信广告的消费者,因为中国人最相信强势媒体。一方面在于强势媒体与政府的天然结合,强势媒体传播的信息具有天然权威性,另一方面,中国的消费者对强势媒体有天然的依赖性。强势媒体的传播影响力构筑了中国品牌快速成长的重要平台,提供了购买商品的理由,品牌文化也要通过广告来实现。广告唯一有着鲜明的强烈说服力,对大众有着信息传播和提醒作用,因此通过强势媒体传播的广告对消费者的影响是很强大的。

媒体影响力的来源

媒体的核心品牌竞争力已是由影响力表现出来的,那么媒体应如何在观众与客户面前塑造强势影响力呢,

除了对数据进行全面的分析与研判,非数据可量化的因素,也是判断媒体影响力的重要因素

1、媒体的公信力――媒体在社会传播体系中是否具有权威性

2、媒体的垄断能力――消息来源的权威与可靠性

3、媒体整合资源的能力――媒体的品牌附加值大小

4、媒体的前瞻性――创新能力

5、媒体的品牌价值形象――广告环境的优劣

以上五个原素的综合,构成了媒体的影响力,成为判断广告及传播效果的重要因素。

借助影响力营销推动品牌建设

虽然中国仍然是世界上最大的商品制造供应基地,但品牌竞争力优势仍然比较弱小。中国企业不缺乏产量优势,也不缺乏品质优势,我们能为那么多世界级品牌做OEM,就是例证,众多中国品牌已经解决了生存的问题,未来,中国商品价格的增值点将主要依靠品牌建设。日本上世纪80年代开始进入品牌建设阶段,韩国则领衔上世纪90年代的品牌风潮,如今轮到了中国。中国已处于建设下一代强势品牌的最佳时期。

品牌建设的中国经验告诉我们,在中国现阶段,中国企业仍有很多机会创造自己的强势品牌,但这种机会时不我待。借助媒体影响力最大化传播价值,则是中国品牌的快速成长的捷径之一。

上一篇:影响力:竞争的新视点 下一篇:广东电视广告市场发展特点