论震后绵竹旅游事业的发展

本文通过对绵竹震后旅游资源现状调查、震后旅游发展的问题揭示和分析，针对性地提出了震后旅游发展的措施。

绵竹地处四川盆地西北部，幅员面积1245.3平方公里，前往成都交通便利，建有绵竹至德阳快速通道，被誉为“洞天福地”。绵竹历史悠久，是一个享誉国内外、一个“你来了就不想离开”的城市，它经历汶川地震后，面临着巨大的挑战和机遇。

一、绵竹震后旅游事业发展现状

（一）绵竹沿山地区经济及旅游发展情况

沿山地区的发展在震后恢复重建中，主要坚持产业振兴，提升发展品质，以推进农业产业化、新型工业化、特色城镇化、区域一体化的"四化"为抓手，努力促进县域经济跨越式发展，为坚定重返全省县域经济强县打下了坚实基础。坚持立足农民增收致富，加快推进农业现代化不动摇，大力推动农村农业发展。以农业现代化为方向，以农民增收为核心，把提升综合生产能力作为主攻方向，大力促进农业发展方式转变。其中以沿山旅游区作为重点规划对象。

1、特色土门，突显魅力

土门玫瑰谷素有“玫瑰香都”之称。汶川地震以后，绵竹为了在“三年之内再造就一个全新的绵竹”，与北京银谷集团签定了中国玫瑰谷项目协议。该集团计划在绵竹土门、广济、遵道等三个沿山镇乡打造一个以玫瑰花卉种植、交易、展示为主题，以浓郁欧洲田园景观为特色，配备星级度假温泉酒店、马术俱乐部等完善设施度假区，以此带动绵竹市整个沿山地区的现代农业和乡村旅游产业发展。此地的玫瑰产业从800亩扩展到1500亩，甚至更多。此项目将采取政府主导，市场运作的方式，给予相应的政策支持和产业扶持，加大对项目实施的服务，双方共同努力确保实现企业赢利，同时促进我市沿山现代农业和旅游产业发展，使沿山老百姓真正实现增收致富的双赢。

麓堂温泉是迄今成都平原地区唯一自流的碳酸型医疗热矿泉，它有防治皮肤病、抑制肥胖、美容、美体等保健作用。自地震之后，当地的旅游资源受到严重的打击，所以政府和各大企业联合打造了此温泉，此温泉酒店的建成给当地的居民带来了收益，也给当地居民提供了就业渠道。

2、广济――-广施济渡

广济，是“广施济渡”的缩略语，它是一个以水文化、宗教文化为特色的乡镇。那里依山傍水，人杰地灵，环境优雅，空气清新，但它在“5.12”汶川特大地震中损失十分惨重，经济损失达20亿元。灾情发生后，在市委市政府的领导下，在江苏人民和社会各界人士的大力支持和援助下，广济人民经过3年的努力，形成了村村通路、四纵四横的主体格局，房屋整齐焕然一新，突显了震后的特殊风貌。广济的大蒜享誉国内外，广济的建筑用砂石资源给各地的建筑行业增添了色彩。

（二）年画艺术产品的又一重现

绵竹年画又称绵竹木版年画，与天津杨柳青、山东潍坊杨家埠、苏州桃花坞齐名，为中国四大年画之一，素有“四川三宝”、“绵竹三绝”之美誉。其中以陶版年画为主。

绵竹年画经过地震后的洗礼，经过3年的努力，基本得到恢复。绵竹年画主要表达农民自己现实生活以及民间传说、故事等内容，震后绵竹年画新添了丰富的文化生活和文化知识。年画艺术产品再一次重现。

（三）酒乡绵竹的重建规划

“唐诗宫廷酒，盛世剑南春”一家具有百年老号的企业，在地震时遭到严重打击，他的品质和工艺仍然享誉国内外。虽然遗址受到严重损毁，白酒制造受到极大创伤，但经过3年重建，白酒产业基本恢复。目前，该企业利用国家白酒产业化发展规划，打造白酒金三角产业升级，酒业发展翻开了崭新的一页。

二、绵竹震后旅游事业发展存在的问题

（一）旅游产品的恢复和重建难度大

受损产品要恢复，损毁产品要重建，新旅游产品要打造，是一个艰巨细致的系统工程，既要策划规划、又要项目设计、还要招商引资等等，在资金、技术、时间等方面，都要有很大的投入，所以旅游产品的恢复和重建难度还相当大。

（二）农业生产未能形成规模化经营，产品档次不高

目前沿山地区农业生产以林、果、茶种植为主，发展方向与其地域条件是一致的，应当坚持，但由于受家庭联产承包责任制所限，种植规模普遍较小，这给产品改良、品种档次的提升带来了较大的困难，也制约了农民的增收。每年3月的梨花节、7月赏果节也受到冲击。这一现象的出现导致地方蔬菜、瓜果类农业产品的产量不高、品质不高。

（三）乡村旅游服务水平层次不高

目前沿山地区乡村旅游主要以农家文化旅游和自然资源为主，形式、内容、结构都比较单一。对自然灾害的防御力较低，给该地区的春秋观花、赏果节造成了很大的影响，导致农民的收入大大减少。目前随着人们的生活水平的逐渐提高，人们对出游的欲望由单一的观光型旅游转变为休闲型旅游，其中休闲旅游是以文化与山水风光融合的休闲旅游项目为主，成为当前市场消费的热点。而目前沿山地区农民的服务意识和素质水平不高，休闲旅游项目很少，这些问题制约着沿山地区旅游事业的发展与提升。

三、绵竹震后旅游事业发展应采取的措施

震后旅游发展应以“创业”为核心：

（一）整合旅游资源，形成独具特色的绵竹创业文化

如前所述，绵竹有广阔的旅游资源，地域也并不分散，需要做统一规划，整合城乡建设，做整体开发。在开发自然资源的同时，进一步开发绵竹地方文化资源，宣传绵竹地方文化特色，开发多种多样的民俗艺术，从而形成自然资源与文化资源融合的具有绵竹特色的旅游创业文化。

（二）组织创业培训，提升创业能力

针对乡村旅游人员素质较低、旅游服务水平层次不高等问题，组织一系列参观、交流等学习性活动，借鉴和学习沿海等旅游业发达城市旅游产业的发展经验。组织培训一批高品质、高素质的旅游专业服务人才，充实乡村旅游队伍。同时吸引一批外来投资商，合作开发区域内的旅游业。

（三）改善创业环境，推动创业成功

绵竹旅游业的发展直接跟绵竹政府的主导有关。政府主导主要体现在经济发展的思路和政策的导向。既然政府已经有了旅游经济发展的规划，就应该立即着手政策的制定与落实。政策是改善创业环境的瑰宝。要发展乡村旅游，就必须有相应的政策环境，只有良好的政策环境才能推动创业的成功。这个政策环境既要有利于当地农民搞乡村旅游创业，又要有利于外来投资商进来搞合作开发；既要有利于保护区域内的生态环境，又要有利于吸引旅游者畅快地消费。这是政府改善创业环境、推动创业成功的必要软件。

扩大城市到乡村旅游的基础设施建设，打造一批上档次的旅游景区和渡假圣地，将旅游文化分级分区建立起来，结合起来，这些是政府改善创业环境、推动创业成功的必要硬件。

建立现代化、科学化、文明化、和谐化新城市，利用新城建设弥补老城区发展的缺失，加快新城与老城的过渡性发展，将老城原有的历史性文化产业及经济产业逐步向新城延伸，实现城市经济转移与互动，这些是政府改善创业环境、推动创业成功的主板。我们相信，震后绵竹旅游事业会迅速地发展起来，成为四川旅游的一颗明珠。

（作者单位：四川工业管理职业学院旅游系）