3000万叫卖“杨裕兴”

谈及此次“杨裕兴”商标拍卖，记者面前的衡阳市杨裕兴实业有限公司董事长杨昕显得非常自信。他反复向记者说明：衡阳“杨裕兴”商标起拍底价3000万，低于这个价免谈。同时，他对于业内人士“3000万起拍无非是一场炒作”的质疑不屑一顾。他认为凭“杨裕兴”这块“中华老字号”招牌就值这个价。

“流拍的可能性很小”。杨昕满有把握地说。

百年老字号难振兴

衡阳杨裕兴创办于1890年，创始人为长沙人杨裕臣，杨昕是至今的第四代传人。杨裕臣9岁时曾在长沙万福楼做小工，后随家人逃避战乱来到衡阳，13岁时凭手工面在衡阳打响名声。不过，衡阳杨裕兴真正成气候，是在其第二代传人杨佑生、也就是杨昕爷爷的手里。与杨裕臣做加工面不同的是，杨佑生开始做汤面。因为独特的口味，杨佑生的面馆很快在当地出了名。随后，衡阳杨裕兴传至杨昕父亲杨顺德手里。

1997年5月，衡阳杨裕兴经国家工商总局商标局核定注册，注册证号为第999814号，注册人为衡阳市城北杨裕兴面馆。1999年，由原国家内贸部认证为“中华老字号”企业。2003年，衡阳市城北杨裕兴面馆经历了商标转让注册，受让人为衡阳市杨裕兴实业有限公司，2005年6月，经中国商业联合会审核，被批准为“中华老字号”会员单位，2006年，在国家商务部首批中华老字号评选中，杨裕兴成为衡阳唯一进入国家队的“老字号”品牌。

如今在衡阳，衡阳市杨裕兴实业有限公司以直营方式经营着一家面馆。

杨昕向记者透露，衡阳杨裕兴是国家商务部认定“中华老字号”以来的第一个被拍卖。所以，在他看来，在有想法的人眼里，在商业运作高手那里，衡阳杨裕兴远不止3000万这个价钱。经了解，衡阳杨裕兴注册资本为150万元，固定资产大约60万元，店面经营年纯利超过120万元。

“光从目前店面盈利来看，一二十年就可以收回成本。而事实上，衡阳杨裕兴更大的价值在于品牌上。”杨昕如是说。

这里有一个背景要交待，2004年从海外学成归来的杨昕曾有把杨裕兴发扬光大的“冲动”。为此，他写了策划，准备将杨裕兴49％的股权拿出来引进战略投资者，结果因为种种原因缺乏招商渠道。他的项目招商也未如他所想进入衡阳市在第四届珠洽会上的招商项目，失去一个大范围机会。“一而再再而三，我感觉很失望。”杨昕表示，当时，这部分股权作价为1950万元。

“卖了它是为了它更好地发展。”杨昕觉得，既然在我手上不能把这个老字号发扬光大，甚至最后后继无人，倒不如让给有想法和有能力的人。

杨昕向记者表示，“接手”的最好是面食行业的一些龙头企业，他不希望行业外的企业收购，更不希望国外企业收购。据悉，为了让这次“极具市场化行为特色”的拍卖不再节外生枝，杨昕已不准备填写相关部门发过来的“国家非物质遗产”申报表。

卖“祖辈基业”遭双重阻力

如事先预料的那样，杨昕“卖祖辈基业”的事还是遇到了不少阻力。

首先是家族内部。据悉在7月初的“家族会议”上，杨昕的叔叔杨顺和就明确反对拍卖“杨裕兴”，他甚至已说动了杨昕的奶奶，让杨昕收回“成命”。

不过，杨顺和也承认，杨昕拍卖杨裕兴在法律上说得过去，因为当初是杨昕“悄悄地”去给自己的店子申报了老字号，但是，杨昕私自拍卖杨裕兴不合情理。

知情人士告诉记者，衡阳杨裕兴创业至今已历经四代，创始人杨裕臣共生育五子，分别为长子杨长生，二子杨佑生，三子杨春生，四子杨德华，五子杨德民，身为第二代传人二子杨佑生妻子的甘福珍（杨昕的奶奶），以及五子杨德民及其妻子仍然健在。而在衡阳打“杨裕兴”牌子的现共有3家门店，除杨昕的和平北路店，还有石鼓店和珠晖店，这2家店子分别由杨佑生二儿子杨顺和以及杨昕的兄辈杨照、杨焰，和杨佑生的亲弟弟杨德民之子杨朴经营和管理。据悉，3家店均系第二代传人杨佑生在世时亲自选址。

但杨昕在接受记者采访时表示，自己是杨裕兴老字号品牌拥有者，除了握有股份的父母，无须征求他人同意。

第二个阻力来自当地政府。衡阳市商务部门负责人也明确表态“不希望‘杨裕兴’就此卖掉”。杨昕则表示，一来衡阳的经营环境不适合杨裕兴做大做强；二来衡阳没有出得起如此大价钱的买主“接手”杨裕兴。所以他只有让市场来“说话”。

长沙杨裕兴对拍卖感兴趣

对于此次衡阳“杨裕兴”注册商标的公开拍卖，长沙饮食集团杨裕兴有限公司负责人李国安表示，衡阳“杨裕兴”和长沙“杨裕兴”因为注册的类别不同，多年以来，大家都是各做其事，各负其责。李国安说，此次拍卖只要对方不越权，长沙“杨裕兴”不会有意见，如果对方拍卖的价格他们能够接受，他们也会参与竞拍。

李国安的表态让杨昕感到欣慰，他向记者坦承，长沙杨裕兴和衡阳杨裕兴其实颇有“渊源”。前者曾在90年代提出以数百万的价格收购后者，被拒绝。而双方也因为商标曾发生过龃龉，甚至差点走上法庭，最终达成和解。杨昕表示，其实有两个杨裕兴未必是个坏事，双方可以相辅相成，相互促进对方的“江湖名声”。

“双方已经相逢一笑泯恩仇。”已经决意出让杨裕兴品牌的杨昕似乎并不忌讳，并表示欢迎长沙杨裕兴参加初定于7月中旬举行的首场拍卖会。届时如果长沙杨裕兴能够最终中标，他会举双手赞成。

杨昕最后告诉记者，如果拍卖成功，他会拿这笔钱投资教育事业。