十片扎堆双十一 为何偏爱“光棍档”

缘起

《失恋33天》效应，

被厚望的光棍档

2011年，一部叫做《失

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《失恋33天》效应，

被厚望的光棍档

2011年，一部叫做《失恋33天》的小成本爱情片成为那年的票房神话。这部之前并不被业界看好的小片，却击败了《铁甲钢拳》、《惊天战神》等同期上映的好莱坞大片。售票窗前排起的长队让各大影院经理措手不及，频频加场仍难以满足现场观众的热情。最终，本片以3.5亿的票房成为2011年的现象级影片，也让这个独具中国特色的电影档期——光棍档正式确立。

其实在《失恋33天》之前，就已经有光棍节档期了。只是那时候还缺少一个成功案例来支撑这个档期，直到《失恋33天》的出现。本片的成功让片方和影院看到无限商机，随后，大批打着光棍节旗号的国产爱情片都死命地往这个档期挤。单是去年光棍节就有8部新片先后上映，到了今年则增加到10部。每部电影都希望成为下一个《失恋33天》，并带着那个美好的梦一路向前。

问题是，《失恋33天》的成功显然不能仅仅归结在档期上，这其中还包括有针对性的宣传、病毒视频的有效传播、目标客户的精确把握、热门网络小说做基础等等，这是一个天时地利人和占尽的票房奇迹。只可惜很多人看不到这点，他们只看到了成功，也只看到光棍档，并且想当然地认为只要在情节上略做复制，搞个小清新的爱情片在光棍档一放，就一定会大卖。

好像去年的光棍节，8部影片一起上映，最后票房的赢家是谁呢？是《寒战》。这部电影跟光棍节完全没关系，那里面既没爱情，也不浪漫，连主角都是两个男的（梁家辉与郭富城）。可就是这么一部男人的电影，却成为去年光棍档最卖座的影片。到了今年的10部光棍档影片大战，最终的胜者可能同样是一部与爱情无关的影片——《雷神2》。或者对热衷光棍档的观众来说，在光棍节看一部讲别人谈情说爱、嫉妒到眼红的电影，远不如看男神搞基来得过瘾。 成因

营销或头脑发热，谁造就了光棍档

所谓档期消费，其实就是话题消费，观众为什么要在这一天去看这部电影，这需要片方和院线给他们一个消费的理由。在此基础上，光棍档应运而生。从受众上看，随着剩男剩女群体的增大，他们有需求去找一个日子宣泄或是狂欢。再加上电商公司们的光棍节大促销，都反复在大众心中强化光棍节这一概念，而这也间接强化了光棍档的概念。

从时间上看，11月11日是个很微妙的日子。遍览一年的电影档期，几乎每个月都会有个营销热点，一月有元旦，二月有春节，三月妇女节，四月清明节，五月有五一，六月有儿童节，七月八月暑期档，九月十月国庆节。唯独十一之后，一直到十二月的贺岁档，期间大概有一个多月的院线空档期，在这段时间既无节，也无假。影院需要打造一个档期填补这个空当，搞搞宣传活动。而光棍节在时间上恰好处在非常合适的位置，被力推也就顺理成章了。

如果说院线力推光棍档是出自市场的考虑，片商追捧光棍档更多则是头脑发热了。因为再好的档期，扎堆上映也必然没好结果。不过中国的片商，尤其是一些不知名的小投资人，向来有种初生牛犊不怕虎的不羁与狂野。与其说他们爱电影，不如说他们爱热闹。红毯明星、聚光灯下，都会让这些大款有种暴发户一秒变上流社会的。何况这几年内地院线着实火爆，大量热钱都想进来凑凑热闹。他们不懂电影，更不懂观众。这时候，如果有几个心怀鬼胎的二流导演或制片人，拿着过时的爱情本子，跟你大侃一通光棍档的营销经，再讲讲《失恋33天》的成功经历，一个项目很容易就谈妥了。如果再有三五个三流明星或过气演员的捧场，那事情就更好办了。

于是，一部又一部的国产光棍节爱情大片随之诞生。老套的故事、做作的爱情、夸张的表演、毫无吸引力的阵容是这些光棍节爱情片的共同特点。永远不要指望这样的电影会好看，因为它们本就没打算好看。也千万不必为这样的电影赔钱而忧心，大款有的是，钱更有的是。他们的钱即便不浪费在这里，也会浪费在那里。总归，是要被浪费掉的。